【來源】搜通競價

【編輯】善小倩

中小企業要在網上銷售產品或服務，首先得把品牌打出去，得讓更多的人知道你，認識你，熟悉你，然后才更易形成購買。那么，中小型企業該如何做好品牌推廣呢？

一. 中小企業為什么要做品牌推廣？

做品牌的目的是要對消費者傳達品牌的理念、體現品牌的調性，進而讓消費者產生共鳴、認可并接受品牌的涵義，最后對品牌產生忠誠。

企業品牌是加法效應，品牌即流量，即用戶，一個好的企業品牌形象能夠產生高的溢價，吸引更多的用戶來購買公司的產品和服務。

一個企業再小，都有自己的品牌價值。

一些人可能認為只有大企業才有必要做品牌推廣，中小企業在前期并不用花精力、財力去做品牌推廣。其實這是一個錯誤的認識，正是因為前期中小企業并沒有太大的知名度，大多數用戶都不知道有這么個公司，不了解你，不熟悉你，更缺少用戶的認可，所以轉化率極低。

要銷售產品或服務，品牌先行。

二. 中小企業如何做好品牌推廣？

在當下的互聯網時代，一個新的企業如果想迅速增加你的曝光度提升你的品牌形象，網絡無疑是一大平臺，想要在大街小巷發廣告傳單來宣傳自己企業形象的時代已經過去，想快速讓自己的品牌擁有更多更廣泛的受眾人群，網絡絕對是第一選擇！

可以從產品型和服務型兩個方面來分析：

如果是產品型的，可以從產品品質和市場口碑入手，通過詳細的產品信息，讓用戶反復看到高品質的產品信息，從而自動聯想到“靠譜”“值得信任”等品牌形象。

如果是服務型的企業，則從優質的服務信息、服務案例、口碑宣傳等入手，在公司各平臺和網絡上進行大量釋放，也能讓用戶感受到背后的企業文化，逐步建立起對企業品牌的認知。

在預算有限的情況下，充分利用好各種線上線下渠道來宣傳，也是至關重要的。

根據對SEO的了解，中小企業可以通過以下幾種方式來做好企業品牌推廣：

1.舉辦活動或者贊助活動

一個好的活動往往能在人們心中留下深刻印象，我們完全可以針對我們產品或服務做一些小成本的宣傳活動。

特別是一些愛心公益類活動能給消費者一種有愛心、有責任感的印象，從而打動消費者。

2.媒體宣傳

要擴大一個企業的品牌影響力，媒體宣傳是必不可少的，而且效果好。

通過新聞媒體的報道能起到很好的宣傳作用，主要在于它的真實性與及時性，具有一般產品廣告無法比擬的說服力與權威性。

一種可以是媒體對公司主要負責人的正式采訪或者對公司重大活動報道，另一種是單純的新聞稿，可以自己寫好，然后花點錢找媒體代發，后者相對費用更少，更方便。

3.建立全網營銷渠道

1) 付費推廣

這里所說付費推廣主要針對搜索引擎的付費推廣包括SEM競價、信息流、網盟推廣、品牌推廣等。在網絡宣傳初期，付費推廣是最快速高效的讓精準人群知道了解我們公司的渠道之一。

當然，中小型企業由于預算有限，可以先做一下百度付費推廣，360，搜狗，今日頭條，UC等的付費推廣，可以等有一定效果再做，從而減少浪費。

2）百度系

包括百度熊掌號，企業百科，百度貼吧，百度知道，百度文庫，百度經驗等，這些都是百度的主流產品，收錄排名好，有優先展示權。在國內推廣，這些產品會讓你的宣傳事半功倍。

當然，后面360百科，360問答，360圖書館等360系產品也可以做做。

3）自媒體

從2015年開始，以微信公眾號，今日頭條為首的一大批自媒體平臺如雨后春筍般崛起，到目前為止基本上有上百家自媒體平臺。

同時，由于智能機的普及，幾乎人人手機上都有2-3個新聞資訊類app。其中，微信公眾號和今日頭條用戶量遙遙領先，不可不做。

像其他的搜狐號，一點資訊，新浪看點，網易號，大魚號，北京時間等可以根據根據公司產品和服務實際情況，選擇性的來做。

最好以一兩個平臺為主，其他平臺為輔，建立自媒體矩陣來推廣宣傳公司品牌，切記貪多嚼不爛。

4）視頻類

隨著自媒體的興起，微視頻也得到爆發式增長。目前的主流視頻平臺還是三分天下，愛奇藝，騰訊視頻，優酷，這三個不用多說。還有，今日頭條的西瓜視頻也不容小視。

由于視頻擁有著文字所沒有的天然優勢，它更形象，更具體，在很多時候也顯得更可信。企業的宣傳視頻，無論是產品的還是服務的，可經過加工發到視頻平臺上，這個絕對比單純的文字更有說服力，效果更好。

5）行業垂直網站

很多行業都有大型的行業垂直網站，這類網站的用戶很精準，有購買需求或潛在購買需求的可能性更大。

通過成為網站企業會員或在網站特定板塊做宣傳廣告，來讓更多精準用戶來了解企業，甚至直接達成交易，專業的平臺也能體現公司的專業性。

6）電商類平臺

不是每個行業都適合做電商渠道，但大多數行業都需要做電商渠道，因為上面對接的是直接的終端用戶，購買意圖明顯，需求強。

目前，國內主流的電商平臺還是天貓、淘寶和京東。中小企業由于預算有限，人員編制有限，可以先選擇其中一個平臺為基礎來推廣宣傳，后期有余力再開通其他渠道。

7）其他類

社區論壇類，比如知乎，天涯，豆瓣等，這些也收錄快，排名好。

文庫類，除了百度文庫以外，還有360圖書館，豆丁文庫，道客巴巴等，都有一定的用戶。

博客類，除了新浪博客，還有搜狐博客，網易博客，天涯博客，博客中國等，博客相對于其他渠道會更慢，但一旦做起來后，也是很好的宣傳渠道。

寫在最后

打造一個更好品牌的方法就是——生產出更高質量的產品或者提供更優質的服務。

如果你想建立一個強大的品牌，你必須在頭腦里建立一個強大的質量認知。正如蒙牛創始人牛根生所說“沒有質量，一切都是負數”，不難看出質量管理對品牌塑造的重要性。