【作者】全媒派。本文已獲得騰訊傳媒全媒派授權。

【編輯】善小倩

 

80后步入中年，90后漸入“佛系”，內容市場的獵手們開始把目光瞄準開始邁入成人世界的00后——倒不如說，舞臺的追光從來都緊隨十幾歲青少年的步伐，你看，這么多年過去了，周杰倫發的新歌還是《等你下課》，而不是“《等你下班》”。

 

00后的內容世界都有哪些玩法？操盤手們到底如何俘獲“下一代”的注意力？本期全媒派（ID:quanmeipai）帶你一探究竟。

 

難以被“取悅”的00后

個性與市場并存

 

00后的父母是物質條件優渥的70后、80后，這一代年輕人因此有著天然的成長紅利，身為網絡原住民的他們對科技和潮流的捕捉更具敏感性。相較于90后而言，新生力量00后似乎更加“獨具一格”，有著更強的個人意識和精神追求。

 

不盲目追隨主流、喜好更加多樣且個性化，00后這一代人的特征就被帶入到其內容消費中來。

 

他們通常都擁有強烈的表達欲望，不屑于做“沉默用戶”，于是00后的“圈聊黑話”逐步占領主流平臺。但是，這卻為內容生產者了解用戶特征帶來了一定難度。舉個例子，QQ的某個產品想捕捉用戶特征，通過大數據拉出了一串高頻詞，如“白鬼院凜凜蝶”、“比利”、“吃雞”……這可讓程序員犯了難，需要一個個查百度，才知曉“00后”的話語究竟是什么意思。同樣的，還出現了“小確肥（微小而確實的肥胖，是無論如何都不會掉的體重）”、“290(罵人的話，相當于‘二百五’)”等奇特的表達，這些詞匯真不是常人能輕易get到的。

 

與此同時，00后群體的興趣多元化，也意味著他們具有更強的垂直興趣凝聚特點。相較于90后在垂直領域的泛分類方式，00后在垂直領域的愛好則更加細分。他們對細分興趣的專注足夠深入，具備天然的垂直流量屬性。

 

比如，00后單在“古風”這個領域，便可進一步細分為漢服圈、古文圈、古典音樂圈等；在“二次元”領域可繼續細分為Cospky、妝娘(Cospky圈中的女孩玩家)、炮圈（指代攝影愛好者）、手辦圈等。

 

 

另外，從消費層面來看，00后的消費能力似乎更強，網絡上有種說法是：“當90后還在糾結要不要包月的時候，00后已經直接選擇包年了”。根據中國青少年研究中心最新公布的《中國少年兒童發展狀況報告》顯示：相較于同年齡段的80、90后，00后是最富裕的一代。00后更愿意為其興趣愛好買單，尤其體現在游戲、動漫等方面。

 

“二次元”G站董事長朱明曾在接受記者專訪時，這樣總結“00后”與“90后”的區別：“00后對于內容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他們會為喜歡的事情赴湯蹈火，但如果只是“換皮產品”或者內容粗糙、同質化的產品，他們絕不會買單。”

 

所以說，盡管00后內容市場前景看起來廣闊且可操作空間較大，但00后的“個性”也使得內容創業者、生產者們同時產生了壓力。

 

內容產品的“00后”內核

社交/戀愛/二次元/UGC……

 

遍觀市場上00后占據較大用戶比例的產品，不難發現，它們都存在一些較為明顯的特質：從社交互動到標簽化圈層社群的形成，從二次元、游戲化到強功能性，00后的產品路數絕對饒不開“00后”的內核。

 

社交互動全面滲透

 

很多吸引00后的內容產品，都少不了社交。據閃聊推出的《00后社交行為報告》顯示，由于社交鏈還未形成，00后對陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交訴求集中于“擴列”，同時，00后社交的“標簽化”更加顯著，他們似乎更愿依靠“標簽”聚合興趣相同的朋友，談論游戲、動漫、追劇、二次元等興趣的圈層交友占了40%。

 

在這種情況下，百度貼吧、QQ興趣部落等通過搜索導航進入散狀分發的內容產品，便更容易受到00后群體的青睞，這為他們提供了搭建興趣社交社群的平臺。

 

有權威數據顯示，目前百度貼吧用戶中90后、00后占比超過60%，而且00后用戶占比呈不斷上升趨勢。比如，深受00后喜愛的明星鹿晗，在貼吧上有350萬粉絲；打出“娛樂交友最佳平臺”的cqy吧有130萬粉絲…00后在各種興趣社群里高度活躍，相同興趣下的“呼朋喚友”在00后的經營下呈現出一派熱鬧景象。

 

注：“cqy”是95后、00后經常用的詞語，簡單來說就是在QQ上互相加為好友，然后暢談人生聊聊理想......

