【作者】小文刀

【編輯】善小倩

分類建立自己的海報存儲庫

怎么分？可以按照時間，行業(yè)分類等不同維度分類，一切都看自己的使用習(xí)慣，一切以方便自己的使用為宗旨。

以下我是按照自己工作使用習(xí)慣分的類，按照海報設(shè)計的用途分成3個一級類別，分別是活動海報，產(chǎn)品海報，品牌海報，這三類有時也有很多交叉，靈活使用的。

每次我看到覺得還不錯的海報，就會啟動收集程序，把它歸類。感覺先行，久了，我總結(jié)了自己的幾個快速的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

活動海報一般都有時間效益，在海報上會突出有效時間，地點，方法的元素，以引導(dǎo)用戶看完海報參加活動。

在西安地鐵站拍的海報

產(chǎn)品海報以突出產(chǎn)品賣點為最重要的元素，例如小米6，廣告語“拍人更美”配合一張畫質(zhì)精美的圖片，極簡的風(fēng)格就表達出這款手機的特點，一目了然。這類海報通常在新品推出前就會大肆推廣，向受眾展示它最具吸引力的地方。

而品牌廣告懸乎一點，提煉的內(nèi)容更為抽象，整個畫面給用戶傳達一種生活價值觀，通常與品牌個性強相關(guān)的、較為深刻和牢固的情感。

關(guān)于收集？

隨時隨地，公路上，地鐵上，機場，電視……只要你留意，總能看到各種各樣的廣告海報，這些公共場合的廣告，投入了大量的投放資金，出街前每一個畫面，每一句文案都經(jīng)過千錘百煉，反復(fù)斟酌，所以總體水平質(zhì)量會比較高，收集這些海報作為自己參考學(xué)習(xí)的素材，不失為找到一個好老師。

累積多了，感覺慢慢就有了，每種海報有什么特點，哪家海報做得好，哪家海報做得不好，下次自己策劃的時候心中自然有了三分把握。

研究背后邏輯，建立模型庫

為什么有些海報大走情懷路線，有些卻很理性跟用戶羅列數(shù)據(jù)。這其中的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？下面介紹一個模型，用來判斷海報設(shè)計的溝通策略。美國學(xué)者羅斯特和珀希曾根據(jù)用戶面對不同商品時的心理動機，及決策過程中的參與度，將商品分為四大象限。

右上角第1象限，左上角第2象限，左下角第3象限，右下角第4象限

第1象限的商品，比如汽車、旅行、時裝等，用戶在購買它們決策的過程中往往會投入較多的心智，花大量的時間去研究產(chǎn)品、分析信息，并且這種投入的動機是積極的，過程也是比較是愉快的。

第2象限的商品，如啤酒、冰激凌等，單價低，用戶在購買決策時不會花很多心思，但這類產(chǎn)品本身能讓用戶享受樂趣，所以購買它們的動機是積極的。

以此類推，第3象限的商品，則投入心智較少，動機也是消極的。

第4象限的商品，如電冰箱、保險等，雖然用戶在購買決策時也會投入較多心智，但其動機卻是消極的，決策的過程通常是理性的、談不上能從中獲得樂趣。

第1/2象限的商品，用戶在決策時通常會摻雜許多感性的訴求，而對于下面3/4象限位于消極動機象限的商品，在決策時則多為理性的分析為主。

越靠近“高參與—消極動機”的產(chǎn)品，理性成分越多越有效；越靠近“低參與—積極動機”的產(chǎn)品，情感訴求成分越多越有效。

知其然而知其所以然。

套用模型，選用模板

拿到一個商品，基于以上模型，迅速判斷是在哪個象限，用哪種溝通策略，是走理性路線還是打感情牌，在素材庫中找尋，哪種畫面最適合表達你的想法，接著就可以開始做執(zhí)行。出文案，定設(shè)計形式，海報常用的文案句式和設(shè)計形式總結(jié)出來有以下幾種。

海報常用文案句式

海報設(shè)計形式，根據(jù)表達需要選擇

市場試一試

策劃走套路，成品講感覺。說不上行不行，感覺總是來得比較準(zhǔn)，不信，扔到市場試一試。