【作者】黃運豐

【來源】文案的秀

【編輯】善小倩

即使是有一定寫作經驗的人，也會經常遇到這樣的問題，把自己辛辛苦苦寫的一篇文章，進行必要的精簡時，總感覺無從下手去刪減，甚至根本舍不得動手，仿佛要割自己的肉一般。

對于職業文案人來說，這種情況幾乎是天天都會有。有時費了半天勁整完一篇軟文，也并不一定都是湊的字數，但等到反饋說要精煉精煉，每次都會感覺頭大，只好逐字逐句讀，翻來覆去研究用詞、句式，往往磨蹭半天，到了也沒刪掉幾個字，最怕又遇到靈感爆棚，反而還增多了字數。

一篇需要精簡字數的稿件，排除投放媒介特性和版面限制的原因（比如微信公眾號的廣告軟文，一般會控制在1500字內為宜，據說有專門的統計分析；比如投在報刊上，版面要求的字數更是固定的），大多就是因為文章本身的啰嗦、拖沓、重復、冗長……以及用詞不準確導致的文意不明、行文斷句不當導致的節奏凌亂。

前幾天有個文案學徒向我提了這樣問題，為什么自己寫著寫著會有一種思維定勢，總覺得無處可刪，像是陷到了坑里？我覺得這是好問題，也確實是我們這一行所有人都會有遇到過，那么這個問題怎么破呢？

當然，不同形式以及用在不同地方的文案精簡要求不一樣，要精簡的內容和手法也不盡相同，這里幫主就綜合一些常見情況，結合自己的一些實戰經驗和平日所學到的技術技巧，列寫一二和大家分享。如果覺得有用，不妨自行多練習或轉需；如果覺得有待考量，希望你也不吝賜教。

勤練斷句，多寫短句

我們通常以為斷句，只是見縫插針地加標點符號，實際上通過增刪字詞或句式調整也可以斷出好句子；很多人也懂得文案要多寫短句，卻又單純地以為只是多加標點。斷句反應的是撰稿人的語感和節奏，可以說斷句得當，句子長短與否都不是問題。斷句的標準自然不是多加標點，而是你完整的一句話，是否可以讓人一口氣輕松讀完，并讀明白了意思。如果實在斷不好句，就先找出一個句子的主謂賓，然后換個倒裝句，若能倒得順，斷句也就自然而然了。

明確主題，烘托主題

文案人每寫一篇稿子之前，都會有既定的主題和方向要旨，但在書寫創作過程中，由于不斷有新的溝通反饋，或者因為資料信息更新的獲悉和補充，往往完稿后難免偏離既定主題和方向。那么此時，我們在面對精簡要求時，首先想的并不是段落冗長、句子拖沓，而是審查一下稿件中哪些素材信息、過渡銜接的語句，是不是依然能表達或烘托主題，如果已經沒用了，刪減自然首當其沖。

分清主次，圍繞關鍵性素材

一篇文案稿件最講究的是關鍵性素材，它可能是一個故事、一句觀點、一組數據，其余所有的內容應該都是圍繞這個關鍵性素材而展開。關鍵性素材就是核心，如果你行文中關聯的文詞不是為了論證或引出它（因果邏輯），甚至不是在一個邏輯鏈條上，哪怕是你有大段大段的文詞優美的表述，都是當大刀闊斧地刪掉的。在關鍵性素材之上，捋順文章邏輯是一個反反復復的過程，如果面對自己寫好的一整篇文字已經麻木到無心修改，不妨先在紙上簡略復述這篇稿件的主題大綱及素材，然后再回頭翻看文檔，進行比對刪改。

廓清目的，弄清第一讀者是誰

正常情況下，我們都需要搞清楚一篇文案稿件的投放時間、渠道，以及所要達到的預期目的，當然還有它面對的核心讀者群和第一讀者。

我想說的“廓清目的”意思是在進行精簡刪改稿件之前，要再次明晰一下這篇稿件的目的，這一步很容易被忽略，大多數人都是收到修改反饋后，悶頭依照幾個簡單意見點對點地調整，結果就是頭痛醫頭腳痛醫腳，頭腳都醫好了，很快又反饋說“肚子疼”了，便陷入了無休止的小修小改模式中，最終定稿的一定是一篇干巴巴、亂糟糟的東西。

至于“第一讀者”就理解為可以拍板定稿的人（甲方領導或金主），其重要性自不必多說，如果你對于第一讀者的閱讀喜好肯下工夫了解總結一番，日常撰稿工作的過稿率是不會低的。在知道了第一讀者很明確的喜好和要求后，創作過程中就會有意識地傾向或規避了，否則你一定有可能恃才傲物，你的飛揚文采可能還沒展翅就已經折翼了。

至于“核心讀者群”，是需要著重思考他們在看到你的文案時，會有怎樣的“生理反應”場景，是皺皺眉頭，是嘴角上揚，還是心里翻江倒海。

讓自己的書寫習慣軟下來，順應更多人的閱讀習慣

還有一種情況，我們這些自視把玩文字的人，都或多或少有自己的書寫習慣，像說話口頭禪式地寫一些字詞，比如我自己無論寫什么文章就經常用“當然”“比如”“眾所周知”這樣的過渡詞，有時候確實很廢話，不僅這一兩個詞無意義，而且連帶的上下文都很難表達出準確精到的意思。在一些文案創作中，我會刻意閹割掉這些字詞，讓自己的書寫習慣軟下來，規矩一些，遵從常見的語法和句式，以順應更多人的閱讀習慣。