【作者】周銳

【來源】娛樂獨(dú)角獸

【編輯】善小倩

 

“我們家呱崽已經(jīng)出門兩天了，還沒有回家。”

 

近日，一款名為《旅かえる》（中文譯名《青蛙旅行》）的手游在微博KOL圈、朋友圈、B站、論壇貼吧等新生代群體社區(qū)迅速躥紅，成為手游市場上繼騰訊榮耀系、網(wǎng)易吃雞系、戀愛養(yǎng)老公系之外的第四股擁躉勢力——萌蛙放置系。

 

目前，《青蛙旅行》在官方尚未組織任何宣傳活動的情況下，已經(jīng)位于AppStore游戲免費(fèi)榜第一位，超越了《荒野行動》與《王者榮耀》；在TapTap上下載量達(dá)到了110萬，評分9.9分（滿分10分）；在B站游戲心中，關(guān)注度超過了網(wǎng)易的《邊境之旅》。

 

 

這種情況是出人意料的。《青蛙旅行》的游戲開發(fā)商Hit-Point是日本放置手游領(lǐng)域的行家，但整個公司一共只有12個成員，并不是手游市場上的主流廠商。并且作為一款放置類手游，《青蛙旅行》的游戲界面與游戲操作、甚至整個游戲目的都是十分簡單：放置、收割、等待，除了游戲角色更加萌態(tài)化，比起前段時(shí)間席卷國內(nèi)女性手游市場的《戀與制作人》，這款手游顯得有些單薄。

 

誰也不曾料想這只沉默寡言的小青蛙會與四位“國民老公”平分秋色，甚至隱隱蓋過前者的勢頭，成為時(shí)下最受青睞的手游。但事實(shí)是，現(xiàn)在手游女性玩家?guī)缀跞耸忠恢恍∏嗤埽齻兝渎淞穗唇饘傩缘哪腥藗儯瑢Ｐ闹轮镜却∏嗤芙o她們寄一張旅行寫真。

 

《青蛙旅行》為什么成爆款？脫力系的魅力

 

去年12月6日《青蛙旅行》在日本本土iOS平臺上線，有媒體報(bào)道，該款手游排名一直在AppStore免費(fèi)游戲榜TOP50左右，最好成績也只是在日本IOS免費(fèi)游戲下載榜排名13名。而如今空降下載榜單第一名，國內(nèi)眾女性玩家功不可沒。

 

在《戀與制作人》之后，國內(nèi)游戲市場的女性玩家擺脫業(yè)內(nèi)“隱性淘金地”的身份走向公眾視野。微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)硎荆⑿判∮螒虻睦塾?jì)使用用戶達(dá)到了3.1億，且男女玩家五五分。如果將玩過微信小游戲的用戶都定義為玩家的話，那么目前女性玩家至少有1.55億。市場逐漸成熟，但符合市場需求的女性游戲產(chǎn)品并不多。

 

《青蛙旅行》的出現(xiàn)恰逢其時(shí)，這實(shí)質(zhì)上是一款極具日本“脫力系”的放置手游。游戲主要分為兩個界面，青蛙的庭院和青蛙的屋子。

 

 

整個游戲的主要流程是進(jìn)入庭院收割貨幣、然后在商店選擇購物、回到屋子放置食物，青蛙出門旅行。這其中玩家的作用主要在于收割貨幣與放置食物，其他環(huán)節(jié)都無法進(jìn)行直接的干預(yù)——對于習(xí)慣以自我主導(dǎo)為中心的玩家而言，這個游戲太過“脫力”。

 

青蛙在家的時(shí)候，玩家無法干預(yù)它的居家活動，也無法決定它活動的時(shí)長，有玩家惆悵表示：“我的蛙已經(jīng)在家看了一天書了，它也是死宅吧？”玩家唯一能做的是在屋子里放置食物，增加青蛙出門的可能。

 

 

青蛙出門旅行的之后,玩家在這個過程中無法干預(yù)青蛙旅行的路線，也無法進(jìn)行交流，青蛙寄回來幾張寫真、寫真里是否出現(xiàn)其他游戲角色（青蛙的旅行小伙伴）全看概率。

 

更重要的是玩家無法決定青蛙出門的時(shí)長。青蛙出門旅行后，現(xiàn)實(shí)時(shí)間中青蛙會消失兩三個小時(shí)至三四天，這期間玩家除了收割一下院子里的三葉草，能做的只有等待。

 

玩家看著青蛙自己吃飯自己旅行自己走走停停，開始懷疑自己存在的意義。事實(shí)上除了最開始為青蛙取了個名字證明了存在感，玩家進(jìn)入游戲后基本喪失主控權(quán)，有網(wǎng)友稱，青蛙在沒有玩家的情況下，也能完成自給自足。

 

 

但或許也是這樣，《青蛙旅行》才會以一種“佛系”的姿態(tài)迅速走紅。游戲削弱了玩家的作用，反過來想，玩家也不需要在這款游戲上花費(fèi)太多時(shí)間與心思，這是《青蛙旅行》與其他手游截然不同的地方。《青蛙旅行》沒有搶占玩家時(shí)間與資金的野心，或者說所有誘使玩家進(jìn)行資金投入的設(shè)置都十分隱性，氪金能使青蛙旅行過程更華麗、帶回更多特產(chǎn)，但不氪金青蛙依然會寄回照片與禮物，并不影響玩家游戲體驗(yàn)。青蛙如同平行世界一個冷淡疏離但又溫柔的朋友，玩家是個有禮有節(jié)的觀望者，彼此無負(fù)擔(dān)，各自隨緣。

