策劃完這個活動，我獲得了騰訊的面試機會…
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6年前
【作者】許傳陽
【來源】51COO
【編輯】善小倩
這篇文章以推廣百事可樂為例，從最基礎出發，教你一步一步做出線上線下聯動的策劃方案，全程干貨，建議收藏。
活動目的
①提升品牌形象
②增加新用戶
③提升老用戶留存
④提升產品銷量
活動主題
Part1 活動概述
某明星代言百事可樂，發布一首廣告歌及MV，請為這個事件和音樂策劃一個線上線下聯動的運營方案。
Part2 sloga
主廣告語：
WE FIND百事 BEST！
理由：WE FIND 音同某明星，意思是“我們覺得百事最好！”
次廣告語：
百事可樂，BEST可樂！
活動對象
主要：代言明星粉絲（女性）
某明星代言百事并創作廣告歌和MV，對粉絲很有吸引力
次要：百事可樂愛好者（包括新老消費者）
執行方案
思維導圖
流程導圖
4.1 市場調查
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
調查方式：粉絲群調查
①設計問卷
圍繞：“是否能夠吸引某明星粉絲參加活動”設計。
②投放問卷
在某明星微博粉絲群，QQ粉絲群以及豆瓣粉絲小組投放問卷。
③回收問卷
并統計數據（粉絲參加意向）
負責人：市場部SC
4.2 活動方案
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
運營部門設計活動流程與規則，并列出各部門（包括合作方）需要的工作，與各部門（包括合作方）溝通，并修改方案。
負責人：運營部YY
4.2.1 活動方案——線上部分
預熱
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
采取三天倒計時的形式。
D3：百事通過各渠道宣布“要搞個大事情”，并暗示是某明星；在微博@該明星，明星做出回應，雙方表示將要合作。
D2：雙方宣布此次合作為多階段合作（廣告歌和MV，以及接下來的線下活動）。在微博、微信公眾號，網易云音樂和TME平臺發布廣告歌。
D1：宣布下階段的活動，并公布活動規則。
正式活動
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
即日起，可以通過投票的方式，為“活動”充能，當達到一定程度時，將解鎖某明星的短視頻。
(1)短視頻：以某明星女友視角拍攝，從相識到相戀，傳統瑪麗蘇模式，百事要作為核心部分。每個短視頻2分鐘左右，每天可以解鎖兩個。讓粉絲體驗到和該明星戀情的成長，視頻在線下首發，20分鐘后在各平臺（社交平臺和視頻平臺）發布。
(2)充能：用戶通過各種方式投票，為活動充能，達到指定程度，解鎖視頻。
(3)投票：投票可以通過以下方式：
1）社交平臺轉發
2）社交平臺分享：分享給好友，好友可以獲得一次投票機會
活動后續
時間：XXXX年X月X日
①將百事的視頻和短視頻在一起剪輯，做出互動的感覺。并在百事可樂官方微博和某明星微博發布。
②宣布今后還將有合作，希望大家密切關注。
4.2 活動方案——線上內容制定
① 每個推廣渠道所需要的軟文，廣告詞；
② 活動網站的設計（美術和充能系統）；
③ 短視頻的劇本設計和拍攝（合作方）
細節方面
(1) 短視頻：
短視頻是為了滿足某明星粉絲“和某某成為戀人”的愿望；
內容上參考女性向小說，達成從相識到相戀這個步驟；
視頻劇情上一定要和百事可樂相關；
拍攝視角方面，采取第一視角，使得客戶身臨其境；
視頻時長控制在30S到50S。
可以參考新恒結衣為TOYOTANOAH做的系列廣告
4.2 活動方案——線下部分
正式活動：
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
② 公交車站投放海報，超市等銷售點投放廣告版；
③ 在各個地方投放“百事亭”，每天固定時間晚7:30后，隨機地點（人流量較多的位置）開放；
④ 線下活動的參與者可以獲得限定馬克杯。
關于百事亭：
外形類似于電話亭，不透明，里面裝有等身大的屏幕，播放短視頻。
線上解鎖短視頻后，百事亭優先播放，亭中設置攝像頭記錄參與者的反應，后期剪輯用。
百事亭出現的地方隨機，限制進入人數（待定：參與者獲得紀念品獎勵）。
4.3 內容、功能設計與測試
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
線上測試：
按照4.2的需求設計；
短視頻部分和代言方面交接（注意檔期）；
活動網站的設計；
埋點——各渠道轉發量，投票量，各個短視頻的轉發，評論；
完成所需的基本測試
線下測試：
產品瓶體包裝設計（二維碼）；
百事亭的設計；
公交車站海報的設計；
線下禮品（馬克杯）的設計；
負責：技術部JS產品部CP運營部YY
4.5 渠道推廣
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
線上推廣：
社交平臺
微博：官博，代言明星微博，每隔兩個小時發布一次廣告；
KOL營銷：50個高流量博主轉發互動；
微信、QQ空間：朋友圈、QQ空間輪播廣告位，6天，（包括活動期間）；
其余社交平臺（人人、豆瓣等）廣告；
視頻網站
土豆、優酷、愛奇藝、搜狐BANNER位輪播廣告
音樂APP
酷我，酷狗，QQ音樂，BANNER位廣告歌推廣
負責：推廣部TG
線下推廣：
公交車站海報
銷售點廣告牌
4.6 活動執行
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
線下活動需要在活動開始前2天核對，準備好物料，并到達活動場地。
例如：百事亭的存放，活動產品的庫存，公交車站海報的投放，銷售點廣告版的投放。
4.7 活動總結
時間：XXXX年X月X日
核對、記錄活動數據并進行數據分析；
總結分析活動結果，如：是否達成預估效果，可以保留的點，需要整改的點等。
負責人：全體部門
檢測指標
風險控制
成本預估
效果預估
FAQ
這種線上線下聯動類的方案模板適合每個運營人員套用，希望能夠為你們帶來幫助，如果你對這個方案有其他意見，歡迎下方留言區交流討論喲
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