【作者】小凡

【來源】新媒體課堂

【編輯】善小倩

還記得之前火爆全網(wǎng)的

網(wǎng)易課程刷屏海報嘛

 

 

當時我的朋友圈和微信群真的是炸了

就在昨晚

他們開通了第一節(jié)課

《網(wǎng)易大型活動背后的活動策劃與執(zhí)行》

十幾萬人報名，又是“刷屏大佬”網(wǎng)易授課，不聽就落伍了啊……于是昨晚，小凡花了1個多小時，聽完了整場課程，全程無尿點的干貨也是被嚇到了。

網(wǎng)易第一次直播課，39元的價格到底值不值？還會有哪些驚喜呢？

下面談談我的體驗。

 

1

 

1、報名入群

報名以后，小凡本來還愁報不上微信群，結果荔枝微課在上周四發(fā)了條消息，直接通知入群

進去之后發(fā)現(xiàn)，這特么已經(jīng)是第218個群了！！！還有就是，這個100多人的群，10秒加滿……

說實話，加課程群，最怕各種垃圾廣告漫天飛……還是志愿者第一時間發(fā)了公告，大家也都挺自覺。

2、開課通知

昨天上午11點左右，我就收到了開課通知，分別來自荔枝微課和微信群的通知。

下午6點，也就是課程前2小時，還好又通知了我一下，不然可能真的會忘

 

 

2

 

晚上8點，老師開講

課程時長1小時，共21張PPT，62個知識點

長按保存導圖筆記

你懂得

小凡又為你總結了干貨筆記

堂哥做的圖，建議寶寶們保存圖片

第一期是網(wǎng)易考拉全站活動運營分享

上來先分享了活動運營

對電商平臺的重要性

主講人有一句話講得很好，“需求從產(chǎn)生到被滿足，是一個固定值，我們能給用戶帶來的滿足越多，競爭對手就相對少了，這是零和游戲”。

每次活動期間，銷售數(shù)據(jù)也會呈現(xiàn)3-4倍的增長。新用戶引入、轉化率、客單價也都是每個月的高峰值。

做活動也是對個人、團隊能力的一次極大提升和鍛煉。

A：活動方案策劃

你會發(fā)現(xiàn)這張圖中，銷售數(shù)據(jù)和實際完成大致吻合，依賴的就是下面這張超級全的活動方案策劃。

長按保存導圖筆記（愛死了這張）

從活動目標、KPI的拆解，到活動思路的確定，再到主題和創(chuàng)意和時間節(jié)奏的把控，基本上，整場活動的節(jié)奏都會在掌控之中，出現(xiàn)精確的吻合也就不意外了。

 

B：活動落地重要環(huán)節(jié)解析

有了整體的活動方案策劃，接下來主講人分享了在全站活動中的一些重要環(huán)節(jié)的實施。

主要從貨品管理及定價、用戶營銷、頁面布局及視覺、站內流量承接方面分享。

長按保存導圖筆記（這張我也愛死了）

C：活動結束后的復盤

重要的事情講三遍

復盤

復盤

復盤

 

長按保存導圖筆記

每次活動都需要進行復盤，回顧各項數(shù)據(jù)指標，包括整體完成情況、活動情況、類目情況、重要的活動效果分析。

從結果指標拆解各項核心指標的變化，最終用業(yè)務變化解釋數(shù)據(jù)，這樣運營才能更加了解自己在過程中的一些決策產(chǎn)生數(shù)據(jù)的變化，更加了解業(yè)務本身。

最后做運營數(shù)據(jù)總結，除了數(shù)據(jù)復盤外，也需要對流程、協(xié)同中遇到的問題進行分析并做優(yōu)化解決方案。

都是知識點，快拿小本子記下！！！！！！！！！！！！

你以為完了？

 

驚喜來了，活動分享完后，居然天降小仙女，《Julia/豬你丫》H5策劃人-田澗嵐來了

 

 

1、Julia的創(chuàng)意是怎么產(chǎn)生的？

 

答：身邊真實發(fā)生的故事改編，真實的洞察是最重要的，真實才能引發(fā)共鳴。

 

像H5中【網(wǎng)易門口深夜紅薯攤】、【工作過勞肥】【脫發(fā)越來越嚴重】的這些細節(jié)也都是真實存在的。

 

內容源于生活，傳播因為走心。來評價julia 系列H5刷屏再恰當不過了。

 

 

 

2、目前考拉已經(jīng)有多支關于Julia的H5了，是不是在考慮把Julia的人物IP化？這一步策略是怎么考慮的呢？

 

答：其實恰恰相反，我們并不希望繼續(xù)圍繞她去做類似的H5了。

 

克萊頓克里斯塔森說過，即使向著同一方向極目眺望，也不會看到新方向。

 

另外，從團隊創(chuàng)新能力出發(fā)，我也不愿意讓團隊用【偷懶】的方式來做傳播。我們更希望能夠從一些更新的角度切入，用更創(chuàng)新的方式去講故事。

 

Julia可以認為是職場新人的代表，那職場老鳥、職場媽媽、全職媽媽、豬豬女孩、佛系青年是不是也能有自己的故事？

 

形式和具體故事是其次的，只要有真實的觀察和思考，就能獲得各種各樣針對不同人群的洞察。這是一個好創(chuàng)意最重要的基礎。

總得來說，這次十幾萬人報名的課程，網(wǎng)易并沒有讓我們失望，干貨、好評漫天飛。還是很超值的。