【作者】秋秋

【來源】數英

【編輯】善小倩

從去年下半年開始，網易的戲精風格H5頗有點獨樹一幟的意味了。

從有道的《深夜男同事問我睡了么》開始，大家第一次發現：原來跟著H5去經歷一個人（戲精）的內心戲，就跟看八卦一樣有意思。

 

后來，網易考拉的《新同事Julia入職第一天》，又再次把戲精風格弘揚光大。

在《深夜男同事》的基礎上，《Julia》不僅僅只有微信聊天，還加入了主人公形象、表情包、手繪圖等多元內容。

但萬變不離其宗的，依然是主人公豐富的內心獨白，和“一言不合就加戲”的戲精風格。

 

無獨有偶，今年開年刷屏的《Michael王今早趕飛機遲到了...》，雖然出自神州專車，但其實也是一支戲精風格的H5。

男主角Michael身上滿滿都是戲：出差遲到，坐飛機跑錯機場，發PPT電腦沒電，喝咖啡打翻一地，收了老板1毛8的紅包激動得感天動地......

戲精風格，似乎在這大半年里賺足了眼球，成為了營銷最佳吸睛手段之一。

年前，另一支名為《網易單身女編輯春節前慘遭逼婚...》的戲精H5也踩著節日的節點上線了。我們專門采訪了該H5的策劃團隊——網易新聞上海，來聽他們說說：如何打造一支合格的戲精風格H5？

 

#1

《網易單身女編輯春節前慘遭逼婚......》H5

H5劇情：穩住，你們會有漢子的！

該H5講述的是一個內心戲豐富的網易女編輯的脫單故事：

網易編輯狗Linda，節前加班，突然收到老媽發來消息：張阿姨閨女下周出嫁！

什么？？要知道張阿姨閨女去年還是個母胎solo啊（母胎solo：出生至今從未談過戀愛的人）！

 

 

Linda跪求丁爸爸推出「網易新年單身狗留守加班套餐」，這樣她過年可以不用回家相親。

正惆悵著，打開前任微博，一張張他與女性朋友的合照印入眼簾，Linda一怒之下把他拉黑。

 

 

“男人果然都是大豬蹄子！！！”

 

 

Linda找來戀愛大師，學習脫單秘籍。在大師指點下，發了一些浪而不騷的朋友圈展現美好單身生活。

卻只吸引到了硬套近乎的low男。自己主動出擊，在健身房邂逅了超帥的極品，卻發現他就是老司機本人，逢人便撩。

 

 

正絕望著，大師指點迷津，Linda突然想起了身邊，那個已經默默陪伴了自己整整一年的英俊小奶狗。Linda立馬掏出手機：“晚上一起看電影嘛？”小奶狗熱情回應：“看的！”

大師連忙注入一記雞血：穩住，你們會有漢子的！

 

 

＃2

采訪部分：數英 x 網易新聞上海

本次H5的策劃團隊——網易新聞上海，是屬于網易新聞落地上海的本地運營團隊。

可以理解為“與上海扎根共生的網易團隊”，主要為本地品牌提供網易新聞的產品服務，也會落地網易系列產品的城市活動。

以下我們精選了采訪問答的主要內容，供大家了解這支戲精H5的創意背后：

 

數英：這么戲精的一支H5，最初接到的是一個怎樣的Brief 呢？

網易新聞上海：其實這支H5和之前刷屏的網易H5稍有不同，這支并不是推廣網易自有產品的，而是和BLOVE共同合作的一個商業項目。

當時的Brief簡單講就是：根據近年來年輕社交圈爆發的撩文化，借勢春節的時間節點，引發年輕人群共鳴，來曝光《戀愛先生》和BLOVE品牌的愛情正能量態度。

 

數英：這支H5完成一共花了多長時間？有多少人參與？

網易新聞上海：一共花了20天，1月17日開始策劃，2月6日上線。應該算是很快的了。

制作團隊一共14人，包括1位策劃、1位短視頻編導、5人動畫組、5人IT組、2人媒介組。

 

數英：這支H5的制作流程大概是怎樣的？

網易新聞上海：流程大概是，確認需求—>創意思路—>文案—>動畫腳本—>動畫產出—>產品技術—>測試—>上線。

 

數英：目標人群是哪類人？

網易新聞上海：目標人群是20-35歲的未婚族。

 

數英：對目標人群你們有著怎樣的洞察？

 

網易新聞上海：因為我們團隊平均年齡在25左右，所以很能理解目標人群的需求和感受，主要有以下幾點洞察：

第一，春節到了，適齡未婚青年遇到最多的情況，就是被父母催著去相親。

這次的H5也是以此為主題的，但選取的角度并不是父母的角度，而是我們年輕人的角度。我們想展現的是：當被父母催著去相親，我們的內心OS是怎樣的？從這個角度更能引發年輕人的共鳴。

