【作者】琛姐

【來(lái)源】草莓學(xué)堂

【編輯】善小倩

 

大部分新媒體運(yùn)營(yíng)人員可能忽視了色彩的重要性，但事實(shí)是，Logo、二維碼、文中標(biāo)題、正文、海報(bào)等，大量地方都會(huì)用到色彩，更重要的是，從視覺感受的先后順序來(lái)看，色彩會(huì)先于文字被用戶感受到，形成對(duì)品牌的第一印象。

 

那么，如何選擇色彩并科學(xué)地進(jìn)行搭配呢？

 

如何選擇主色調(diào)？

 

色彩搭配的第一步是選擇主色調(diào)（也叫色相），色彩的意義在于展現(xiàn)品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特征，所以，我們能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色調(diào)的，甚至，一提起品牌名，你就會(huì)想起它們的顏色，比如，可口可樂是紅色的，百事可樂是藍(lán)色的，麥當(dāng)勞是金色的，蒂芙尼是藍(lán)色的（沒錯(cuò)，就是有名的“蒂芙尼藍(lán)”）。

 

蒂芙尼藍(lán)

 

定位之父特勞特稱之為品牌的“視覺錘”，新媒體在某種程度上是品牌“視覺錘”的延伸，理所當(dāng)然，應(yīng)該延續(xù)品牌的主色調(diào)。

如果還沒有確定品牌主色調(diào)，可以參照以下 2 個(gè)步驟進(jìn)行選擇：

首先，要知道有多少種顏色。

我們?cè)谛W(xué)的美術(shù)課上或許就聽說(shuō)過(guò)紅、黃、藍(lán) 3 原色，但為什么叫 3 原色呢？因?yàn)檫@ 3 種顏色可以混合組成任意其它顏色，但沒有其它顏色可以混合得到它們。所以說(shuō)，它們是最原始的顏色，簡(jiǎn)稱“原色（Primary Colors）”。

 

 

3 原色兩兩疊加，可以得到橙、紫、綠 3 間色（Secondary Colors）。我們最熟悉的就是“藍(lán)+黃=綠”。

 

 

同樣的道理，繼續(xù)疊加相鄰的 2 種顏色，可以得到 6 種新的顏色，因?yàn)槭堑谌委B加得到，所以被稱為三級(jí)色（Tertiary Colors）。這樣，一個(gè)基本的 12 色色環(huán)就形成了：

 

 

依此類推，不斷疊加，我們可以得到無(wú)數(shù)種顏色，在 PPT 的顏色面板中，提供了 255 種色調(diào)，調(diào)節(jié)色調(diào)欄中的數(shù)字（0~255）就可以得到對(duì)應(yīng)的色調(diào)，也可以直接在矩形顏色框中從左至右移動(dòng)色標(biāo)進(jìn)行選擇（如黑色箭頭所示）。

 

 

然后，要明白不同色彩蘊(yùn)含不同的意義。

在 12 色色環(huán)中，從紅色順時(shí)針旋轉(zhuǎn)到黃色的區(qū)域?qū)儆谂鄬?duì)的部分屬于冷色：

 

 

暖色在自然界中常見于陽(yáng)光、火焰、血液等，讓人感覺到溫暖和活力。對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞有感性、歡樂、喧鬧、熱情、女性化等。

比如，情感類自媒體，大都是以紅、黃等為主的暖色系（HUGO 的主色彩偏冷，但在封面中用了紅、黃等暖色調(diào)和）：

 

 

主打女性用戶的時(shí)尚類自媒體也非常喜歡紅色：

 

 

同樣的選色邏輯在美妝類自媒體中也適合：

 

 

冷色在自然界中常見于海洋、天空、植物等，讓人感覺到清新和寧?kù)o。對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞有理性、自然、安靜、內(nèi)斂、男性化等。

比如，金融理財(cái)類自媒體就更適合藍(lán)、綠等冷色系：

 

除了冷暖的差異外，不同國(guó)家，不同文化也給顏色賦予了不同的意義。比如，中國(guó)人喜歡紅色，覺得喜慶；日本人喜歡淡雅的色調(diào)，比如茶色；巴西人則不喜歡暗茶色，認(rèn)為其象征著死亡。

如何確定風(fēng)格？

 

主色調(diào)并不能確定風(fēng)格，因?yàn)橥簧{(diào)可以通過(guò)增加黑色和白色（改變亮度），或者增加灰色（改變飽和度），形成完全不同的風(fēng)格。添加的白色越多，給人的感覺越清新、天真、樸實(shí)；添加的黑色越多，給人的感覺越穩(wěn)重、成熟、厚重。

 

1.純色：亮麗風(fēng)格

純色（飽和度 = 255）是指不混雜黑色或白色的色調(diào)，是所有色調(diào)中最鮮艷，最吸引眼球的色調(diào)，也就是 PPT 文字顏色中的標(biāo)準(zhǔn)色：

 

高飽和度的純色常見于兒童產(chǎn)品（因?yàn)閮和瘜?duì)色彩的認(rèn)知有限，使用高飽和度色彩能方便兒童識(shí)別）和老年產(chǎn)品（因?yàn)槔先藗兡贻p時(shí)，社會(huì)流行的是純色，相對(duì)于年輕人，老人很難改變已經(jīng)形成的認(rèn)知）。

