【作者】阿忙忙
【來源】簡書
【編輯】善小倩

 

事物是不斷變化發(fā)展的,新事物總會代替舊事物。這句話在互聯(lián)網(wǎng)世界，就是一種真理。本次知識干貨，阿忙忙將為大家講解一下互聯(lián)網(wǎng)世界中新媒體的五種進(jìn)化類型。

1.從門戶網(wǎng)站到微門戶

互聯(lián)網(wǎng)在中國開始廣泛為人所知，是始于1998年的門戶網(wǎng)站建設(shè)熱潮。這一年，千萬家門戶網(wǎng)紛紛建立，而其中就有我們現(xiàn)在所熟知的網(wǎng)易、新浪、搜狐。門戶網(wǎng)站通俗地說就是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的一個入口，只要通過這個網(wǎng)站就可以獲取你所需的信息或到達(dá)任何你想去的網(wǎng)站。

大浪淘沙，通過20年發(fā)展，我國PC端的綜合型門戶格局基本已定，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易四大門戶均分天下。

隨著智能手機(jī)普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，人們更多的喜歡在移動終端獲取信息，因此很多門戶為了適應(yīng)手機(jī)閱讀，針對性設(shè)計手機(jī)門戶，即是現(xiàn)在的微門戶。

微門戶較之于門戶網(wǎng)站最大的特性就是更適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)，信息展現(xiàn)形式更加多樣，適合碎片化時間閱覽。在門戶網(wǎng)站上，一次性彈出的信息量很大，人們的閱讀習(xí)慣是把感興趣的內(nèi)容一口氣點開，再逐個逐個閱覽。而在微門戶上，因為手機(jī)屏幕很難支持多個頁面切換，所以人們閱讀的習(xí)慣是一層層進(jìn)入，一旦打開一個頁面，在相對短的時間內(nèi)很少收到干擾，反而可以獲得更加專注的閱讀體驗。

 

如今，簡潔大氣的微門戶較之繁瑣復(fù)雜的門戶網(wǎng)，更受企業(yè)重視。以前企業(yè)建官網(wǎng)，只考慮建一個PC端的門戶網(wǎng)就足矣，而現(xiàn)在則要重點考慮手機(jī)端的微門戶展示。

 

2.從論壇到知乎

中文論壇的火爆始于1997年，與中國互聯(lián)網(wǎng)開始繁榮同步。

1997年10月31日，中國隊坐鎮(zhèn)大連金州迎戰(zhàn)卡塔爾隊，結(jié)果中國隊以2：3輸?shù)舯荣悺Ｒ幻V迷足球的福州男人老榕義憤填膺的在計算機(jī)面前寫下了讓所有球迷落淚的文章《大連金州不相信眼淚》，然后貼到了當(dāng)時四方通利（新浪前身）的體育沙龍論壇上，隨后引發(fā)了一系列傳播效應(yīng)，更被《南方周末》于1997年11月14日整版轉(zhuǎn)載。這是一次影響深遠(yuǎn)的事件，因為從這一天開始，網(wǎng)絡(luò)論壇興起。

當(dāng)時較為著名的論壇有天涯、西施胡同、貓撲等，甚至連搜索巨頭也建立了“百度貼吧”，社交論壇盛極一時。

但從2009年開始，中文論壇社區(qū)開始走下坡，主要原因有3點：

a.文章質(zhì)量低

論壇的運作機(jī)制是網(wǎng)民只要注冊，就可以發(fā)表看法和評論，這就導(dǎo)致熱門話題下“灌水”行為盛行，沒有實際的閱讀意義，文章質(zhì)量越來越低。

b.管理成本高

論壇熱門話題下發(fā)廣告貼已是稍微懂點營銷的人的共識，這種行為讓許多軟文變成營銷推廣的戰(zhàn)場，導(dǎo)致不少忠實用戶逃離。為了解決這樣的問題，論壇往往需要雇傭較多的管理員來刪貼，導(dǎo)致了運營管理成本的提升。

c.信息搜索難

由于許多論壇文章排列順序是按照最近一次回帖倒序排列，所以很多以前發(fā)表的文章想調(diào)出閱覽比較不方便。大部分論壇沒系統(tǒng)考慮過如何推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，僅靠“加精”和“置頂”明顯是不夠的。

隨著論壇的衰落，一種新的論壇誕生–2010年知乎創(chuàng)立。

知乎是論壇的進(jìn)化版，同樣是內(nèi)容型社區(qū)、同樣是人人可注冊、同樣是人人可發(fā)表評論，但知乎的用戶體驗就比過去論壇要好。為什么知乎能做到這一點。

