龍龍專欄 | 2億用戶的陌陌,除了約炮,還有信息流廣告
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當陌陌二字映入眼簾的時候,大家腦海中一定會浮現這么一個詞,那就是“約炮”。但今天我們講到的并不是告訴大家如何約炮,而是一個新的社交平臺推廣利器,陌陌信息流廣告。
一、陌陌信息流廣告是什么?
與粉絲通、廣點通這樣的社交效果類營銷平臺類似,陌陌信息流廣告是依附于陌陌APP的信息流廣告產品,植入在陌陌的“動態”頻道中。
二、陌陌信息流廣告的價格如何?
目前的話,陌陌按照CPM的價格結算,CPM的價格是6元起,而目前的成交價格大概在10-12元之間,點擊率可以做到4.5%左右時,那么點擊的成本基本可以控制在0.3元左右。
這里提醒一下,對于新興的渠道,搶先站位是最為要緊的,渠道的用戶對于廣告的接受度會更高,點擊率也會更高。而目前的話,針對女性的APP普遍來說,對于社交的平臺都比較敏感,競爭也會比較激烈一些。
三、陌陌信息流廣告的特點?
1、點擊率高,點擊成本低。原因一方面是因為用戶量級大,另一方面與他的受眾有關系,偏年輕化的用戶群體,敢于嘗試,喜歡新鮮流行的事物。
2、受眾群體以年輕時尚群體為主,我們可以從下圖的人群畫像中看到,陌陌的用戶大部分集中在20-39歲之間,86%的男性用戶,主要分布在北上廣等較為開發的沿海地區。區別于微博三高用戶,陌陌的用戶就像陌陌經典的品牌廣告:“別和陌生人說話,別做新鮮事,繼續過平常的生活,呆在熟悉的地方,見一樣的人,不要什么都嘗試,就這樣活著吧。你的APP如果瞄準這批人,那陌陌的平臺你應該深入嘗試 !
四、陌陌的投放是否精準到什么程度?
陌陌的廣告后臺只支持地域、年齡、性別、時間段、系統這五種維度。大家從此可以看出,陌陌的定向不一定非常精準,所以建議大家篩選性別和系統兩大維度。
這樣做主要是出于以下目的:可以充分降低CPM的價格,壓低成本,可以更好的跑出來量。不至于說維度限制后,導致后臺的預算跑不出去。因為陌陌目前的后臺只支持一次性審核,所以建議維度盡量放寬。
五、陌陌當前的代表案例
陌陌平臺目前的客戶主投放得比較優秀,量級比較大得有:Nice(修圖類)、更美、美麗神器(整形類)、河貍家(美業類)。
上述的廣告主基本以女性用戶為主,這樣的一些客戶基本點擊率在8%左右,點擊成本0.2左右。并且整形類的客戶同樣是在陌陌上首次開放的行業,所以相對于一些整形類的APP是一個非常好的機會。
一方面渠道比較新穎,成比較比較低廉;另一方面,陌陌上的女性用戶對于這一類的需求也是非常旺盛的。
六、結語
就跟新浪粉絲通剛剛推出的時候一樣,新的平臺紅利你準備好搶占了嗎?據說陌陌的單個激活成本遠遠低于其他同類平臺,有多低?來問我咯!
本文轉自 app干貨鋪子
本期編輯 姑婆那些事兒主編 鐵哥
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