【作者】孫金龍

【來源】金龍聊運營

【編輯】善小倩

蛙的旅行火了。為什么？

一個東西能火，通常有三個條件。環(huán)境附著力，本身傳播性，足夠的信息密度。

我們逐個看看。

環(huán)境附著力：

我們需要一款無壓力游戲。

從「喪文化」，到「枸杞保溫杯」 ，到「佛系」，都是今天的年輕人，對負面情緒的輸出。

人生太短，生活太難，賺錢和KPI的壓力，已經(jīng)讓人透不過氣，休閑的時候何必再為難自己呢？養(yǎng)只蛙，只需要偶爾拔拔四葉草，準備點行李。不用火急火燎的工作養(yǎng)活野男人，不用小心翼翼的聽著腳步聲防著LYB。你只要看著它就好。

出不出去隨便，去哪兒隨心，何時回來隨緣。佛教講求「無常」，既然一切無常，不如享受當下。

預(yù)測下，順著蛙的旅行，無壓力養(yǎng)成游戲、甚至實體硬件，會再出一批。

本身傳播性：

蛙的萌點很多。看書的時候會打瞌睡。

游戲制作也很良心，明信片很多取自實景。

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足夠的傳播密度：

這點被很多人忽視。總覺得一個東西能火，就是足夠好，用戶會自發(fā)傳播。Naive~要知道一部電影里，宣傳費用一般占大頭。現(xiàn)在這時候，什么東西能火，主要靠忽悠。

小蘋果當年據(jù)說準備了一年多，找了很多隊伍拍攝，然后以youku首頁為主陣地做了大量的傳播，才生生推火了。現(xiàn)在的宣發(fā)陣地，從中心化的網(wǎng)站入口，轉(zhuǎn)向了去中心化的朋友圈。某個綜藝節(jié)目上線，找?guī)装賯€公眾號寫軟文推是常事兒。

一兩個人說好沒用，朋友圈里大家都反復(fù)說好，才是真的好。

一旦你的傳播密度到了某個臨界點，你就會發(fā)現(xiàn)，一大批戲精會自發(fā)入場。他們喜歡表達自己，酷愛賦予內(nèi)涵，朋友圈、微博基本每天一更（甚至幾更），養(yǎng)生火了追養(yǎng)生，佛系火了扮佛系。蛙對他們來說，也不過是談資和道具而已，象征著豐富的生活情趣。

所以蛙真的不中重要，重要的是這群可愛的小戲精，他們推動著互聯(lián)網(wǎng)的流行潮

今天就寫到這，我要去收四葉草了。