第一，知乎是一個真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，注冊時就形成了實名注冊的氛圍，較之以前論壇的匿名注冊，知乎更易培養(yǎng)友好理性溝通。

第二，知乎運營是“先精英，后大眾”讓各界精英先入駐，形成高質(zhì)量問答氛圍，然后帶動普通用戶加入，讓用戶分享彼此的專業(yè)知識，經(jīng)驗和見解，從而創(chuàng)造高質(zhì)量問答信息。

第三，知乎的信息篩選機(jī)制比普通論壇要先進(jìn)，放棄了論壇導(dǎo)航樹+置頂話題，直接引入關(guān)鍵詞搜索模式，信息更加精準(zhǔn)。另一方面也可以通過控制搜索結(jié)果淘汰垃圾內(nèi)容。

第四，知乎的問答，表面是問答，背后引入社交網(wǎng)絡(luò)模式 ，如可邀請最合適的人來回答最合適的問題，這樣靠譜答案的機(jī)會增大，靠譜答案多，分享的人越來越多，形成良性循環(huán)。

總的來說，從論壇到知乎，兩者都是對話題的討論，但隨著人們對獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求越來越高，同樣是內(nèi)容社區(qū)，兩種媒體才出現(xiàn)了不同的發(fā)展變化，唯一沒變的是人們對交流互動的渴望。

 

3.從博客到微博

博客是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，由個人管理，張貼文章內(nèi)容或圖片視頻的網(wǎng)站，按現(xiàn)在的說法就是第一代的自媒體平臺。

1999年，隨著門戶網(wǎng)站的崛起，各大門戶都開通了各自的博客頻道，博客開始風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)世界。

在博客的繁榮階段，博主可以通過寫公關(guān)文，為企業(yè)背書，獲取商業(yè)回報。通過博客頁面嵌入廣告鏈接，獲取廣告分成獲益。

到了2009年，隨著推特的興起，以新浪微博為代表的中國國內(nèi)微型博客也迅速發(fā)展，許多原來博客的博主，紛紛加入，擴(kuò)大了微博影響力，

微博的興起離不開智能手機(jī)的普及，用戶可以利用手機(jī)進(jìn)行訪問，隨時隨地的發(fā)文發(fā)圖發(fā)視頻，將自己最新的動態(tài)實時的發(fā)送給關(guān)注者。就這樣微博逐步取代了博客，2010年至2013年，新浪微博獨霸中國新媒體。

微博是一個頗為神奇的新媒體，是進(jìn)化版的博客，但微博的出現(xiàn)具有劃時代的意義，標(biāo)志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，它極大的拉近了網(wǎng)絡(luò)上名人與普通用戶的距離。

微博比博客強(qiáng)，主要是微博上可以輕松實現(xiàn)流量導(dǎo)入，對于企業(yè)來說，自建微博吸引粉絲，開展微博活動，打造企業(yè)品牌影響力更容易。如在新浪微博上，小米公司開通微博吸引了大量粉絲，還通過各種活動促銷，吸引了大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)，參與微博活動，為產(chǎn)品宣傳帶來了很好的正面影響。

 

4.從QQ到微信

說實話，這一節(jié)我猶豫很久，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)即時通訊領(lǐng)域做得最好的就僅騰訊一家。從90年代末到現(xiàn)在，一直是行業(yè)第一，若說評論它，在看了吳曉波老師的《騰訊傳》后，大為折服，所以這里我也僅是做一下知識的搬運工。

1999年2月，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)上推出OICQ的第一個測試版本。但因為當(dāng)時聊天工具大多都受制互聯(lián)網(wǎng)的撥號上網(wǎng)，這導(dǎo)致QQ用戶一增加，就要斥資去擴(kuò)充服務(wù)器，騰訊總裁馬化騰甚至都快堅持不下去，一度決定將QQ賣掉。后來借助國內(nèi)外各方投資，才挺過一劫。

2003年，騰訊宣布QQ同時在線人數(shù)達(dá)到492萬人，馬化騰也第一次進(jìn)入中國福布斯排行榜前100名。

2004年，著名的“即時通訊大戰(zhàn)”開始，先是網(wǎng)易推出聊天軟件網(wǎng)易泡泡，然后是新浪以3600萬美元收購已有巨大用戶群的UC，接著是搜狐推出“搜Q”；連微軟的MSN也在這一年大舉挺進(jìn)中國即時通訊領(lǐng)域。就是在這樣險惡的環(huán)境中，2004年騰訊進(jìn)行了一系列大動作，4月份宣布QQ用戶突破3億，6月份成功在香港上市，12月份，騰訊游戲同時最高在線突破100萬，跨界成功，成為世界領(lǐng)先的休閑游戲門戶。

