【作者】二維醬

【來源】運營小咖秀

【編輯】善小倩

被勒令下線整改一周的微博熱搜，回來了。

 

大家紛紛截圖相告，改頭換面后的微博熱搜變化確實挺大的，可以說從“地溝油”變成了“一股清流”。

 

（圖左為昨晚剛恢復時的截圖，圖右為今早九點的截圖）

 

微博熱搜歸來，幾個明顯的變化

 

第一個變化，在微博熱搜的分類中增設了“新時代”一欄。內容如下：

這也并不奇怪，今日頭條、網易新聞等客戶端，早就開設了“新時代”的分類。

第二個變化，熱搜榜新增一條置頂內容，并標注為“熱”。

 

其實在這方面，各大資訊App比微博行動快了一步，早已在首頁掛上了置頂內容（參見上面截圖）。

可以想象，以后無論有多么驚人的猛料，都無法搶占微博熱搜的首位了。

 

第三個變化，熱搜榜整體的內容風格氣質都不一樣了。新的微博熱搜上，沒有了吃瓜群眾熟悉的流量明星，或者吸引眼球的標題黨。

 

如果只看從昨晚到今早的熱搜，你會發現微博網友們最關心的話題是春晚，“春晚首次聯排”“春晚主持陣容”這些話題在熱搜榜上排名很高，還成為“最熱搜”菜單下展示的話題。

（“春晚首次聯排”在榜758分鐘）

 

平時霸榜的那些小鮮肉也不見蹤影，取而代之的是與春晚有關的明星，比如成龍、吳京、王菲、那英等。還有惠若琪、蘇炳添等為國爭光的運動員也登上熱搜前列。

 

而之前的微博熱搜呢，經常是流量明星喜怒哀樂的晴雨表，比如哭一下就能上熱搜。

 

圖片來源：公號“Vista看天下”

 

或者是明星家務事的曝光臺，無論是公布戀情還是分手、出軌，都能成為熱搜上的爆點，讓微博成為吃瓜群眾的集聚地。

 

清理后的微博熱搜變得積極正面了很多，這種“畫風突變”甚至讓人一下子有點難以適應。

 

在之前@微博管理員 發布的整改公告下面，有網友表示“能讓正能量多上上熱搜嗎”，如果這位網友看到現在的微博熱搜，應該覺得心滿意足了吧。

 

微博的整改決心：

上線新時代頻道、擴大監督員團隊

 

除了微博熱搜的“改頭換面”，微博還在首頁熱門區增加了“新時代”頻道，以中央媒體、政務微博等發布的內容為主。而且排位緊靠在默認的“熱門”類別旁邊。

在熱門話題版塊下，也增加了“新時代”的新分類。

 

在上線正能量內容的同時，微博也在加大對低俗內容的清查力度。1月30日，微博官方發布公號稱，集中關閉了1132個傳播低俗內容的賬號。

 

去年9月，微博就上線了監督員體系，也就是號召網友組成站內自治組織負責舉報涉黃信息，為這些監督員提供上網補貼和物質獎勵。

 

微博方面稱，為了落實整改要求，在今年上半年，將監督員團隊從目前的762人擴展至2000人。而且還會對監督員線上考試、線上培訓、復審、合規審查。

 

這讓人想到今日頭條在今年年初時，也曾關停幾大頻道整改，隨后大規模招聘內容審核編輯，并在招聘要求中明確寫道：黨員優先。

企鵝號今年年初推出“企鵝巡捕大隊”，企鵝號對這些巡查員的要求是，每月投訴低質量內容不少于300篇，達標后將獲得30Q幣。

 

這樣的整改其實是在全平臺、全網持續進行的（參見昨天新榜頭條文章），而微博作為許多熱點事件、八卦爆料的發源地，自然肩負著很大的整改壓力。

 

2月2日，在網信辦發布整治炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦的通知后，微博官方迅速發社區公告回應，對@娛姬小妖等8個賬號予以關閉。

 

自去年大規模整頓八卦號之后，相似的公告屢見不鮮，但微博上仍然有大量的垃圾信息，從未停止過被人詬病。在微博上新建一個賬號的成本并不高，而且通過買流量、刷熱搜等方式，就能進入大眾的視野。

 

從這個角度來說，直接對微博熱搜，這個重要的流量入口開刀，應該是微博目前為止力度最狠、最為徹底的一次整頓。

整頓微博熱搜后，能迎來“新時代”嗎？

 

有網友說，微博熱搜消失的一周里，世界仿佛清凈了許多。

 

從什么時候開始，微博熱搜從幫助大家了解熱點信息的渠道，變成了一種制造信息焦慮的存在？網友們一邊吐槽著上面各種莫名其妙的詞組，一邊習慣性地刷著熱搜，為那些話題貢獻流量。

 

在這個快節奏的時代，大家生怕自己錯過了熱點，而每分鐘更新一次的微博熱搜，滿足了大家緊跟潮流的欲望。

 

熱搜給你看到的，也是大多數人在看的，于是網友們的注意力，被熱搜呈現的內容所牽引。

 

這也催生了圍繞微博熱搜誕生的產業鏈，花錢買熱搜成了炒作的常用套路。王思聰之前發微博稱，自己生日被買熱搜來擋子彈。

 

還有一些明星不斷在熱搜刷著存在感，一哭一笑都能躺著上個熱搜。

營銷號、八卦號們，哪怕被封號了，也能很快卷土重來。只要微博熱搜的機制沒變化，燒點錢就能賺回流量，垃圾信息就像野草一樣斬之不盡。

 

這樣的微博熱搜，已經不是人們想看到的微博熱搜。

 

而如今，整改歸來的微博熱搜，是人們想看的樣子嗎？

 

或許，更多只是讓大家看到了微博整改的決心。

 

這樣的整改有助于遏制刷榜的風氣，微博的確下了重手。但微博上的內容質量是否會提高，用戶體驗是否能變好？這個改頭換面的微博熱搜還無法回答。