【作者】 Leo劉尊

【來源】氫媒工場

【編輯】善小倩

游子都歸家了，春節(jié)搶走了旅行青蛙的風頭，來說說你的蛙兒子幾天沒回家了。

旅行青蛙涼了。

你發(fā)現沒，過了一個年，微博朋友圈聊「呱兒子」的，已寥寥無幾。

氫媒工場發(fā)現，這款一度霸占著App Store免費排行榜第一的「佛系」手游，早已在該榜單上不見蹤影。更準確的數據是，根據App Annie的統(tǒng)計顯示，這款游戲在iPhone游戲的排名日漸下滑， 2 月 22 日已跌至第98。

▲七麥數據的統(tǒng)計也證實了這一點

就過了一個年，你家呱兒子怎么聽起《涼涼》了？

氫媒工場深度復盤了旅行青蛙刷屏的邏輯、衰落的根源，以及它為國產游戲帶來的經驗教訓。

1、旅行青蛙刷屏的根本原因：話題性

據氫媒工場觀察，旅行青蛙從推出到刷屏的傳播邏輯，在于不斷突破圈層文化。

從傳播媒介上看，始于微博大V、全面爆發(fā)于朋友圈與公眾號。

根據新浪微輿情的數據分析，從去年 11 月 24 日到 1 月 21 日，旅行青蛙影響力傳播經歷了 6 個階段： 

▲娛樂資本論整理

而到了 1 月 21 日，旅行青蛙在微信中全面爆發(fā)，微信指數顯示當日微信指數環(huán)比增長298%，且此后一路上揚。

新榜數據顯示，截至 2 月 23 日，旅行青蛙關鍵詞的文章中，有 232 篇 10 萬+，總閱讀數達1. 26 億！

至此旅行青蛙成為刷屏級游戲。

從人群來看，由最初的二次元核心用戶，到泛二次元用戶，再到年輕女性玩家，最后才大范圍擴散到更多玩家。

這款游戲之所以能不斷突破圈層，其最核心的傳播動力在于游戲的話題性。換而言之，與其說人們想「玩」旅行青蛙，不如說人們其實是想「聊」、想「曬」旅行青蛙。

話題性，正是旅行青蛙火爆的最主要、最核心的原因。這其中包含兩個讓玩家分享的動機。

①是游戲自帶讓玩家愿意「聊」的戲劇性話題，比如：

我家的呱怎么三天不回，而你們還在餐桌上曬干鍋牛蛙？

火遍中國全網的游戲，竟是由三人組成的日本團隊做的？

別的游戲都要玩家花錢、花時間、花精力，青蛙卻是佛系的簡單玩法？

一只「戴綠帽」、「性冷淡」青蛙，竟然比吸貓擼狗更能讓人體會「當媽」的感受？

當兒子養(yǎng)了半天，游戲設計師竟然說「青蛙是丈夫不是兒子」？

一只虛擬的青蛙竟能經?？磿?，堅持學習，定期旅行，結交好友，而真實的自己卻在死宅、玩游戲、沒人約？

以上種種話題是不是都有讓你想在微博朋友圈吐槽的沖動？至少有讓大量小編記者寫稿的沖動。

②是游戲設計了讓玩家愿意「曬」的優(yōu)質的內容和情感共鳴。

比如，「呱兒子」寄回的明信片包括愛知名古屋城、京都宇治橋、群馬草津溫泉、京都天橋立、秋田入道埼燈塔等，食物道具艾蒿小麥餅、辣蔥餅、南瓜百吉餅等等。而清新簡單的畫風讓上述景點、美食都變得無比溫馨呆萌。

有資深游戲開發(fā)者曾私下對氫媒工場表示，玩法、策略、數值關卡差不多就行，只要花大價錢給美術設計，游戲好看就能受歡迎。雖然并不能完全認同，但也側面可見，畫風對于一款游戲之重要。