 

 

 

與此同時，00后的社交互動也滲透到到了“戀愛”主題上，“隔壁同學”、“處CP”就是00后用戶較多的“戀愛社交”APP產品，用戶可以在里面和多人同時結成線上情侶關系，執行戀愛任務，包括“真心話大冒險”、“你畫我猜”等，同時它們也設有“社團”模塊，用戶可以基于興趣進一步社交。

 

 

“處cp”界面

 

再看百度貼吧，曾大紅大紫的“00后早戀吧”目前擁有79萬余人的關注者，發布帖子超過2千萬條，其中集聚了很多以“愛的痛了，我恨我愛你”、“最后我還是放棄了愛你”、“今年9歲，想找個伴”等讓80后、90后看了都產生一定“錯愕感”的主題帖。不過，這也表現出該群落內同齡人的高聚合性，將不擁有共同“審美”的人排除在外，00后掌握該平臺內的話語權。

 

 

 

除了上述產品以外，像近日名為“群暗戀”的小程序也在00后群體中風靡了起來，“戀愛社交”愈發高漲。

 

 

 

扎堆“二次元”

 

或許是因為“二次元”在00后的社交“標簽”中絕對可以占據高流量的原因，很多00后癡迷的產品都烙有“二次元”的印記：以彈幕視頻為主的A站（AcFun，截稿時已無法登陸）和B站（bilibili）、以漫畫為主的“布卡漫畫”和“快看漫畫”、社區屬性較強的“第一彈”……用戶在獲取海量動漫資源的同時，可以隨時圍繞相關話題進行討論、結交二次元小伙伴。

 

目前，“二次元”在00后群體中也在不斷開辟著新的領域，比如，資訊、音樂。“番薯小組”被稱為00后的“今日頭條”＋“即刻”，內容上將動漫、游戲等進一步深入挖掘，用戶可以關注喜歡的話題并開啟提醒。而且，該產品關注的維度更加細分，用戶可以深入到三級標簽，掌握番劇和游戲的最新一手情報。

 

“番薯小組”界面

 

另外一款名為“幻音”的音頻娛樂社區也在00后中廣受歡迎。據調查，目前“幻音”90％的用戶為95后及00后，他們可以在該產品里找到主流音樂產品沒有的音樂，比如古風、VOCALOID、耳騷等，并且用戶也可以在聽音樂的同時通過彈幕與其他用戶進行交流。

“幻音”界面

 

總的來說，二次元”對于00后來說更像是一個個性化標簽，有網友這樣表示：互相陌生的兩個00后小朋友可能在聊天的時候，就亮出“二次元”的閃亮身份，親切度可能瞬間爆滿。

 

 

強UGC屬性

 

00后群體受多元文化、傳播內容的影響較深，加之其本身也具有較強的內容創作和分享意愿，因此UGC屬性在00后內容產品中表現強烈。單從二次元文化來講，類似“本命”的二次創作需求就足以撐起眾多平臺，B站（bilibili）就是典型的例子。

 

B站有約40萬極具原生創作能力的UP主，近40%用戶為00后年輕群體，已經形成中國最大的年輕人多元文化平臺。B站平臺現超過90%的內容為UGC原創，因而即便在大量版權內容被下架之后，B站的流量態勢絲毫沒有減弱。而與之相似的彈幕視頻網站也絕不只B站一家。

 

 

游戲化

 

00后產品還有一個明顯特質，就是“游戲化”。“喊麥”、“語C”、“黑界”等00后熱點無不散發著“游戲”的特質，而00后也透過各種產品、通過各種cos、角色扮演在虛擬空間中玩得不亦樂乎。況且，先有“王者榮耀”掃蕩00后群體，現又有“戀與制作人”俘獲乙女之心，有人稱，只有游戲化才玩得起來。由此可見，“能玩”或許也得成為00后產品的標配。

 

學術性

 

相對于其它年齡層，00后內容產品的邏輯還有一個方向，便是學習類、知識類，畢竟對于00后來說，“學習”仍為其首要任務，通常情況下，他們的絕大多數時間也分配給了學業。

 

因而，“作業幫”、“一起作業”、“酷聽說”也深受00后群體的喜愛，據了解，這些內容產品幾乎呈“老師推薦，全班使用”的局面。

 

“一起作業”界面

 

 

00后產品的背后

喜新厭舊成迷思

 

有調查顯示，00后喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物，他們下載Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年齡均值的1.3倍，高于所有年齡均值的29%；但同時，00后喜新厭舊的速度也高于其他群體，比如說每當考試之前，00后會突擊卸載一批社交和娛樂類應用，考后可能再重載回來，但是有近50%的幾率不會裝載原來的產品。

 

因而，對于產品開發者來說，想要在現階段保持00后用戶的粘性決非易事。

 

2015年，有一款新生代面對面動作聊天軟件“壓寨”在00后群體中甚為流行，很多小用戶提前搶占內測資格，虛擬自己的cos形象與朋友在同一場景下交流，但如今應用市場上已未見“壓寨”的蹤影。

 

實際上，真正能夠博取00后眼球的產品并非僅有單一屬性，社交類產品似乎得帶點“戀愛”才有玩頭，學習類產品也得具備點趣味性才能搶占市場，總的來看，在垂直到特定領域之后，再來點不同維度特質的混搭似乎才能收割00后的注意力。

 

最后，借助面向00后的脫口秀綜藝《放學別走》中，小嘉賓的較真“喊話”收尾：

 

“你所不能接受的不尋常它不能歸為不正常”、“一個行業的改變必須得由新一代青少年來實現”。