【作者】一木

【來源】文案匠

【編輯】善小倩

 

「故宮淘寶」之名

我想關注營銷的人一定聽說過

有著歷史厚重背景的“故宮”形象走下神壇后

徹底放飛自我：腦洞大開、賣萌耍寶

突如其來的反差感贏得一大票年輕人的心

周邊產品備受追捧，成為一個網紅IP

 

 

 

春節將近，故宮淘寶不失時機推出

「宜入新年-故宮食品」

其實就是蛋黃酥糕點禮盒

然而，一系列的營銷讓

這顆蛋黃酥與眾不同

很有趣的一個案例，值得研究解析一下

你的產品包裝，也許就差這些“套路”

 

1

 

溯 源

點心一詞，據傳源自東晉時期一大將軍

因見戰士們日夜血戰沙場，甚為感動

隧傳令烘制民間喜愛的美味糕餅慰勞將士

以表“點點心意”

自此以后，“點心”的名字便傳開了

“點心”溯源，在故宮淘寶眼中

當然與皇室貴胄離不開

“清代帝后的飲食向來十分講究

點心是必不可少的食品之一”

在用料和外形上也依宮廷之禮，頗有講究

“清宮點心不僅餡心豐富，在外形上花樣繁多，寓意吉祥”

▽

2

 

名 字

想要打造一款網紅產品

名字也是關鍵所在，如一扇大門

好名字會讓你想推開這扇門

故宮淘寶實在擅長挑逗年輕人的感官神經

這款點心命名「酥酥乎乎」

你看，

「稻香村牌蛋黃酥」OR「酥酥乎乎」

你更愿意嘗嘗哪個？

3

 

包 裝

這里的包裝單指外觀包裝

之前我們分享過好的設計包裝

不僅讓人喜愛，更能夠展示產品氣質

甚至詮釋品牌，會加分不少

 

 

故宮淘寶這枚蛋黃酥禮盒包括

潮式酥、蛋黃酥、貴妃酥、百花酥四款

每一款都有特定的包裝，精致又美好

每一顆拿在手里，都有御賜的尊貴感

 

蛋黃酥

 

貴妃酥

 

百花酥

 

潮式酥

 

4

故 事

 

除了溯源的皇室血統

酥酥乎乎的名字基調是一顆萌萌噠

為了讓「酥酥乎乎」更形象地走進人心

故宮淘寶還充分利用設計形象

用一波萌趣十足的小故事征服吃貨

 

 

1.從前有個蛋

 

2.為何不跪

 

3.大風過后

 

4.大頭的煩惱

5.貴妃的日常

 

6.似乎有什么不對

 

一顆高價值高顏值的

蛋黃酥就此誕生