【作者】善小花

【來源】姑婆那些事兒

【編輯】善小倩

Hello~大家好，我是小花~

好久不見~甚是想念~

在這個開工第一天的殺千刀美好日子里

請允許我誠摯的對大家說一聲

工作快樂！

?

話說啊，今年春節檔的電影十分精彩，我從年前就一直在期盼，過年期間一口氣刷了N部電影。后來發現，越看吧越有點職業病發作····

 

 

–  I  –

 

“內容為王”的時代真的來了

 

《紅海行動》在春節檔里憑借口碑逆襲，而《祖宗十九代》《西游記女兒國》等影片則因為口碑不佳，造成票房斷崖式下跌。

 

同理遷移到互聯網產品、平臺上，說明還是要老老實實做好自己的內容和產品，讓用戶認可和從心底打call是最重要的。大家一直掛在口頭上的“內容為王”真的來了。

 

–  II  –

 

宣傳+渠道很重要

 

再次拿《紅海行動》為例，這部電影在正式上映前，幾乎沒有什么宣傳，導致首日排片量異常慘淡。而同期的《捉妖記2》和《唐人街探案2》在宣傳和渠道上的密集進攻，很好的保證了前期的票房。

 

這說明啥？這說明即使你有好的產品、好的內容，但是酒香還怕巷子深，該有的宣傳和該鋪的渠道不能省。舉個例子，抖音在短視頻界的地位基本成形了，為什么還一直在砸重金做宣傳？當然是為了更好啊。

 

–  III  –

 

品牌IP化的重要性開始凸顯

 

春節檔里的電影，除了《祖宗十九代》沒有IP背書外，其余的電影基本都是IP延續之作。而《祖宗十九代》也是這些電影里撲街最慘的一個。

 

IP這個詞本來就是互聯網時代下的產物，我理解的IP是品牌的升級或者是品牌的全民化。落實到互聯網的工作來說，我們可以嘗試把產品或者品牌運營成IP，具有多向延伸的能力。比如說一些全民向的產品，可以往影視、書籍、周邊等方向發展。

 

–  IV  –

 

三四線城市和小鎮青年要受到重視

 

在今年的春節檔電影里，三四線城市貢獻出了非常高的票房占比。以我所在的四線小城市為例，大年初一的《唐人街探案2》和《捉妖記2》幾乎場場滿座。

 

而這幾年專注三四線城市和小鎮青年的互聯網產品——今日頭條與新浪微博都意外得收獲了成功。前者躋身巨頭指日可待，后者容光煥發重現光彩。我認為2018年的互聯網產品在運營和推廣的思路上，是需要重視三四線城市的，這里還有巨大的市場待挖掘。

 

 

–  V  –

 

產品的創新意識要強

 

《西游記女兒國》這部電影，在前期的宣傳上也是下了功夫的，但是上映第一天后，口碑全崩了。究其原因，還是片方對‘西游記’這個IP的過多挖掘，幾乎沒有創新的內容模式，很難激起用戶興趣。

 

所以咱們日常在運營和設計產品時，求新求異的想法要有，不能一直維持原狀。比如說，我們姑婆那些事兒即將迎來內容改版。

 

綜合來看，今年的春節檔電影透露出最重要的信息還是“內容為王”“產品為王”。對于很多互聯網公司來說，運營和推廣確實必不可少，但是根本性的東西不能丟。

 

以上就是關于春節檔的發散性思考，可能會腦洞大開，如有不適，歡迎下方留言評論盡情吐槽！

 

再不濟，咱們評論區聊聊“春節看了幾部電影？”‘你覺得哪部電影最好看哇？’