2005年，“戰(zhàn)役”勝負(fù)揭曉，即時通訊領(lǐng)域，QQ一家獨大。

在即時通訊領(lǐng)域，已經(jīng)沒人想挑戰(zhàn)騰訊的地位，但2010年，騰訊還是感受到了壓力，壓力源來自新浪微博。雖然新浪微博不屬于即時通訊行業(yè)，但其在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，讓QQ不得不進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。其調(diào)整核心就是進(jìn)行自我挑戰(zhàn)—-做出一款適用于移動端的通訊軟件。

 

2011年，微信誕生。

后面的故事就不再贅述，微信不單拯救了騰訊，還奠定了它新媒體平臺老大的地位。

QQ因為是適應(yīng)電腦PC端時代的產(chǎn)物，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，自然會有些水土不服，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶更喜歡在手機(jī)上完成各種交流和互動，專注于移動端的微信就更加適合現(xiàn)在人們的需求。雖然QQ也有移動端，但手機(jī)QQ是PC端的延伸，而微信是針對智能手機(jī)等移動平臺量身定做。如QQ有在線、隱身、離線等功能，而手機(jī)里的微信是沒有“在線”這個概念的，其永遠(yuǎn)在線。

現(xiàn)在盡管微信與QQ之間存在一定的競爭性，但更多存在的是相互支持關(guān)系。

 

5.從視頻到直播

 

2005年，Youtube視頻網(wǎng)站被Google以天價收購，于是這家美國的視頻分享網(wǎng)站進(jìn)入了中國人視野。一時間國內(nèi)視頻網(wǎng)站呈爆炸式增長，優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)、六間房、PPS等數(shù)百家視頻網(wǎng)站紛紛崛起。

視頻網(wǎng)站早期的主要運營方式就是發(fā)起網(wǎng)友上傳和分享視頻，這樣就短時間聚攏了大量人氣，像“西單女孩”“旭日陽剛”都是在那個時候火起來的。而視頻網(wǎng)站的主要盈利方式是靠廣告費，如你想看某個視頻，你首先必須得看完時長60~90秒的廣告。

優(yōu)酷視頻的開頭廣告，注意右上角的廣告時間，若不是會員是無法跳過廣告的

隨著視頻網(wǎng)站行業(yè)競爭越演越烈，僅僅靠廣告費來維持運營已經(jīng)不行。今天視頻網(wǎng)站主要靠購買獨家原創(chuàng)影視劇版權(quán)，或干脆自拍網(wǎng)劇。如近幾年的愛奇藝和優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站出品了大量的原創(chuàng)爆款影視劇，大量流失的電視觀眾為了追劇，紛紛成為視頻網(wǎng)站用戶，甚至付費用戶。

2014年，視頻網(wǎng)站行業(yè)開始進(jìn)化，短視頻網(wǎng)站秒拍崛起。其宣傳口號是：“10秒拍大片。”因為其能與微博、微信進(jìn)行同步分享，并具備各種特效，如美白功能等，深受年輕人追捧。

隨著短視頻的再進(jìn)化，2015年，網(wǎng)絡(luò)最熱的新媒體無疑是網(wǎng)絡(luò)直播。“國民女神”劉濤選擇網(wǎng)絡(luò)直播與粉絲見面，僅5分鐘就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)癱瘓。當(dāng)PAPI醬開始以直播的方式進(jìn)行吐槽，當(dāng)沈陽大媽開始直播吃蟲子……直播開始以一種無孔不如的方式滲入我們生活。

今天的直播平臺已經(jīng)進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的移動視頻直播時代。

通過直播，人們能夠?qū)⑼獠康臇|西附加進(jìn)去，實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳，而感興趣的人可以通過購買行為讓直播實現(xiàn)流量變現(xiàn)。如果你在直播平臺上有足夠吸引力，你就能成為人們心目中的網(wǎng)紅，就具有引導(dǎo)流量變現(xiàn)的能力。因此，網(wǎng)絡(luò)直播成為現(xiàn)在最受熱捧的一種新媒體營銷方式。

其實新媒體進(jìn)化類型不只五種，但因為篇(ma)幅(zi)所(xin)限(ku),阿忙忙就不再啰嗦。