【作者】韓斐

【來源】腦洞鮮生

【編輯】善小倩

 

一夜之間，腦洞君身邊的朋友，似乎都當媽了。一個個都在微博、朋友圈曬兒子。

 

 

就是這只小綠蛙，一周內迅速躥紅，取代了李澤言、白起等紙片野漢子，成為妹紙們最牽腸掛肚的寶貝

 

【蛙兒子，到底有多火】

 

目前，它火到什么程度呢？下面三個方面的事實，大概可以說明一二。

首先，看排行。

22日22:00-23:00左右，正是夜深人靜躺在床上玩手機的好時候，各位媽媽的熱情把「娃」一舉送上了熱搜榜榜首。

 

 

 

是有多少人排著隊想「生蛙」啊？

再看下載量。

 

 

 

去中國區(qū)的App Store里逛一圈，會發(fā)現位居榜首的正是這只蛙兒子。

而一周前，社交網絡上最火的游戲，還是和「紙片野漢子」談戀愛的《戀與制作人》。

從百度指數對比來看，蛙兒子的崛起，正好是紙片老公的隕落。

 

 

 

明顯的對比，大概可以推測出一個事實：今天養(yǎng)蛙兒子的，大概就是昨天撩紙片漢子的同一群人。

最令人吃驚的是，這款源于霓虹的佛系游戲，在iOS系統到目前為止，并沒有漢化版。

語言不通，并不影響妹紙們炙熱的母愛。許多佛系的妹紙表示，雖然看不懂，但并不影響照顧蛙兒子起居。

而另一群人則瞄準媽媽們的痛點，追著劇情做著做為吃力地系統外的漢化。直白說來，就是直接截屏，然后進行翻譯標注，或者出長文進行翻譯展示。

 

 

當然，這么應景燙手的熟肉，一經出鍋自然粉者無數。帶來的流量自不必言說。

 

【有人的地方就有營銷，該怎么借勢？】

 

蛙兒子刷爆話題榜，營銷人自然不會放過這種大好時機。從21日起，各種花式蹭熱點層出不窮。

1. 游戲場景二次創(chuàng)作

根據游戲場景進行二次的創(chuàng)作，既能縮短物料的制作時間，使其快速出街，抓住時效性，又能為“機智”創(chuàng)意加分，對品牌借勢來說是非常討巧的一個方法。對于“蛙兒子”這一波的借勢營銷來說，安利可謂做了一個表率。

當“蛙兒子”在朋友圈初現“刷屏”態(tài)勢時，安利敏銳的嗅到了“熱點”的味道，在自己的官方微博“安利樂活城”第一時間拋出借勢海報，利用游戲的場景，生成獨有的安利蛙兒子背包，將自家的產品巧妙的植入進去，跟蛙兒子打成一片形成自己獨特的產品包裝，同時與＃青蛙旅行＃相關話題形成互動，一派其樂融融的景象。

 

 

不過，要說到借勢營銷的鼻祖，當然還是要數杜蕾斯，甚至只要熱點一出來，各界人士就開始對杜蕾斯將會出的“招數”，紛紛擺出了翹首期盼的姿態(tài)。

當然，這次，“小杜”也沒有讓大家失望，其對于熱點把握的精準度，實在是穩(wěn)。手速還快，腦洞還大，節(jié)操也夠。本次“小杜”放棄直接引用游戲場景，而是重新加急繪制，此創(chuàng)意物料一出，就知道“老司機”又上線了。

 

 

2. 蛙兒子同人化

這類營銷比較適合自媒體，基于蛙兒子游戲的故事線自行發(fā)展，走萌系、治愈系路線，與蛙媽媽們打成一片，迅速賺取流量以待后用。

 

 

 

基本上所有的游戲類、影視類，有角色、有故事線的熱門IP，都可以走這一路線進行深度借勢。說「深度」，是因為，必須得具備漫畫技能、故事發(fā)展技能。

說到這里，腦洞君發(fā)現最近爆紅的嘻哈歌手Bridge的后援團就夠深度。他們把自己的idol變成了蛙兒子......

