【作者】kikis

【來源】饅頭商學院

【編輯】善小倩

如何寫出好文案？

關于這個問題，或許你已經看過太多技巧、套路，卻仍然憋不出一句能洞察人心的金句。

然而，文案不是沒有捷徑，有意識地模仿仍然是寫好文案的近路之一。

復制、粘貼、模仿、復制、粘貼、模仿……直到有一天，當那些好文案的句式、語感都深深粘貼在你心時，寫出好句子也只是水到渠成。

因此，饅頭整理了那些在本屆奧斯卡大放光彩的電影，他們雖然沒有奪得最佳影片獎，但電影里那些來自世界頂尖編劇寫出的文案，仍然是廣大文案人最值得模仿的“教案”之一。

一、《至暗時刻》

 

01

“不懂得改變主意的人，什么都改變不了。”

02

“有人說我們注定失敗，不，因為注定失敗，所以值得一搏。”

 

03

“你抱著懷疑之心，所以你很睿智。”

04

“刀都架到脖子上了，你怎么還和屠夫講道理！”

05

“做我自己，我今天該做哪一個自己？”

 

二、《請以你的名字呼喚我》

 

01

“喜歡看書的人善于隱藏真實的自己。隱藏自我的人未必喜歡自己。”

02

“請以你的名字呼喚我，我亦將如此。”

 

03

“不是說你故意要傷害任何人，而是因為你老是改變主意，老是悄悄溜走，沒人知道上哪兒去找你。你讓我害怕。”

04

“現在的我覺得很遺憾。我不羨慕痛苦本身。但我羨慕你會痛。”

05

“在你之前，不知生；在你之后，不懼死。”

06

“時間讓我們變得多愁善感。或許，到頭來，令我們受苦的是時間。”

07

“如果我蠢，就蠢到底吧。”

08

“別讓這些痛苦消失，也別喪失你感受到的快樂。”

09

“驚喜總是伴隨著刻意傷人的利刃。”

10

“我終于恍然大悟，我們是世界上最害羞的兩個人。”

11

“如果年輕人只能慢慢跑，那誰還來飛奔？”

三、三塊廣告牌

01

“別TM的哭了，眼淚里的鹽分會讓傷口惡化的。”

02

“我們可以路上慢慢決定。”

四、《尋夢環游記》

01

“死亡不是生命的終點，遺忘才是。”

02

“沒人會把成功白送給你。”

03

“我受夠了征求同意，我不要循規蹈矩，我要跟隨自己的心。”

04

“我不會原諒你，但我還是會幫助你。”

 

五、《敦刻爾克》

01

“撤退嗎?”

“當然。”

“后退嗎?”

“絕不。”

02

“是恐懼，是貪婪 ，是命運在蹂躪我們。”

 

六、《銀翼殺手2049》

01

“有時候如果你愛一個人，就要形同陌路。”

02

“痛苦提醒你，你感受到的快樂是真實的。”

03

“我們都期待自己的存在是特殊的，到頭來卻平凡不已。”

七、2017年奧斯卡經典電影文案

《海邊的曼徹斯特》：

01

“心一旦碎了，就永遠一直會碎著。”

02

“我們都有權利不與自己的過去和解。”

《愛樂之城》：

01

“我讓生活一直打擊我，直到它打不動。然后我會反擊。這就是典型的以逸待勞。”

02

“敬那些做夢的人，哪怕他們有點傻，敬那些痛著的心，敬我們制造的混亂。”

03

“雖再無前緣可續，可我已經在心里和你過完了余生。”

04

“謝謝你陪我追過夢，哪怕終點不是你。”

《瘋狂動物城》：

01

“天性如何并不重要，重要的是你開始改變。”

02

“別叫我小可愛，我是大老板。”

03

“生活可比墻上的標語復雜多了。”

小結

縱觀這些奧斯卡經典電影的臺詞文案，我們實際上可以得以窺探好的文案背后通用的邏輯：

他們都自帶情緒，這些情緒是《至暗時刻》里的糾結和果斷，也是《請用你的名字呼喚我》里的年輕人的憂傷，還是《敦刻爾克》和《銀翼殺手》里傳遞出來的絕望和希望。

他們都自帶轉折和對比，平凡和追夢，憤怒和寬容，痛苦和快樂，自古以來一直都是最好的故事沖突點。

他們還都自帶節奏，這些句子總是前后對仗的要命，不難看出不管是原作者還是翻譯者都是“韻腳癡迷癥患者”。

當然，好文案不等于好句子，但是站對場景的好句子卻一定是好文案。