【作者】二毛

【來源】廣告文案

【編輯】善小倩

最近蘋果又搞大動作

居然在微信開了個公眾號

昨天它發布了一支新年廣告

全程居然用的是iphone x拍的

真是卯足了勁要把“小劉海”推出來

文案哥在被感動之余

也想買部X了

 

當團圓只有3分鐘，

你會選擇怎么過？

在今晚上線的蘋果新年廣告里，

講了一個母子只團圓了3分鐘的故事，

過程看得真是讓人揪心得很。

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團圓的每一刻

你都可以留住

 

蘋果這條新年廣告用iPhone X拍攝，由擅長挖掘細膩情感的陳可辛導演執導。

嚴格來說，“一對列車員母子的新年團聚”，這樣的題材，其實算不上很特別。

因為每到新年春節的時候，除了列車員這樣的角色，在全國各個崗位上，還有很多人因為要堅守崗位，而無法和家人團圓。

但特別的是，故事從一開始，就通過列車員媽媽的視角，告訴觀眾，這一次她和兒子的團圓就只有3分鐘。

所以，這無形中會讓觀眾產生好奇，接下來這3分鐘的團聚，到底是怎樣的一個場景？

是喜極而泣？還是喜笑顏開？

而當列車開始進站的時候，讓人揪心的一幕就開始上演了。

首先是兒子因為站在太靠進站口的位置，錯過了媽媽的下車點。

 

 

然后媽媽因為要優先安排其他乘客上下車，又消耗了1分鐘的時間。

 

 

更狠的是，導演直接做了一個設計，把3分鐘倒計時，放在了畫面中。

讓觀眾一邊看著時間流逝，一邊目睹這樣的團圓，該是什么樣一個場景。

 

 

等到媽媽一把摟過兒子的時候，戲劇性的一幕發生了。

兒子沒說出常規意義上的“媽媽，我想你！”“媽媽，你什么時候回家？”這類的臺詞。

而是直接背起了一段乘法口訣，通過這樣的行為，告訴媽媽，她說的話，自己都記在了心上。

 

 

這一幕，相當于是兒子送給了媽媽一份意想不到的新年禮物。

對看到這一幕的觀眾來說，內心涌上的，應該也會產生一種無聲的感動吧？

而更讓我自己感動的是這段3分鐘團圓戲結束后，片尾放出的一張張普通人在站臺上相擁、親吻、歡笑的團圓照片。

是啊，這世上還有什么比團圓在一起這件事，更讓人感到溫暖的呢？

 

 

這些照片，仿佛也在用畫外音說：

在萬千個家庭團圓的背后，也有一些人在默默地守護你和我的團圓。

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再回想一下蘋果這條新年廣告的設計，通過一列火車，帶出了沿路的風景。

也再現了每到春節時，中國這片土地上歸家團圓的遷徙景象。

另外，故事中那段兒子尋找在站臺上尋找媽媽身影的鏡頭，讓我想起毛寧唱過的一首歌《歐洲特快車》。

里面有句歌詞，很適合用來描述當時的情境：

站臺上人們在擁抱 
你匆匆尋找，我的心在跳

 

 

 

另外，導演陳可辛在分享自己的創作感悟時，還說了這樣一段話：

剛剛做導演的時候，會盡量避免用慢動作，感覺在故意控制觀眾的情緒。

 

其實，當你專注去講好一個你相信的故事的時候，任何手法，都只是你的工具。

 

慢動作的煙花突然綻放，孩子破涕為笑，只要是你真實的情感，就可以打動別人。

 

其實，做廣告也是這樣吧。

當你足夠相信，那些美好的故事和靈感，也會在你想要的時候，不經意地穿過層層迷霧，來到你的面前。