【作者】黑小指

【來源】休克文案

【編輯】善小倩

 

我們總羨慕別人月薪5萬

自己連1萬都夠嗆

在憤憤不平的時候多看看月薪5萬人干的事

才能早日抵達目標呀

一直不太喜歡小技巧。

特別是諧音梗，但是任何事情都有特例?？傆腥税岩患伦龅角〉胶锰?，驚艷到讓人不得不愛。下面這些品牌的文案主題，應該就是月薪5萬文案寫的。

 

1、旺旺食品

#貴人多旺事#

今年是狗年旺旺旺。我個人假設，如果這句主題用在旺旺食品上很不錯。。這時候，旺既是一個動詞，也是一個名詞。

事實上，旺旺在狗年聯合天貓做了一波包裝營銷。為每一款產品的小包裝都印上應對各種親戚盤問的禮儀，怎么說呢，肯定是加分的，但我感覺這個狗年旺旺可以做得更好。

今年本命年的品牌其實有很多，除了旺旺，還有京東和小狗電器等等。多多抓住這個天時，很期待著它們的表演。

 

2、德芙巧克力

#年年得福，年年德芙#

這是德芙每年的春節廣告主題，真的太好用了。特別喜歡年年德芙的第一支廣告，故事講述得太好了，關曉彤演得形象也很生動。

 

3、奧迪汽車

#GOOOOHOME#

大愛奧迪這個廣告主題。GOOOO這次用得太妙了，一個詞里面有三個寓意。第一，這是狗年要回家。第二，GOOOO的長音表現著回家的迫切。第三，GOOOO那四個圓圈代表著奧迪四環，新年帶著奧迪回家。

 

4、快手視頻

#如果感到快樂你就拍快手#

據說這句文案是網友貢獻的，再次感嘆網友的智慧無窮大。這文案實在太好了，給人一種天作之合的感覺。

一，文案直接唱出來的，傳播記憶度現成擺在這。二，完美地襯托甚至高度概括出快手的品牌屬性，就是快樂。

 

5、飛豬旅游

#南極不難及#

看表面的表述也好，看表達的觀點也好，這樣的文案都需要深度思考的。這就像網易云音樂評論的那句“理想就是離鄉”，多么透徹心扉啊，多么讓人難以忘懷啊。

 

6、美的空調

#抽空調侃#

這是美的空調微博的一個話題欄目。我覺得很有意思，這個主題跟品牌產品和微博屬性很搭。

真的，一個持續穩定的欄目帶來的東西，不亞于一個大創意。這就像你某一年突然掙10萬，比不上每年穩定存5萬。所以我會留意一些不錯的欄目，聽聽它們背后的思考。

比如，方太的#天方夜談#，杜蕾斯的#杜絕胡說#。然而我就想到，衣二三APP是不是可以發起一個#衣二三事#的欄目話題。

 

7、NewBalance

#新年就要NB#

這個保持自我的范兒，正是NewBalance想要的。在新年期間，怎么去呈現這個NB范呢？是開懟親戚們，還是保持沉默與微笑。是宅在家，還是各種串門拜訪呢。

 

8、三星洗衣機

#衣凈還鄉#

想到這個文案沒太大難度，但轉化成具體的創意執行，我覺得是很不錯的。三星原有的戶外廣告牌改裝成一個能和人們互動的洗衣裝置，讓大家“衣凈還鄉”。

說實話，在春節還鄉期間，我覺得這個活動更多是藝術行為。火車站那人多得呀，心急得呀，時間和背景不太支撐。如果在平時會好一些，有時候匆忙遠行，衣服還沒干或者有點臟就出門了，這時候我可能會去參與這個好玩的活動。

同樣是洗，相對來說，立白的新年廣告就更高級一些。#新年的新，是洗出來的#這句文案很認同，也是有禮儀習俗支撐的。大年三十洗澡，不僅僅是洗干凈身體，更是洗去過去一年的種種。

 

9、淘寶

#新年，一起寶貝爸媽#

淘寶早已經是個動作了，現在要繼續擴大它的隊伍范疇。這支廣告很大膽，嘗試把寶貝當動詞使用。不過放這里真的很靈性，我覺得有兩層味道。

“小時候，我是你的寶貝；現在，我想給你所有的寶貝。”這是站在品牌角度去感受的。

“我們是爸媽的寶貝，爸媽也是我們的寶貝。”這個信息也很容易被感知。爸媽越來越上年紀，他們要慢慢變成小孩寶貝了。

最后總結一下。個人覺得，那些文案高手最擅長的是分總分。通過觀察并找到散落在生活中的碎片（分），然后看到背后匯聚的圓點（總），最后再用技巧規則的畫面、文字、視頻去呈現它（分）。

他們厲害之處，就是每次能找到那個總開關。

你遇到過什么喜歡的文案主題？