 

 

但大面積使用純色，會(huì)給人俗氣的感覺，為什么呢？

因?yàn)槲镆韵橘F，顏色也不例外。在人工染料出現(xiàn)以前，人們只能從自然界中提取染料，飽和度越高的顏色越難提取，所以那時(shí)候，只有皇室貴族才能穿鮮艷的衣服，普通百姓只能穿“素衣”。但人工染料出現(xiàn)后，高飽和顏色的制作變得非常便宜和簡(jiǎn)單，開始廣泛流行起來(lái)，所以顯得俗氣了。

在品牌領(lǐng)域也是類似的道理，為了吸引眼球，大量品牌使用高飽和度色作為品牌主色，導(dǎo)致高飽和度配色泛濫，自然顯得俗氣了。所以近年來(lái)，很多品牌為了讓自己顯得高級(jí)一些，刻意降低品牌色彩的飽和度：

 

 

2.加入白色：清新風(fēng)格

因?yàn)樯厦嫣岬降脑颍梢赃x擇在純色中加入白色，整體風(fēng)格會(huì)顯得比較清新、有質(zhì)感，有助于提升整體逼格。比如，大部分的時(shí)尚、文藝類自媒體都是這種配色：

 

 

3.加入灰色：古樸風(fēng)格

在純色中加入灰色，就形成了古樸風(fēng)格。這種風(fēng)格比較適合于有復(fù)古需求的自媒體，比如，公眾號(hào)“局部氣候調(diào)查組”就大量地添加灰色：

 

 

無(wú)印良品的“性冷淡風(fēng)”也屬于類似的風(fēng)格：

 

 

4.加入黑色：深沉風(fēng)格

在純色中加入黑色，就形成了比較個(gè)性化的深沉風(fēng)格。主打深度內(nèi)容的自媒體比較適合這種風(fēng)格，比如深度心理學(xué)公眾號(hào) KnowYouself 就是以暗色系為主：

 

 

如何利用配色增強(qiáng)視覺效果？

確定了主色調(diào)和風(fēng)格，我們需要考慮的是，如何配色？

配色非常復(fù)雜，對(duì)于小白來(lái)說(shuō)，最簡(jiǎn)單的方法就是使用“單一顏色+黑白灰”，雖然有點(diǎn)乏味，但肯定不會(huì)犯錯(cuò)誤。關(guān)注琛姐比較久的童鞋也會(huì)發(fā)現(xiàn)，“草莓學(xué)堂”也是采用單一顏色的配色方案。

 

 

掌握了單一配色技巧的童鞋可以進(jìn)一步嘗試多種配色方案，以達(dá)到增強(qiáng)視覺效果的目的。常見的配色方案有：互補(bǔ)色搭配、三角形搭配、矩形搭配等等，使用專業(yè)的工具即可輕松找到專業(yè)的搭配方案（需要的童鞋可以點(diǎn)擊公眾號(hào)草莓學(xué)堂文末的閱讀原文，查看專業(yè)配色工具 Color Scheme Designer）。

 

如何通過(guò)色彩引導(dǎo)閱讀？

 

1.清晰易讀，顏色不能太多

正文部分的顏色搭配，首先需要特別注意的就是清晰易讀，在保證辨識(shí)度的前提下，正文部分盡量采用較低飽和度的顏色，對(duì)眼睛的刺激小，會(huì)更適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀，比如：

#595959 顏色的字比 #000000 顏色的字看起來(lái)更舒服。

淡紅色背景比大紅色背景看起來(lái)更舒服。

此外，顏色不能超過(guò) 3 種，否則就會(huì)顯得混亂：

紅色，黃色，藍(lán)色，綠色，放在一起，會(huì)有多亂，你看見了吧！

 

2.利用強(qiáng)調(diào)色突出重點(diǎn)內(nèi)容

在統(tǒng)一大面積文字顏色的前提下，把需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容用強(qiáng)對(duì)比色進(jìn)行突出，這個(gè)對(duì)比可以是色相的對(duì)比：

 

 

具體利用哪 2 種顏色進(jìn)行對(duì)比，可以利用互補(bǔ)配色的原則，選擇色環(huán)中處于對(duì)立位置的顏色進(jìn)行配對(duì)（這樣的色相對(duì)比效果是最強(qiáng)的），比如上圖中的藍(lán)色和黃色的對(duì)比，就符合互補(bǔ)配色原則：

也可以是明度的對(duì)比（黑白是明度對(duì)比最大的顏色）：

 

小結(jié)

新媒體運(yùn)營(yíng)必須知道的色彩搭配常識(shí)：

1. 根據(jù)品牌內(nèi)涵選擇主色調(diào)；
2. 適當(dāng)添加黑、白、灰，確定風(fēng)格；
3. 根據(jù)單色搭配、互補(bǔ)搭配等原則，進(jìn)行色彩搭配；
4. 保證內(nèi)容清晰易讀，重點(diǎn)突出。