【作者】木木老賊

【來源】木木老賊

【編輯】善小倩

在知識付費大背景下，現在賣課的是越來越多。

隔三差五，估計很多做新媒體或者運營的同學，朋友圈就要被一波賣課程的海報刷屏。

現在賣課貌似也講究個聲勢浩大。

 

 

不過，咱們不得不承認，現在流傳在朋友圈的課程海報確實非常有誘惑力，文案一看就被吸引，而且轉化率還非常高，讓人羨慕不已。

那這些刷屏海報文案有沒有什么可以學習，哪些技巧可以直接復制？又有哪些套路是可以參考的呢？

我們不妨先來看看最近的幾個案例：

 

大致看下來，你應該會發現這幾張海報是非常類似的，整體排兵列陣也是非常一致。

這是好事啊，越是相近，就越說明這是有據可循，有條可依的。而且可以肯定的說，是經過反復驗證、打磨過的。

只要我們能發現其中的規律，馬上就能復用。

而這，就是老賊下面要說的。

其實不止是上面這 3 個案例，這一年的時間，我們看到了太多的課程海報，而仔細觀察下來，我發現這些海報的元素組成很一致，大概是：

1）朋友頭像及推薦語

2）主標題

3）主題補充

4）主講人

5）價格對比

6）限時限量福利

7）二維碼

仔細回想一下那些海報，是不是這樣的？

好了，下面就來一一解說上面這些元素，看完馬上就能上手用。

1、朋友頭像及推薦語

大家不要小看這樣一個小小的用戶頭像以及推薦語，在之前，我們做海報可能不會考慮這一點。

而在現在這個社交爆棚的年代，熟人社交顯得越來越重要，這個頭像以及推薦語就是很好的利用熟人社交關系，為海報增加信任感。

假設你在朋友圈看到一張陌生海報，可能你的信任感會極低，但是你發現是你的朋友推薦的后，這種心理微妙的變化就完全不一樣了。

2、主標題

海報主標題可以說是整個海報最重要的一個關鍵點了，它要讓用戶看到馬上就想參與進來。

主標題需要洞察目標用戶群體的痛點，提煉需求，才能給出相應 " 解決方案 "。也就是你需要找一個目標用戶群體感興趣的 " 吸引點 "。

這個吸引點描述的是用戶需求的，最好是解決某個具體問題，主題明確，不要大而全、雜而多。

比如可以是大咖直播、新品優惠、免費技能課程、干貨資料包、新品優惠碼等等。

而且在文案上要短平快，夠緊湊，夠直接，讓人一目了然，一看就懂，完全不需要思考。

還有一點很關鍵，就是這個主題一定要夠大大大大大大，一眼就能看到。一個很簡單的標準就是發到朋友圈，別人不點開圖片也能看到這個主題文字。

夠簡單吧？

3、主題補充

什么叫主題補充？就是主題下面的那一句或一段文字，主要有 2 種：一種是各種大咖推薦，另一種是各種課程賣點羅列。

大咖推薦很簡單，就是各種 KOL、知名平臺的鼎力推薦，增加課程的信任感。

而課程賣點羅列就是具體課程能給到用戶的好處，千萬不要各種堆砌你的產品信息，一定是關鍵幾個具體賣點的羅列，補充主題，打動用戶。

4、主講人

大多這樣的課程海報會把主講人照片放到中間位置，而且很大。

一方面真實人物是能夠增加信任感的，何況是大咖，還能起到信任背書的作用。

再者，這能進一步在朋友圈吸引用戶目光，這比單純干巴巴的文字要好得多。

另外，對于主講人的介紹，肯定不是就放一個名字在那，一定是有牛 X 的介紹，而且是和這個課題最相關最牛氣的介紹，這個大家應該都懂的。

5、價格對比

再說課程價格，一般都是：

原價 XXX

限時特價 XXX

這是很經典的一招。應該是我見過最強大的營銷文案之一，從不過時。

一個東西值多少價格，人們根本不知道。人類腦子里沒有一個 " 內部估值系統 "，來直接告訴我們某個東西的價值是多少，而都是通過對比來估算價值。

而價格錨點就是很好的一種方法，我們看見一個產品，在第一眼看到它的價格時，會對我們購買這一產品的出價意愿產生長期影響，這就是 " 錨 "！

比如原價 1999，現價 199。

這個 1999 就是一個錨定價格，它提升了用戶對于這個產品的價值感知，這個產品質量不錯，值 1999 元。而且這一切都發生在隱藏中，潛移默化。

如果沒有這個錨定，只有現價 199 元，那就會讓用戶覺得這個產品很廉價，沒有打折的驚喜，更不會瘋搶。

所以說，這些課程海報也應該是基于這個道理進行價格設置，動不動原價現價差距好幾倍，哪怕大伙都知道是套路，但也逃不過人性的弱點。

另外，很多海報在放價格的地方，還會提醒你，" 截止時間 X 月 X 日 "，或者 "X 月 X 日恢復原價 " 之類的，無他，就是制造緊迫感，但是確實會讓你害怕失去機會。

6、限時限量福利

有了這些還不夠，精明的營銷人會發現，用戶已經動心了，但是還差臨門一腳。

怎么辦？

這個時候非常吸引人的限時限量短期福利上場，比如 " 前 1000 名送 XXXX"、"X 月 X 日前購買送 XXXX"、" 特價僅限前 1000 名用戶 "、" 掃碼即送 XXX 資料 " 等等。

而且，我一般看來這些福利都是非常吸引人的，完全都是目標人群需要的，很明顯都是經過包裝的，有的比主題本身都還要吸引人。

目的也很簡單，最后再一次吸引用戶購買，提高轉化率。另外突出緊迫性稀缺性，暗示用戶時間緊急，調動其懼怕損失的心理。

7、二維碼

最后，就是二維碼了，這個簡單。

不是右下角，就是左下角，有時會加一句行為召喚的文案，比如：立即掃碼。

到這，整個海報的構成就介紹完畢了。

大伙有沒有發現， 說了這么多，一張小小的海報，處處都是營銷經驗啊！

也難怪大家都會這么去做了，都是精華的濃縮。

這也讓我想到寫營銷文案有個很經典的模型，是這樣的：

1）標題吸引眼球→ 2）激發購買欲望→ 3）贏得讀者信任→引導馬上下單。

再仔細看看這些海報，其實是不是就是這樣做的？

貌似是八九不離十了吧！

對于這個模型這里就不做拓展了，之前的文章也有闡述，很多營銷大咖都一直在用，可以多多學習。

這樣看來，其實營銷嘛，總是就在生活，無處不在，道理都是相同的。

大家不妨推敲一番！