 

 

3. 提供游戲攻略等周邊服務

除了同人，還有一個技術活可以用來借勢。那就是急人之所急。而對于這款游戲來說。有一個最大的Bug就是語言差異。

許多懂日語、嗅覺敏感的自媒體借著為蛙媽媽提供游戲內文翻譯也是賺足了流量。

 

 

4. 緊跟話題，進行情緒營銷

這款青蛙旅行游戲能夠大火，背后最大的推動力，就是誘動了玩家內心的母愛。

所謂兒行千里母擔憂，蛙兒子在外，當媽的玩家們一個個都操碎了心。有段子手隨便開開涮，關注度就有了。

 

 

而類似與「二更」這樣粉絲受眾很大的自媒體，如果能利用蛙兒子作為話題引子，跟蛙媽們嘮嘮嗑，對于社群營銷來說，自然是不錯的規(guī)劃。

 

 

 

在話題營銷中，網易音樂這個大戲精算是挺有一手的。這不，馬上就給等待蛙兒子回家的媽媽們整了個歌單。

 

 

還「一個沒有感情的殺手」，還「兒行千里母擔憂」，入戲太深，手速就是這么快！賺到的流量也很客觀哦。不信自己去看。

說到造話題，流量被搶走的紙片人是最著急的。著急到包樓打廣告，以博取蛙媽的芳心。

 

 

不過這種規(guī)模的借勢造話題的玩法，還得量力而行，并不是所有人都有李澤言的財力。哈哈哈。

 

【「蛙兒子」戳中了中國市場的什么痛點？】

看起來，這是一場從日本燒到中國的莫名之火，并且在日本、澳洲、北美都有一定的下載量，但是都沒有大熱。

中國最火，并且火得很猝不及防。為什么？恐怕得去看看蛙媽們的心態(tài)，看看到底是什么讓其沉溺其中才能窺見一二。

我蛙讀書好認真一讀就幾個小時 一上線又出去玩了 很愛浪是真的了 發(fā)來的照片看起來有點可憐

這是萌蛙第一張帶回來的照片。期待它走更多的地方！

每天睡前看一眼我崽崽回家沒，呆家里閑煩 出去又擔心 

看著它奔波一天回來大口吃飯，不自覺露出姨母笑，深刻體會到了我媽對我的感受

小蛙蛙快回家吧……我想你啊

我家蛤蟆從中午出去到現在就沒回來過，真是操碎了心

我的蛙兒子交朋友了，我們家胖肉球球看書和我簡直一摸一樣

把我崽帶回來的寫真刪了。麻麻蠢到家了，都不知道崽崽在外邊發(fā)生了什么，遇到什么人，看到什么風景，“哇”一聲哭出來了

以上是腦洞君隨意扒拉了一下微博網友們的養(yǎng)蛙心得，寫得都很真切感人。

 

 

簡單提煉下，可以得出這樣一些關鍵詞：外出、回家、風景、交友、看書、想念、隨我、心疼、媽媽。

隱藏在這些詞語背后的正是這些真切的，治愈系的情感，更為重要的是，許多人借由這款游戲，切實地體驗到了母親的心。

另外，如上文所述，蛙兒子火的當口，正好是李澤言隕落的時刻。為何？原因真如許多資深「李太太」所控訴的那樣——怎么氪金，紙片人都是高高在上。而蛙兒子的游戲設定、游戲成本就佛系得多。

在游戲中，你將擁有一只寵物青蛙。你只要給它收拾好行囊，它就會自動出門遠行。

經過一段時間之后，青蛙會帶回來一些土特產，它也會在旅行途中給你郵寄一些明信片。

但是，它出不出門、何時出門、何時歸來，全都是隨機的。

這款游戲并沒有「升級過關」的概念，對玩家來說，不用肝不用氪金也能玩下去

資深游戲評論表示，這種「隨緣地點開游戲，蛙兒子隨緣地生活」就像真實日常一樣單純。對許多玩膩了打怪、氪金游戲的玩家來說，這樣的輕松向游戲簡直是一股清流。

從另一個層面來說，與中國游戲市場畫風迥異的設定，是蛙兒子火起來的根本原因，它給了玩家另一種選擇。而玩家也可以就有它對于李澤言類氪金欲求不滿游戲進行報復，尋求心理安慰。

 

 

當然，畫風清新的二次元呆萌，很戳女性玩家的心；還有就是，一聽這款手游的機制，很多人都會想起兒時玩的寵物機，這也莫名戳中了許多玩家的記憶痛點。

 

結語：玩物不喪志，關注游戲！關注女玩家！

長久以來，國內發(fā)行運營的游戲多為面向男性為主，較少專門面向女性的游戲。

自2013年起，隨著《暖暖環(huán)游世界》《奇跡暖暖》系列的推出，才讓女性游戲開始受到關注，女性玩家這個潛在的消費群體漸漸開始被開發(fā)商們發(fā)掘，女性游戲近兩年也出現了爆發(fā)式增長的勢頭。

 

 

女性游戲已逐漸成為一個風口，這一點業(yè)內已經普遍達成共識。在游戲制作上，難度小、畫質優(yōu)良、偏文本類的游戲會更受女性歡迎。

也就是說，營銷人，偶爾也要去玩玩這類游戲，保持敏感，說不定就爆了呢？