插屏廣告在應用開啟、暫停、退出時以半屏或全屏的形式彈出，展示時機巧妙地避開用戶對應用的正常體驗。插屏廣告因點擊率高，轉化好，深受廣告主的喜愛，而極具優勢的廣告單價，也讓插屏廣告的開發者獲益匪淺。

插屏廣告是什么玩意？

舉個例子，當我們在手機或ipad等移動設備上玩游戲或者看電影時，按下暫停鍵，就會出現圖片中出現的畫面，這就是常見的插屏廣告，主要分為圖片廣告和圖文廣告兩種形式，支持Android和IOS系統。當前，插屏廣告正在嘗試其他移動廣告樣式，將插屏廣告與原生廣告相結合，選擇與應用相關的廣告邊框、字體的顏色、圖片和文字等等，提高廣告的點擊率，從而更好的實現廣告效果。

插屏廣告的優勢何在？

相比于橫幅廣告和應用墻廣告，插屏廣告圖片豐富絢麗，并能夠大尺寸展現應用特點，正在成為廣告主喜愛的投放方式。在尺寸方面，插屏廣告擁有占據手機屏幕超過一半的大尺寸，可以更好的展示品牌廣告主的創意，點擊率和廣告效果也要明顯好過橫幅廣告，以點入移動為例，其插屏廣告的尺寸規格達到480x725；在用戶體驗方面，插屏廣告一般不固定占用應用界面，而是通過事件觸發式的方式彈出，現階段游戲類廣告主也恰恰是效果類廣告的主要構成之一，這種高度的匹配性也使插屏廣告在效果類廣告方面好于橫幅廣告；在用戶質量方面，插屏的用戶高于其他廣告形式，也是效果類廣告主的首選。

目前，插屏廣告的主要結算方式與橫幅廣告相同，即按點擊付費(CPC)和千次展示付費（CPM）。按行業普遍說法，插屏點擊率是Banner的5-10倍，轉化率一般在3%-6%，而對移動大廠如點入來說，其借助DSP平臺進行精準投放，插屏廣告轉化率達到8%-10%。公開資料顯示，2014年，《媚三國》 《全民魔獸?酋長薩爾》借助點入插屏廣告，在以往的合作中達到了高于行業普遍標準30%的推廣效果，而傳統糖果品牌借助點入插屏廣告，日均點擊轉化率達到了9.02%，遠高于同行業普遍標準。

什么APP適合投放插屏廣告？

當前，對應用界面使用率較高的游戲和視頻類APP成了插屏廣告流量最重要的提供者。

游戲類APP，是插屏廣告最常用的媒介類型，能充分利用用戶的等待時間，緩解緊張情緒；視頻類APP，其插屏廣告已經在PC端發展得非常成熟，用戶接受程度最高，體驗也最好；工具類APP，如閱讀類應用，適當調用插屏廣告，即可以展示廣告獲得收入，又可以讓用戶舒緩眼部疲勞；休閑益智類APP，其每一個關卡或功能的使用頻率較高，插屏廣告出現也能比較頻繁，通常能獲得不錯的收益。行業統計，插屏、全屏等圖片展示類廣告占整個移動廣告營收的近30%。

對插屏廣告運營較好的點入來說，它有公開透明的數據，開發者后臺將詳細備盡地實時記錄CP的應用廣告請求、展示、點擊和收入的所有情況；高的廣告收益，在原CPM計費的基礎上，點入增加CPC廣告，讓廣告收益成倍增長，eCPM達到20元，而對廣告主而言，點入則更推薦使用性價比更高、更實惠的CPC結算；成熟的服務體系，點入的插屏廣告上線運營2年，擁有專業高效的服務團隊。這些都成為點入被眾多媒體青睞的魅力所在。

縱觀多元化的廣告形式，圖片類廣告與效果下載類廣告行業占比1:4或2:3，但隨著品牌、傳統廣告主的進駐和RTB程序化購買的技術崛起，以插屏為代表的圖片類廣告的市場份額將會更大。同時，有更具持久性的優質推廣方式如視頻廣告、原生廣告、開屏廣告等多種廣告形式的運用。像視頻廣告，從以往單純的文字、圖片演化成融合視頻、音頻、動畫的豐富層次內容；還有原生廣告，是以用戶體驗為主導，可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式，這種形態的內容營銷讓用戶在不知不覺中了解品牌、了解產品，從而給廣告主帶來品質與效果兼具的營銷結果……

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