【作者】一木

【來源】文案匠

【編輯】善小倩

新廣告法頒布，是行業內的一次震動，相信你已經深有體會，“敏感詞”時刻在腦海中緊繃著。回想歷次較大變革，廣告大師們關于廣告的認知、解讀、經驗及給了各類法則，用于今日依然行之有效。

“萬變不離其宗”并非只是一句俗語，這也是《廣告人的自白》能行銷這么多年而依舊被譽為廣告圣經的原因吧。

走得太遠，往往會忘記當初為什么出發

一路急行，通常容易被突然的石子絆倒

茫然的時候，困惑的時候，適合回頭看看，想想初衷。對于廣告人，回味最原始的廣告法則，也許會讓你的困惑豁然開朗，以不變的廣告精神應對萬變的市場環境。

最近翻出奧格威經典的演講視頻，感觸頗多，分享給你也看一下。

你們知道太多的廣告在電視上更高效，也更符合成本效益

不管是超過10秒的廣告或30秒的廣告都是如此

你們知道廣告放在電視上的非黃金時間，銷售的商品會放在比黃金時間要多

你們知道，大字標題和關于產品和它能帶來的好處的介紹，要比小標題和華而不實的介紹更能促進銷售

他們放縱地追求娛樂性

你們清楚他們錯了

如果他寫哪種簡短或者文藝性的簡介

那很明顯，他從未研習過做直效廣告

如果他研習過怎樣做直效廣告，他就不會犯這些錯誤

任何人都不能被允許做一般性廣告

除非他是做直效廣告中度過他的學徒期的

這段經歷將會是他在他之后的人生里腳踏實地

最后，附上從書中摘錄的大衛·奧格威關于廣告的觀點，畢竟好東西需要與人分享，畢竟這是一個廣告人普遍焦慮的時代。

“變革是我們的生命源泉；

停滯是為我們鳴響的喪鐘。”

恩，從這個角度來說，需要感謝新法…

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“你要是永遠都只任用比自己水平差的人，那么我們的公司就會淪為侏儒；你要是敢于啟用比自己水平高的人，我們就會成長為巨人公司！”

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“不要設計那些你甚至不愿你的家人看到的廣告。” 

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“廣告業需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規蹈矩者、特立獨行者與反叛不羈者中產生。”

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“最重要的決定是如何定位你的產品。”

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“我們認為，每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌。”

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“除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”

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“如果你發現一個比你優秀的人——雇請他。與他重金，如果需要，甚至可以超過你自己的薪酬。”

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“顧客不是白癡，她是你的妻子。”

或者把它當成情人也不錯，總之你要喜歡它~