如果你把寶壓在用戶會馬上非常認真看你的文章，那很可能會是一次失敗的投資。

所以說，文章開頭非常重要，他能讓用戶真正進入到文章里面來，激起他閱讀下去的欲望，讓他拋開其他事情，注意力更多的放到文章上來。

而一旦開頭開好了，那就直接能夠影響文章閱讀量、閱讀率，然后也會影響漲粉（都不看完怎么會關注）、并且也間接影響了用戶互動和內容收益。

 

那么，如何去寫好公眾號文章開頭呢？

 

1

與“我”有關

 

讀者一般會對什么東西感興趣？首先肯定是與他相關的了。

 

沒有哪個時代比這個時代更關注“我”了，自我、個人、有性格一直是這個時代的特色標簽。

 

所以，第一秒就要讓讀者發現，你的文章內容是和他相關的，是他關心的。不相關的事情太多，他可能就沒有那么多時間一個個去看。

 

人們永遠都會關心與自己相關的事情，他們是不會在乎你講的其他內容。所以，要想你的文章內容馬上吸引他，“與他相關”肯定是個不錯的選擇。

 

有一項對人大腦的研究也發現，大腦中有一個叫海馬狀突起的東西，會自動篩選和過濾我們接收的信息，而那些與自己密切相關的，或形成反差的信息往往能通過篩選。

 

 

盡管讀者是通過你的標題，經過“海馬狀突起”篩選一遍才點擊的，但文章開頭的時候它還是會再次篩選一次，非常多的文章就是在這里被過濾了。

 

2

濃縮精華

 

如果你的文章比較長，或者沒有那么容易理解，再或者讀起來并沒有那么激動人心，那么可以在文章開頭就對文章核心點進行簡要概括。

 

通過濃縮精華，讓讀者提前有預期。

 

比如可以在開頭做好文章內容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；比如可以概括全文要講的內容，為什么講，看完能得到什么；比如可以提前概括每個部分內容，讀者可以選擇性閱讀......

 

示例1：

 

李叫獸 |《改變消費者的說服文案，有且只有以下4種》

 

 

3

描述痛點，戳中要害

 

這個是存在非常久的一個開頭形式，文章開頭就拋出廣大人民的痛點，激發興趣，然后給出建議或者解決方法。

在互聯網大家應該經常見過這樣的，比如：

 

 

這樣的文章一般結構基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結構，也就是：

 

S：situation(情景)，由大家都熟悉的的情景和事實引入，聯想到自己的處境；

 

C：complication(沖突)，實際情況往往和我們的目標有許多沖突，這樣不行那樣也行不通，這里痛點就出來了；

 

Q：question(疑問)，怎么辦？

 

A：answer(回答)，我們的解決方案是 ...

 

這就是一個很常用的文章寫作套路，很多演講、廣告、培訓也都是這么做的。

 

前提就是構建出讀者的痛點，讓他欲罷不能！

 

示例2：

張德芬空間 |《親愛的，請不要成為伴侶的“存量包袱”》

 

 

示例3：

正和島 |《85%大公司都死于決策失誤，騰訊、華為、阿里活下來靠什么？》

 

 

正和島的這篇文章開頭就點明“世界每1000家倒閉的大企業中，就有85%是因為經營者決策不慎造成的”，直接描繪了現在很多中國企業家的這個痛點：如何理性決策！

 

4

設置懸念，激發好奇

這應該是我見過最多的文章開頭形式了，就是一開始制造懸念，激發好奇心，勾起讀者的興趣。

不論在哪，好奇心都是驅動用戶行動的強大動力，沒辦法，誰叫人人天生就有一顆好奇的心。

要是一個事情你勾起了我的興趣，但只告訴我一半，那我肯定會渾身難受。

 

示例4：

蟬創意 |《豆瓣9.4，一部不該被遺忘的冷門紀錄片》

 

 

蟬創意這個開頭不算很直接的制造懸念，但是字里行間埋下一些吸引點，告訴你了又沒全部說出來，因此你會看下去。

 

示例5：

滴滴出行 |《的反是章文篇這》

 

 

這樣有趣的玩法也是制造懸念，勾起興趣的一種，新的東西總是能激起人的好奇心，想嘗試一把。

滴滴出行這樣的文章上的新形式已經玩過有幾個了，看來效果是不錯啊。

當然了，激起讀者好奇心還有最直接的一個方法——直接提問，激發好奇。

這樣的內容應該每天都能看到，“為什么”、“怎么”、“如何”等系列文章從來就沒失寵過。

 

示例6：

杜蕾斯 |《你的男朋友到底有多靠譜？》

 

 

這里杜蕾斯就是通過連續發文激起讀者好奇心，讓人就是想看下去一探究竟。

說真的，被她問得我都想知道“一個男人靠譜的定義是什么？”。

 

5

講個故事，男女通殺

 

小時候，鄰居年長的老人一說要講故事了，我們一群小孩就會屁顛屁顛的搬好凳子圍過來，不管聽不聽得懂，都是聽得興致勃勃，根本就停不下來。

 

要不是夜深了，各自的父母來強行擰回家，估計聽一個通宵也沒問題。

 

我們對于故事的喜愛，貌似隨著年齡的增長并沒有絲毫衰減。好像身邊的每一個人都非常喜歡聽各種故事，男女通殺。

 

對于寫文章，講故事能力在這個年代也絕對是一個殺手锏，它仍然是吸引讀者閱讀的最有效方式之一，有時甚至沒有之一。

 

而開頭講故事是很多情感類大號慣用的方法，比如咪蒙、我走路帶風、胡辛束、不二大叔等。

 

示例9：

咪蒙 |《你嫌性教育太早，強奸犯不會嫌你孩子太小》

 

 

咪蒙的文章大多都是有非常多的故事，簡直都可以出《故事大王》系列書籍了。

 

不過說真的，故事帶來的畫面感，真實感以及震撼感，真的是比單純文字描繪或者講道理更加強有力。

 

而說起講故事，方法有很多。其中制造矛盾、制造戲劇沖突是一個不錯的方法，因為矛盾和戲劇沖突造成的懸念可能是讀者閱繼續閱讀的最佳動力。

 

比如“高才大學生畢業賣豬肉”、“小學畢業，沒經過正式教育，成為高校特聘教授”、“20歲不到，確是XXX地區首富”、“一個帥氣男生賣起女士內衣”......等等都是制造戲劇性故事。