所有大師在討論文案寫作時(shí)，總是會(huì)提到閱讀的重要性。

閱讀不僅可以增加自己的“一般知識(shí)”和“專業(yè)知識(shí)”，關(guān)鍵是可以保持對(duì)文字的敏感，讓你知道什么是好的文字，什么是垃圾的文字。

如果大家在新年里有讀書計(jì)劃，那么我建議一定要有下面的十本書。

1

《全球一流文案》

《全球一流文案》是32位世界頂級(jí)文案大師的經(jīng)驗(yàn)談，我的案頭書之一。

它最獨(dú)特之處是，有大量對(duì)應(yīng)理論的案例，解決很多人“這個(gè)文案很好，但不知道好在那里”的問題。

另外，有些篇章會(huì)給你字字珠璣的感覺。

英文不好的，可以讀《創(chuàng)意之道》，原著是同一本，只是《創(chuàng)意之道》將英文案例也翻譯了出來(lái)。

2

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》至今已經(jīng)看了四五遍，是我個(gè)人覺得最為實(shí)用的文案寫作書籍之一。

這本書給新人們畫出一個(gè)清晰的輪廓，告訴你文案各個(gè)部分要怎樣寫，整體邏輯要怎樣構(gòu)建。

閱讀完之后，會(huì)對(duì)文案框架有一個(gè)整體認(rèn)識(shí)。

3

《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》

這本書很薄，但字字精辟?zèng)]有一句廢話，也是長(zhǎng)期占據(jù)我案頭的書籍之一。

豐信東主要討論的是廣告文案的文字技巧，他語(yǔ)言極其犀利，總是直抵問題的核心。

第一次閱讀時(shí)，有一種痛快淋漓的感覺。

4

《金牌文案》

這本書和《創(chuàng)意之道》有些相似，不過(guò)是由國(guó)內(nèi)的43為頂尖創(chuàng)意人分享的經(jīng)驗(yàn)談。

和《創(chuàng)意之道》不同的是，這些國(guó)內(nèi)創(chuàng)意人的經(jīng)驗(yàn)更加本土化，更加具有借鑒意義。

如果是一位從業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)的新人，建議先讀《金牌文案》，之后才是《創(chuàng)意之道》。

5

《定位系列》

有人說(shuō)，如果只看一本營(yíng)銷書，那么就是《定位》。

這套系列叢書一共有十幾本，如果有時(shí)間的話建議全部閱讀，它會(huì)讓你學(xué)會(huì)從戰(zhàn)略高度審視營(yíng)銷端的問題。

如果沒有時(shí)間，那么一定要讀《定位》《商戰(zhàn)》《視覺錘》這三本。

6

《藍(lán)海戰(zhàn)略》

《藍(lán)海戰(zhàn)略》當(dāng)時(shí)給了我巨大的震撼，顛覆了我對(duì)于商業(yè)戰(zhàn)略的整體認(rèn)知。

作者從一個(gè)意想不到的角度，重新定義了什么是“紅海”和“藍(lán)海”，以及如何從紅海中找到藍(lán)海。

也許這本書可以讓你體會(huì)到，什么是真正的“商業(yè)戰(zhàn)略”。

7

《史玉柱營(yíng)銷心得》

史玉柱作為中國(guó)數(shù)一數(shù)二的營(yíng)銷大師，這本書是他談?wù)摖I(yíng)銷心得的合集。

他從一個(gè)甲方老板的角度，講述了他眼里實(shí)用的廣告，和如何制作實(shí)用的廣告，內(nèi)容相當(dāng)樸實(shí)和有效。

另外在書里，史玉柱對(duì)于廣告公司頗有一些微詞。如果是一名乙方文案，可以從中窺視到甲方老板的真實(shí)想法。

8

《三體》

都說(shuō)廣告創(chuàng)意人善于開腦洞，但是看完《三體》之后，這些創(chuàng)意廣告便都是小兒科了。

作為中國(guó)有史以來(lái)最好的一部科幻小說(shuō)，那些龐大的宇宙場(chǎng)面，甚至可能會(huì)顛覆我們的世界觀。

9

《人間詞話》

如果不知道什么叫做“文字之美”，那么就多讀幾遍這本書。

王國(guó)維作為最精通中國(guó)文字的國(guó)學(xué)大師，從美學(xué)角度評(píng)論了中國(guó)“詞”的文字美感。

在所有同類的書中，沒有哪本書能到達(dá)《人間詞話》的高度。

一定要多度幾遍，能背下來(lái)更好。

10

《云雀叫了一整天》

如果《人間詞話》代表中國(guó)文字的美，那么木心先生的文字，便是“精致”和“高級(jí)”。

另外，木心的文字中還透露著一種聰明勁。

如果有興趣，也可以看看木心先生的《素履之往》和《文學(xué)回憶錄》。

在讀書過(guò)程中，你會(huì)看到不少令你眼前一亮的句子，一定要摘抄下來(lái)。

除此以外，其實(shí)還有很多很多，我認(rèn)為值得分享的書籍，但這十本是在早期對(duì)我影響最大的。

作為一名文案，讀書大概是一種工作需要。

你看許舜英、楊海華、休格曼等文案高手的訪談錄，他們總是時(shí)時(shí)刻刻在提及自己的閱讀，以及強(qiáng)調(diào)閱讀的重要性。

所以，戊戌年，繼續(xù)閱讀吧。