 

 

相較而言，同樣手游爆款的《戀與制作人》氪金需求則像個無止盡的黑洞，玩家享受過初期“老公打電話”的福利后，游戲的對戰(zhàn)模式開始產(chǎn)生氪金效應(yīng)，進(jìn)入后部分章節(jié)需要資金投入完成體力補(bǔ)充，提升等級數(shù)，與《陰陽師》類似的卡牌抽取模式更加促使玩家氪金完成SSR獲取，“打電話”的福利建筑在“花錢養(yǎng)老公”的基礎(chǔ)上。

 

事實(shí)證明這種模式在商業(yè)市場上十分奏效，《戀與制作人》上線首周單日iOS收入即超過30萬人民幣，月收入近3億。但對于奔著談戀愛取的女性玩家而言，總歸有種“真心換絕情”的傷感，“養(yǎng)男人不如養(yǎng)青蛙”的口號從坊間誕生。

 

一只小青蛙背后的女性手游市場有多大？

 

但《青蛙旅行》本身“氪不氪金一切隨緣”的佛系屬性，讓其在女性手游市場成為一股清流，卻并不意味著女性手游市場的消費(fèi)意愿不足，相反，女性手游市場除了游戲產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，還有同人文化的出輸。

 

《青蛙旅行》的游戲開發(fā)商Hit-Point此前也曾開發(fā)過同類治愈脫力系的游戲《貓咪后院》，同樣是放置類手游，《貓咪后院》沒有在中國引起如《青蛙旅行》一般的火熱程度，卻也是當(dāng)時(shí)手游市場上的爆款作品。

 

《貓咪后院》也是一款主打女性市場的手游，將“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”運(yùn)用到了極致。游戲中貓咪溫暖治愈的畫風(fēng)設(shè)計(jì)，庭院是如同世外桃源一樣的貓咪之國，每只貓的性格屬性與神態(tài)動作都不同，貓咪冷淡可愛但是怡然自得的“王樣”神態(tài)滿足了女性玩家“云擼貓”的夢想，在全球范圍內(nèi)獲得了1900萬的下載量,2017年4月Hit-Point聯(lián)手電影公司推出了真人版電影《貓咪后院之家》在日本上映。

 

 

女性游戲已逐漸成為一個風(fēng)口，這一點(diǎn)游戲業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成的共識。相對而言，女性玩家并不喜歡以戰(zhàn)斗快感、戰(zhàn)略成就等為主線的游戲，但女性玩家的付費(fèi)意愿、娛樂需求并不低于男性玩家，出現(xiàn)如《青蛙旅行》、《戀與制作人》能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲，市場則迅速爆發(fā)。

 

《青蛙旅游》承襲了前輩的畫風(fēng)，在感情投射上則更符合女性市場的需求。《青蛙旅行》的畫風(fēng)上小青蛙每次旅行都帶著綠色的大氈帽，上面別著紅色的小花，簡筆畫一樣勾勒出來的蛙臉帶著幼兒的萌態(tài)，而游戲中的旅行場景都是參照日本真實(shí)的旅游景點(diǎn)，比如日本愛知縣的名古屋、兵庫縣有馬溫泉、京都府與之橋等，真實(shí)觸動人心，再以溫馨的童話風(fēng)格繪畫出來，小青蛙雖然時(shí)常不在家，卻會在玩家忍耐力在極限的邊緣寄回來一張旅行寫真——這一切都讓無法以氪金完成主控的女性玩家感受到了空巢老人的寂寞感，將一以貫之的情感投射化成了一種母愛。

 

 

不少女性玩家以“我的崽崽”稱呼青蛙，在游戲過程中玩家?guī)氲纳矸菔?ldquo;母親”。在社交媒體上發(fā)表分享青蛙寄回來的寫真，并開啟“媽媽努力賺錢給你買帳篷”“崽崽這么久了你怎么還不回家”等老母親式的碎碎念，成為了女性玩家游戲中的常態(tài)。

 

 

而這種常態(tài)在微博、B站等社區(qū)性強(qiáng)大的媒體平臺上形成了一種與《青蛙旅行》相關(guān)的同人文化，玩家為青蛙制作擬人形象，各路KOL進(jìn)行母親角色帶入后進(jìn)行青蛙漫畫的二次創(chuàng)作，將青蛙與《戀與制作人》的四位男性角色聯(lián)系，總裁李澤言成了青蛙的爸爸，戲稱“呱呱旅行就用用你爸爸的黑卡”。這成為更多女性玩家投身這款放置手游的原因，玩游戲不僅僅是游戲共情感，還有游戲背后的同人內(nèi)容。

《青蛙旅行》與《戀與制作人》的接連火爆也讓手游行業(yè)見識到了女性手游市場的潛力。

 

據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示，截至1月7日，《戀與制作人》的安裝數(shù)量已達(dá)到了711.13萬，上線一個月以來，日活躍用戶數(shù)也超過了400萬，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達(dá)73.7%。這部分受眾或許與《青蛙旅行》高度重合。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司極光咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，《王者榮耀》中的女性玩家規(guī)模多達(dá)1.08億，占比已經(jīng)超過男性玩家高達(dá)54%。《青蛙旅行》的火爆是一個窗口，它將游戲市場的女性比例具象化的表現(xiàn)出來了，現(xiàn)在的游戲市場，得女性游戲市場，得天下。