【作者】于極

【來源】文安人于極

【編輯】 善小倩

 

關于熱點借勢文案，

我覺得杜杜實在太有資格說：

“對不起，我不是說你，

我是說在座各位都是垃圾。”

 

文案哥最服他們的速度

杜蕾斯在突發熱點之后，

幾乎在兩個小時內，

就可以出一個絕佳海報。

有的甚至可以在40分鐘之內，

完成設計并發布。

 

創意上，

杜蕾斯總是可以輕易的，

碾壓其他各品牌，

并且很多時候會隨著熱點，

讓自己上微博熱搜。

 

這在社交廣告的圈子里，

不僅是個異類，

而是活生生一個怪物了。

 

2018年剛過去3天，

我們已經被多個熱點刷屏。

 

除了負面熱點之外，

杜蕾斯一個都沒錯過。

并保時保質的給大家，

呈上一趟創意課。

 

2018年元旦當天，

蒼井空在深夜發布了自己的婚訊。

 

 

 

 

 

杜蕾斯在大概一個小時之后，

發布一張海報。

 

 

 

這張海報的梗有兩個，

一是很多宅男，

都喜歡稱蒼井空為蒼老師，

所以有“畢業”梗。

 

二是蒼井空是一名書法愛好者，

曾經在多個場合現場表演，

所以海報設計字體為毛筆字。

 

這是第一個熱點。

 

1月2號，

相信大家的朋友圈，

都被“網易云音樂年度歌單”

給嚴重刷屏了。

 

關于刷屏事件，

品牌們都會蹭一下，

但是蹭的誠意還是有區別的。

 

 

 

比如同類型產品的岡本，

雖然蹭了熱點，

創意也算不賴，

但是還原度并不高啊。

 

而杜蕾斯，

蹭熱點，

他們是認真的，

將網易云音樂的頁面做了全部還原。

 

 

 

 

 

而當我們還沒有，

在網易云音樂的刷屏中緩過勁來，

1月3號，

支付寶的年度賬單，

又開始了新一輪的刷屏。

 

這一次支付寶年度賬單，

加入了更多有意思的元素，

因此社交平臺上的傳播廣度，

比以往要大很多。

 

這么明顯的熱點，

不借勢就不是杜蕾斯的風格了。

 

于是杜蕾斯也做了一個，

“神還原”。

 

 

 

2018年剛過去三天，已經出現三個熱點，平均一天一個。

 

當然，這還不算負面熱點。

 

這幾天老于也在思考，作為一個社交網絡運營來說，是不是必須蹭熱點呢？

 

有些品牌看杜蕾斯，玩熱點玩的紅紅火火，也想讓自己的品牌蹭一把。

 

于是當熱點出現之后，老板著急忙慌的，把已經下班的文案和設計召喚回來，設計熱點借勢作品。

 

可是作品出來之后，卻給人一種“尬蹭”的感覺。

 

一看微博數據，這“尬蹭”的熱點還沒有平時的閱讀量高，這就很尷尬了。

 

其實熱點真的不是必須要蹭的。

 

社交網絡中的蹭熱點現象，是跟著杜蕾斯一塊火起來的，也是杜蕾斯將其發揚光大的。

 

但是這種技巧，杜蕾斯用著效果好，不一定其他品牌用著也好。

 

一是因為杜蕾斯的產品性質，本身就決定了其趣味性。

 

二是杜蕾斯的團隊構成，可能并不是其他品牌可以比肩的。

 

所以，我們還不如找一些其他適合自己social風格的運營技巧。

 

你看人家步履不停，就一直安靜的走自己的文藝風，什么熱點都沒碰過。

 

再看人家衛龍辣條，什么熱點都不管，就只盯著蘋果發布會。

 

所以，關于熱點。

 

有創意能力，可以蹭，必須蹭。

 

但是如果沒有創意能力，就不要尬蹭了。