除了畫風溫馨外，不同明信片出現的概率也相當隨機，如果玩家得到一張稀有的明信片，他第一時間會干嘛？多半是曬朋友圈。

因此，旅行青蛙為玩家提供的，更多的是社交價值與情感價值，而非娛樂價值。

從這個角度來看，我們甚至可以將旅行青蛙的意外走紅，看作一篇情感類 10 萬+爆文，只不過這篇 10 萬+不依附于公眾號，而依附于一款游戲。

2、旅行青蛙為什么涼了？

①春節(jié)「橫插一腳」

最直接的原因，在于春節(jié)的到來改變了玩家生活規(guī)律搶占其時間，同時“放假”、“年終獎”、“旅游”、“紅包”等話題也取代了呱兒子。

根據App Annie的數據，旅行青蛙最先從iPhone的「所有類別」與「免費經營類游戲」排名中跌出前三的時間點，是 2 月 12 日前后，而這個節(jié)點恰是企業(yè)開始放假、春節(jié)游與春運開始的節(jié)點。

可想而知，與其辛辛苦苦、滿懷期待地照顧呱兒子，不如過年回家，自己真正成為被照顧的「呱兒子」、「呱女兒」；與其看著呱兒子四處旅游，不如自己邁開雙腿。

②各類游戲搶占玩家時間

另一個直接的原因在于，騰訊網易「吃雞」游戲恰也在 2 月初開始了全面對戰(zhàn)。 2 月 6 日網易召開「嘗鮮大會」(游戲發(fā)布會)，發(fā)布 5 款全新吃雞游戲；三天后，騰訊公測兩款吃雞游戲。（詳見《馬化騰和丁磊，在“吃雞”上為何都很焦慮？》）

要知道，旅行青蛙的用戶以游戲中度玩家為主，所有用戶中有 6 成用戶安裝了4- 10 款游戲，只有16%的用戶安裝了1- 3 款游戲（數據來源：極光大數據）。換而言之近九成的旅行青蛙玩家，都同時裝了 3 款以上的游戲。

加上春節(jié)應酬多旅游多，那些湊個熱鬧的養(yǎng)蛙玩家將其卸載，集中精力吃雞或打王者，自然不足為奇。

③玩法單調、產品不完善

而旅行青蛙逐漸走向冷淡，其背后的根本原因恰也是其走紅的原因：「佛系」。不迭代、沒創(chuàng)意的玩法，單調得還不如跳一跳有意思，后者同樣「不粘人」，且毫無意外地成為了微信最受歡迎小游戲。

除了不迭代、玩法單調外，旅行青蛙另一個讓人不能忍的是：若將其卸載，或者清空了手機內存，之前的數據將不會存檔！之前游戲里的明信片、道具將蕩然無存。如此不完善的機制無疑傷害了大多數「老母親」、「老父親」的情感（要知道這相當于「殺了」他們的呱兒子），無疑，這也幾乎封死了「老玩家回歸」的可能。

當熱點話題逐漸消退，當過年聚餐取代網上社交，當騰訊網易「吃雞」大戰(zhàn)話題性將其取代，呱兒子當然不再被「聊」、不再被「曬」。

3、國產游戲可以獲得什么啟示？所以，旅行青蛙從「話題」中崛起，也從「話題」中沒落，成也「佛系」，敗也「佛系」。

旅行青蛙來去匆匆，但依舊給國產游戲廠商留下幾張值得珍藏的「明信片」：

首先，產品上，單一玩法必將失敗，持續(xù)迭代創(chuàng)新、不斷延展才是王道。

回想起旅行青蛙刷屏后，大量媒體鼓吹「放置類養(yǎng)成類游戲」仍是藍海。在氫媒工場看來，這些說法完全是紙上談兵，殊不知類似的游戲還有很多，如《倉鼠的日?！?、《貓咪后院》、《彼得兔的莊園》、《深海水族館》、《禪意花園》等等，但它們要么不溫不火要么無人問津。旅行青蛙僅是一個意外走紅的幸運兒，復制它的成功幾乎不可能。

我們甚至可以推而廣之。佛系、碎片、輕松雖然能讓不少手游擁有低門檻，但若是玩法過于單一，且不能持續(xù)創(chuàng)新推陳出新，甚至連賬號體制都未建成，即使能意外爆紅刷屏，最后玩家必然也會離你而去。游戲史上那些老去的單機游戲，全是「死翹翹」的例子。

▲漫畫作者：MrrOmelette