第二，年輕人在平時找對象過程中，撩別人、或者被撩的機會很多，但是到最后真誠又合適的卻特別少。

第三，大部分人自嘲單身狗不需要愛情，或者自己嫁不出去，其實他們內心深處都很渴望遇到對的人。

 

數英：這支H5想要傳達怎樣的訊息？

網易新聞上海：雖然是與品牌合作的項目，但我們覺得好的H5，應該傳達一些有用的核心價值觀。而且幸運的是，與品牌方也達成了這方面的共識。

所以這支H5，我們雙方想用一種輕松的方式，鼓勵年輕人和父母更好溝通，鼓勵他們對戀愛保有正能量的信念，勇敢追愛、勇敢表達愛。

 

數英：為什么會選擇戲精風格？而不是溫情風格，或者魔性風格等？

網易新聞上海：之前根據洞察，創意想要表達的是年輕人的內心獨白，所以我們覺得戲精風格會更合適，也更能在年輕人中產生共鳴。

這類風格有很強的社交傳播優勢。而且戲精風格本身也是我們網易所擅長的。

 

數英：這次整個創意的產生過程，大概是怎樣的？

網易新聞上海：剛開始很多精力投入到刷各種優秀案例、看各種內容、各種討論。然后發現散的東西太多，無法凝結成我們想要的主線。寫了一版自己都過不去，就干脆休息一下出門買咖啡，路過一個私人健身房，遇到幾個小哥哥……靈感就來了。

而且當時很清晰地知道，我們要做一支視頻H5，而視頻H5的本質就是講故事——從頭到尾講一個豐滿的故事，故事需要時間、地點、人物、沖突來填充。以此為線索，后面的創意就來源于生活啦。

 

數英：注意到H5的細節非常豐富，有很多有意思的梗和表情包，能讓人一環接一環看下去，比如“男人都是大豬蹄子”、“英俊小奶狗”、“小豬佩奇”、“旅行青蛙”。這些細節都是怎么產生的？

網易新聞上海團隊：這么多細節，都是根據我們團隊妹子的自身經歷，以及網上的故事素材加工而成。來源于生活就是最真實的。

而且想強調的是，網感很重要，對于熱點、網絡詞匯的敏感度也很重要。如果缺乏網感，應該很難運用好這些梗和表情包。

數英：那在細節部分，你們選用梗，選用表情包有什么標準嗎？

網易新聞上海團隊：第一，必須普遍存在，能夠引起共鳴；第二，結合當下的熱點話題，更容易傳播。

 

數英：這支H5會有哪些技術難點？

網易新聞上海團隊：H5技術難點主要是動畫方面，這次H5信息量特別大，就像你看到的，細節特別多。所以我們動畫編導在處理畫外音和對話界面的層次上，花了一些功夫。

 

數英：其實大家都會很好奇，網易刷屏到底是如何造就的？你們認為能讓H5刷屏比較重要的因素有哪些？

網易新聞上海團隊： 因為這支H5和品牌方合作，所以首先就需要做到客戶需求和傳播內容的平衡。

除此之外，想要刷屏，我們覺得每一個環節都很重要，比如對目標人群心理的洞察、創意內容的策劃、在預算范圍內的媒介渠道把控等。

還有一個非常重要的點，傳播H5必須要有核心價值，能解決一些問題，這算是我們團隊的新聞理想吧。

 

數英：這次的H5，自己認為的亮點和遺憾會有哪些呢？

網易新聞上海團隊：亮點應該是把熱點內容自然地融入到故事情節里，我們自認為有意思的細節非常非常多。而且這次只花了20天時間。

遺憾的話，可能是出于時間風險考慮，沒有在呈現形式上有突破。

 

數英：作為戲精風格H5的創意策劃，你覺得要做出一款戲精風格H5，哪些東西是必備的嗎？

網易新聞上海團隊：腦洞要大，日常生活中你得是個戲精，作品才會自然而然地表現出戲精；

網感要好，要熟知網絡上流行的內容，即那些被篩選后的“易傳播內容”；

思路要清晰，戲精風格非常發散，而H5卻必須是個完整的故事，有頭有尾，發散出來的內容必須能夠扣緊主線。

 

數英：最后一個問題，大家對網易內部都挺好奇的，你們平時加班多嗎？公司平時的氛圍是怎樣的？

網易新聞上海團隊：加班的話看情況，社會熱點什么時候發生，編輯就會什么時候在現場。策劃的話，視客戶爸爸的需求來加班。公司平均年紀都比較小，基本都是90后，00后實習生也正在登上歷史舞臺。男女比例的話，我們團隊一言難盡……