【作者】360推廣

【來源】360推廣

【編輯】善小藝

剛剛！《百萬贏家》攜程專場，誕生了直播問答獎金最新記錄，單場206萬元！

從王思聰“撒幣”的《沖頂大會》到周鴻祎站臺的花椒《百萬贏家》，這場全民競答的“游戲”成了開年最吸引用戶注意力的殺手級應用。碎片化的閱讀習慣下，用戶注意力越來越分散，而直播答題這個聚焦全民注意力的全新模式，迅速吸引廣告金主相繼入場。

1月9日，美團首個入局，與《百萬贏家》開啟直播答題的第一個商業合作；

1月11日，“京東專場”引爆，誕生了直播答題史上首個103萬獎金的富翁；同日，華為入場，為榮耀手機強勢打了一波廣告；

1月12日，就在剛剛，《百萬贏家》首個旅游行業品牌主——攜程將單場獎金提升至206萬元，再次刷新獎金紀錄！！！

天下武功，唯“快”不破：引領行業速度的《百萬贏家》已成品牌營銷主戰場

一場由用戶參與的答題游戲，正在演化為廣告主的PK場。在眾多答題平臺中，360合作的花椒《百萬贏家》最早開啟商業化之路，相繼為眾多合作品牌量身定制個性化營銷方案，引領“行業速度”。

美團專場首開國內直播答題領域商業化的先河，讓商業合作的模式初現面貌。京東專場升級全新玩法“血戰到底”，創下全球直播答題史上第一個通過“知識競答”而一人獨享103萬獎金的歷史，賺足眼球和噱頭。同日，華為攜榮耀手機開啟專場，除了慣有的營銷植入方式外，還通過用戶參與評論的互動方式送出手機，使用戶在積極自發的參與中不知不覺地將產品熟記于心。攜程作為旅游行業的首個品牌主，更是看重這種用戶快速聚集、高度集中的 “內容營銷”新模式，將單場金額提高到206萬，希望通過題目設計和高額獎金激發用戶探索新奇世界的需求，這一嘗試收獲了爆棚的人氣和流量。

隨著各家直播答題平臺的陸續跟進，2018年“第一風口”出現了百舸爭流的景象，但經過一輪較量，《百萬贏家》已經遙遙領先。一方面，在花椒本身2億下載量的海量用戶基數的加持下，直播間場場爆滿，場場涌入數百萬玩家，并且在玩法上不斷創新迭代，增強用戶的參與感，牢牢黏住用戶；另一方面，《百萬贏家》也與攜程、京東、華為榮耀、美團等商業合作伙伴聯合，多方協同，提升商業價值，高調地讓《百萬贏家》成為直播答題營銷的主戰場。據了解，目前已經有旅游、電商、汽車、游戲等眾多行業客戶正在洽談進一步合作計劃，覆蓋幾十個一線品牌。

只買對的，不買貴的：品牌主爭相“撒幣”享用“風口”紅利

直播答題迅速以超高的接受度得到廣告金主們的追捧，很多人不理解，每天“撒幣”數百萬，給品牌價值提升帶來的意義是什么？

首先，《百萬贏家》能迅速聚集流量，按今天攜程專場單場206萬獎金、402萬用戶參與這個數據來簡單估算，單個用戶覆蓋成本僅為0.5元左右，這樣一算，金主們的“撒幣”行為確實很值。

其次，在這場穿著游戲外衣的營銷里，用戶并非被動參與，也并非直接接收讓人生厭的廣告推送，而是在懸疑刺激的答題氣氛中，用戶高度集中注意力，主動接收品牌信息并深深地根植在腦海中，這種形式下的品牌植入比傳統的電梯屏幕和網絡純展示類廣告更有效、更深刻。

第三，《百萬贏家》不同于傳統的固定模式營銷玩法，而是提供了一個舞臺，在這個舞臺上，合作品牌不再是陪襯和簡單植入，而是聚光燈下的焦點，每個廣告主都可以充分創新形式，自由表演。攜程專場、京東專場、華為專場、美團專場......場場都有新花樣。花式口播、創新游戲規則、熱推業務題目植入，形式多樣，創意無限，品牌個性彰顯無疑，讓用戶輕松地了解品牌性格，產生品牌友好度，實現真正的內容營銷。

盡管當下直播答題平臺百花爭鳴，但相信很快就將角逐出排行。《百萬贏家》有花椒與360兩大平臺的資源和流量加持，也最早邁開商業化的腳步，聯合眾多品牌一起“撒幣”，拼玩法、拼體驗、拼獎金，實現平臺、廣告主和用戶三方的共贏。很快，蓄滿動力的《百萬贏家》還將不斷開發新玩法，迭代直播答題營銷模式，走在直播答題界的前沿，同時也為廣告主帶來更多選擇和更多好玩的機會。