【作者】池騁

【來源】插坐學院

【編輯】善小倩

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做新媒體 8 年后

我告訴你這 8 句大實話

 

 

1、上司對新媒體的重視程度，是你前途的「1」。企業的業務類型和實力，決定了「1」的后面有幾個「0」。

 

2、小孩子才看文章的閱讀量，大人只關注文章能帶來什么。

 

3、當你自己都沒弄明白「編輯」和「運營」的區別時，就別覺得「小編」是個罵人的詞。

 

4、粉絲幾十萬，年收入達到百萬的自媒體人很多。粉絲幾十萬，年收入達到百萬的企業新媒體負責人很少。

 

5、如果你能拎清工作和生活，那么恭喜你，你做不好新媒體。

 

6、不是公眾號越來越難做了，而是你的公眾號越來越難做了。

 

7、如果做好一個情感類公眾號的難度是 1，那么做好一個企業公眾號的難度就是 10。

 

8、新媒體行業的紅利，絕大部分與你無關。

 

 

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關于運營的 3 個思考

 

 

1、關于內容運營：

 

真正厲害的寫手，不是寫出領先用戶很多步的內容。而是在可以寫出這樣內容的前提下，寫出了「領先用戶半步」的內容。

 

2、關于用戶運營：

 

無論是日常的用戶互動，還是深度的社群運營，想做好用戶運營沒有什么技巧。都是「熱愛 + 誠懇」而已。

 

3、關于活動運營：

 

想做好一場活動，無論是線下還是線上，無論是漲粉還是傳播，你只要做得到「超出用戶預期」六個字即可。 

 

 

3

2017 年企業對新媒體的 3 個認知變化

 

 

雖然企業對新媒體早已不再陌生，專業的新媒體團隊也成為很多企業的標配。但是面對快速變化的時代，面對層出不窮的危機，作為企業新媒體負責人，腦子里的那根弦已經越繃越緊。

 

現在，我們一起回看 2017 年企業對新媒體的 3 大認知轉變 ：

 

1、企業認知到了新媒體可以解決銷售上的問題。

 

比如，在上半年頻繁刷爆朋友圈的「喜茶」；比如，在很多公眾號上投放軟文，實現大量在線購買的「輕生活」衛生巾、「美顏家」化妝品。

 

2、企業認知到了新媒體可以解決公關上的問題。

 

比如，315 晚會之后，無印良品公眾號對于核污染產品的辟謠實現了數百萬閱讀；比如，海底撈衛生差的新聞被媒體曝光以后，其官方微博的公告讓大量用戶點贊。

 

3、企業認知到了新媒體可以解決服務上的問題。

 

比如，麥當勞、肯德基、絕味鴨脖等品牌的公眾號粉絲均突破千萬，通過公眾號為用戶送去了福利。比如，中國移動 10086 的關注量已突破 1 億，公眾號成為了集團的重要資產。

 

而另一方面，去年在新媒體平臺上爆發的一次又一次的企業輿論危機，又讓企業認知到了在這個時代，忽視新媒體的日常運營是非常大的戰略缺失。

 

所以，當企業對新媒體的價值有了新的認知，并開始大力投入新媒體時，新媒體的下半場，主力玩家就不再是自媒體人，而是一個個或耳熟能詳，或充滿潛力企業。

 

 

4

對企業新媒體 2018 的

10 點大膽預測

 

 

隨著企業對新媒體認知上升到了一個新的高度，一些可以預知的變化也將快速到來：

 

? 千萬級關注量的企業新媒體公眾號，將突破 100 個；

? 新榜 500 強榜單，企業新媒體將占據半壁江山；

? 服務號崛起，小程序普及；

? 優秀的新媒體總監，將成為企業爭相搶奪的資源；

? 新媒體相關的培訓類產品的需求將穩定增長；

? 越來越多的企業，會搭建自己的新媒體團隊；

? 更多的線下流量會被轉化成新媒體的存量；

? 企業的運營重點將從品牌傳播變成用戶服務和轉化；

? 更多的現象級網紅產品將出現在朋友圈；

? 更多的優秀營銷文案將投放在各大公眾號。