【作者】未出道的小文案

【來源】文案籍

【編輯】善小倩

“文案人真的只是一個專注于打磨文字的寫作工作者么？”

最初對【文案】這個詞的的了解來自廣告行業，如今上網查什么叫“文案”，百度百科給的現代文案最合理的解釋也是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來，多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

一句或一段優秀的文案最起碼要做到“準確規范、點明主題；簡明精煉、言簡意賅；生動形象、表明創意；優美流暢、上口易記。”而一段好文案也要和美工完美配合才能展現出來。從廣告行業到如今的互聯網時代，從一句廣告語到產品的每一步解說，文字工作者不再局限于那幾十秒的廣告或平面廣告，文案擁有更多展示的空間。然而作為一個正在磨練的文案，一直在思考，文案真的只是一個寫作工作者么？

正所謂“世間萬事萬物，道理總是相通的”，因此作為一個文案，不應該只是用來梳理文字，也是運營也是設計，因為我們是在打磨文字亦是在打磨人心。經常會看到那種讓人眼前一亮、久久不忘的文案，但今天說的是在如今的移動互聯網時代，最初展現在用戶面前的——APP歡迎頁文案。

對于任何一款應用，APP歡迎頁文案就是它給人的第一印象，精美的設計讓APP樣貌加分，恰到好處或出人意料的文案展示是內涵表現，一款APP產品就如同一個人，如何能從最開始就給人留下好印象？幾乎所有的應用都會在歡迎頁上下功夫，之前有做過一次歡迎頁的收集，今天就說說那些讓人一見傾心的APP歡迎頁文案，以及如何寫出讓人留戀的APP歡迎頁文案。

APP歡迎頁之所以存在是因為在客戶端打開時需要跟服務端聯網獲取數據需要等待，于是產品設計師們就通過想到利用歡迎頁的展示分散用戶注意力并可以通過一些內容展示給予用戶最初的了解。也是因為歡迎頁是在第一次下載或者更新后出現的界面，對于新用戶來說是引導頁，一般不會超過5頁，那么如今的App歡迎頁文案都可以分為幾大類呢？

一、功能介紹篇

介紹功能最常見的APP歡迎頁的設計，通過對產品功能精確凝練的文案描述，讓用戶第一時間明確APP的調性和感知相關特色功能，通過文案的描述可以明確自己未來可以在產品中做什么。以原創圖片社區足記APP和寫作工具Zine 為例，通過文字和圖片結合的方式，一句話概括產品主要功能，并通過大標題和小標題的對產品功能進一步的描述。

文案：

一張照片+ 一句字幕
這是你每一天的足記

美圖、私聊、個人主頁
更多功能為你逐步開發

文案：

創作精美的文章：

在手機上撰寫美文從未如此便捷，
Zine精心打造了一款強大易用的編輯器

雜志級的排版：

使用Zine，你也可以輕松做出雜志般的版面設計，
獨有的WebFont字體技術，讓你的文字在網絡上增添光彩

個性化專欄：

將文章發布到專欄中，
分享你的知識和經驗，傳播你的觀點。
每一個專欄都如此不同

根據興趣推薦：

Zine會依據你的興趣，每天向你推薦一期特別的雜志。
在這個信息繁雜的時代，幫助你輕松找到真正感興趣的內容。

保護隱私：

每個人都渴望與他人交流，也渴望保護隱私。
我們通過設計，做到兩者兼顧。

點評：這是兩款風格不一樣的歡迎頁，足記是一款原創圖片社區，歡迎頁簡單扼要地說明產品特色功能——“給照片加字幕”，這源于曾火爆一時的大片模式，弱化曾經爆紅的非主要功能點，突出新的概念。對于Zine來說，長文字的介紹可以很清楚的做好新用戶引導，但5頁長度和大量文字，難以讓人有閱讀欲望或者難以堅持閱讀完。因此，針對功能性歡迎頁文案介紹：簡明扼要、突出特色功能。

二、解決問題篇

一款產品的存在是能解決人們的某種需求，所以很多工具性產品多會選擇通過歡迎頁文案直擊用戶痛點，深度挖掘用戶生活中為之困擾的問題，通過傳達產品能為用戶解決某項問題，從而讓用戶產生好感并為產生依賴提前做好準備。例如滴答清單和好奇心日報；

文案：

有些事 錯過了就不再

太多的事 讓我們迷失

如果一切 都井井有條

那么生活 都盡在掌握

文案：

每個時代都有最好的媒體

它有100種方式滿足你的好奇心

還有那么多人

還有你們

好奇心日報

好奇驅動你的世界

點評：“讓你的生活變得井井有條”和“滿足你的好奇心”有沒有讓你瞬間被他們的功能打動，一個是日常工作清單的整理類工具，一個是世界新聞匯集類產品，滴答清單雖然畫面簡單，但已經戳中人們日常繁雜工作整理不清的痛點。而好奇心日報不僅畫面色彩豐富，更多的它利用人們的好奇心而去解決人們好奇知道這個世界的欲望。所以說，針對解決問題類歡迎頁文案介紹：直面痛點，一命擊中。

三、情懷態度篇

App歡迎頁文案除了介紹功能、解決問題外，很多產品還會通過簡單的幾頁介紹抒發自己的情懷和表達態度，通過一些場景化的文案描述或激勵人們的信心或令人反思。這一類歡迎頁文案一般是通過情懷態度打動用戶，這個情懷和態度和產品的整體調性相符，例如簡書和網易云音樂：

文案：

碎片化時代：

你有多久沒有提筆寫一篇文章了？
你有多久沒有用心閱讀過了？

在簡書，仍有數十萬作者
在堅持產出優質內容

在簡書，仍有數百萬讀者
在用心閱讀優質內容

優秀的小伙伴都在這里
展開更深人的交流

歡迎你，我們的新朋友

文案：

迷茫

當你需要我時，我就在
總有一句評論點亮內心

 

冷冷的夜

當你需要我時我就在
暖心評論都在這里

點評：在寫作行業，簡書算是比較知名的，而在音樂軟件中，網易云音樂也評論和社區被用戶喜愛，從情懷和態度去觸動那些寫作者，告訴他們生活的另一面。網易云音樂的界面是真的簡單卻也足夠觸動人心，而簡書則是代表那些仍不斷努力的人，他們在用心堅持一件事，那你呢？想用情懷和態度打動新用戶的歡迎頁文案，只想說：美好向往，人皆有之。

四、出其不意篇

有些產品想別出心裁的展現自己，往往會出其不意的歡迎頁展示讓人眼前一亮，如食茶，最簡潔的字和最突出的畫面告訴你，他們究竟在講什么，雖然這款產品很小眾，但不得不說，為這歡迎頁還是想點個贊~

手機里上百個應用，如今歡迎頁依然能記住的也就這幾個。APP歡迎頁文案考驗的不僅是文字是否描述優美，其實更是多人心的揣摩，如何用簡單的描述去準確洞察和把握人心的變化和心思，是我們每個文案人需要思考的問題。雖說讓人眼前一亮、一見傾心的文案無非是讓用戶給一個好的印象分，最終還是靠產品來留住用戶，但是一個好印象才能讓你擁有更大的機會去發展。有一句名言：要給人好印象，你只需要7秒鐘。所以，文案人，你知道這7秒要做什么了嗎？