【來源】頂尖文案

【編輯】善小倩

不管你的工作職位是什么

如何建立個人品牌對于每個人都很重要

這個會給你帶來無限的回報的

可以和文案哥從這四個角度來看看

如何打造個人品牌形象

要了解如何建立個人品牌，最好的方法是跟學習大公司如何建立品牌形象。建立品牌形象，最重要的是從這四個維度出發：

1、用戶形象；

2、購買及使用情境；

3、品牌個性；

4、品牌歷史傳統及體驗

▌用戶形象

首先來看用戶形象。

陌陌剛出來時，很多人用陌陌來約炮，大家提起陌陌都是會心一笑。陌陌當時的品牌形象就是"約炮神器"。

反過來品牌也會定義用戶形象，比如說小米手機剛出來時，因為價格便宜被很多人說是"屌絲機"。小米的slogan則很好的給了這些人一個反擊的理由：為發燒而生。幫它的用戶反擊："我們是為發燒而生，而不是買不起好手機。"

羅輯思維也是，羅振宇在跨年演講里，在得到里，反復強調他的用戶是“終身學習者”。定義了用戶形象，也提高了用戶心中的優越感——“我跟我那些渾渾噩噩的室友/同事不一樣，我是個終身學習者。”

那具體到個人品牌這一層面，用戶形象該怎么理解呢？

很簡單，比如說明星的粉絲質量怎么樣，其實非常影響明星的品牌形象。很多明星被人詬病，往往不一定是因為本人做了什么事情，而是他的粉絲做了一些很腦殘的事情——為了支持歐巴，每個影院買一張票鎖場。

很多民謠歌手的粉絲"見不得偶像紅"，其實最重要的是不想跟那些大眾用戶形象劃分到一起"我怎么能和他們喜歡一樣的人呢？"

對于我們這些并沒有粉絲的普通人來說，其實也是有"用戶形象"的。那就是我們的同事、朋友。談笑有鴻儒，往來無白丁，我們的社交圈決定了我們的品牌形象。所以如果你要塑造個人品牌形象，你的社交圈是一個非常重要的點。

有些人會在朋友圈吐槽自己的同事或者朋友，其實是在拉低自己的形象。

法國的大思想家盧梭，當年為了和那些貴族太太套近乎，經常在她們面前吐槽自己的妻子沒文化，做過一系列傻事。闊太太聽完之后哈哈大笑，背地里對盧梭都充滿了鄙夷。因為在她們看來，盧梭和他的妻子是同一個層次的。

▌購買及使用情景

第二個點是購買及使用情景。指的是你在哪里買到某品牌，或者在什么情境下消費一個品牌，會影響你對這個品牌的感受。

這是最近幾年非常火的小罐茶。他們所有的線下專柜，都開在五星級酒店或者奢侈品店旁邊，讓你覺得小罐茶和這些奢侈品一樣，非常高端。這就是通過購買情景來塑造品牌形象。

關于使用情景，給你一個反面例子。在百度圖片上去搜索"方便面"，看到的圖片大部分都是下圖這樣。

方便面很大的消費場景，都是在火車上。所以方便面也被稱為"農民工食品"。那么同樣是方便面，裝在味千拉面的碗里，或者其他一些拉面店里的碗中，一下就能賣上幾十塊，你也不會覺得low。這就是使用情景的不同，對品牌形象塑造的不同。

那個人品牌應該怎么借鑒呢？首先一個是思考別人通常都在什么地方接觸你，在接觸的時候你要給對方什么體驗。一個經常去圖書館讀書的人，和一個經常去酒吧的人，給別人的感覺肯定是不一樣的。還有包括你的穿著打扮，你的談吐。

另外一個是使用情境。這個可以理解成是別人找你能干嘛，你的定位標簽。

舉個簡單的例子，我之前參加某機構的線下培訓課。上完課之后，老師鼓勵我們在課后和班主任進行鏈接互動。

但我只知道他叫做"班主任"，其他一無所知，最重要的我不知道找他能干嘛。這樣就沒辦法在別人心里留下深刻印象。

▌品牌個性

第三個人是品牌的個性。

品牌和人一樣，也會同樣有著自己的個性。最典型的比如江小白，相對于其他傳統白酒，他品牌傳達出來的個性就是年輕。

品牌個性一旦形成之后，做的各種營銷活動、各種文案溝通，都要和品牌個性一致。如果你讓香奈兒去舉辦"勇闖天涯"這樣的活動，總會讓人覺得哪里怪怪的。

品牌個性的五個維度分別是：真誠、激情、能力、精致、粗獷。

真誠：如樸實、誠實、健康、愉快

激情：如勇敢、富有想象力、活潑

能力：可靠、睿智、成功

精致：如高貴、有魅力、迷人、

粗獷：如強壯、戶外

那同樣個人也是，每個人都會在別人心里留下一個性格標簽，你要去思考自己應該走的方向。

▌品牌歷史傳統和體驗

然后第四個是，品牌的歷史傳統和體驗。

這個很好理解，就是品牌之前做過那些事情，有什么丑聞，或者什么非常好的故事，這些自然也影響著品牌形象。我初中時，曾經一度真以為在麥當勞、肯德基的養殖場里，每只雞都是5條腿、6只翅膀的。

那么個人層面的，也非常的簡單，你以前的簡歷，你的背景，以前的往事，這些都會決定會影響你的個人品牌形象。

這部分能怎么借鑒呢？我們都知道一個品牌會去做一個自己的品牌手冊，介紹自己品牌歷史，品牌理念、品牌價值觀等等。那其實你不妨就按照消費品的品牌手冊去梳理一份個人的品牌手冊。

當然，做這個工作，最重要的是去梳理你的個人故事。這樣當你有機會站在講臺上或是跟別人分享時，你就很明確的知道講什么了。

最后說兩句

這篇文章給你講了如何去塑造個人品牌形象，說的其實都是你早已知道的東西。重要的地方在于，我幫你指出來哪些東西是重要的。

如果你要去塑造自己的個人品牌形象，那么從這個四個層面去努力就好：

1、用戶形象

2、購買及使用情景

3、品牌個性

4、品牌歷史傳統

當然人個人品牌的成型并不是一朝一夕的事情，都需要厚積才能薄發。

例如我自己作為個人品牌受益者，也經歷了4年的積累才成了現在的“新媒體老司機”。

在過去的幾年，我一邊工作，一邊把自己所遇到的案例，學到的知識，整理的套路總結起來，在各種平臺發布，通過不同的方式，才一步步地建立起了坤龍老師個人品牌。

隨之，我的職業生涯展現了比以往更多的可能性，我開始成為講師，籌辦自己的線下課，到更多的平臺嘗試起不一樣的事情......個人品牌帶給我的價值，遠超百萬。

相信你們在各自的領域都一定有屬于自己的優勢，不妨照著以上總結的四個層面，開始建立自己的個人品牌，相信你收獲的職業多樣性一定不比我少。