【作者】小凡

【來源】新媒體課堂

【編輯】善小倩

 

2017年的內容行業，潮起潮落，顯得尤為不平靜。這一年，內容行業發展迅速，甚至可以稱為幾何級變化。

 

對于內容平臺，信息流、智能推薦都成為技術著重突破點；而對于內容創作者，面臨的壓力從生產、運營到商業化，每一個都逐漸成為難點，甚至會威脅到創業項目的生命。

 

我們試圖從內容生產、運營推廣和商業化三個角度總結出2017的9大行業現象，從這些現象中判斷未來2018年的趨勢：

 

 

內容生產趨勢一：

優質內容越來越聚焦頭部生產者

 

1月1日，公眾號“一條”發布視頻《韓寒：我就希望跟我合作的人不要虧錢》，視頻短短幾分鐘點閱量過了十萬+。視頻中，除了表述了自己對于家庭、生活、工作的態度，也讓我們看到了久久未在公開場合發聲的韓寒對于寫作的熱愛。

 

這不是第一次：

12月19日，“一條”推送了與世界級珠寶設計師劉斐合作的雪花系列首飾；

12月28日，“一條”宣傳了中國娛樂教父王中軍的美術館...

 

作為早已過千萬用戶的頭部生產者，將會吸引到越來越多的優質“源內容”（即為打造優質內容的核心）。

 

這在娛樂行業更是司空見慣。

 

 

內容生產趨勢二：

內容技術的興起會淘汰只會寫文字的人

 

過去一年，大家都在談人工智能、大數據；

內容行業的人工智能、大數據的具體表現又是什么？

 

今年的新星球媒體峰會，騰訊新聞實驗室第一次和大家展現了人工智能，在演講嘉賓分享結束，還未走下臺，DreamWriter機器寫作的稿件便開始在朋友圈進行傳播。

 

那一刻，最尷尬的應該是現場速記吧。

 

以數據可視化為專業能力的內容技術公司“數據工場”的創始人黃志敏，也一度對外表示，這個行業，只會寫文字的人不需要那么多。

 

2018年，內容人才也不只是在一個維度上的競爭。而內容技術的興起，會讓內容行業的人才也逐步呈現多級化分布。

 

 

 

內容生產趨勢三：

內容形式逐步多元化和價值化

 

2017是短視頻行業被喚醒的一年，也是短視頻營收激增的一年。

 

內容形式也不局限于圖片、文字、短視頻、網絡電影等，各個內容形態間，超級IP已經能夠游刃有余地穿梭，譬如papi醬拍攝積家廣告，出演電影《妖妖鈴》等都是過去自媒體不敢嘗試也沒有資源能力嘗試的事情。

 

這之間的壁壘，正在逐步被打破。

 

而嚴肅內容中，深度報道的探索也是充滿了欣喜和期待。

 

新京報“我們視頻”旗下的《局面》，王志安有著人性的洞察力，《江歌》事件便是重要標志。

 

拋去傳統的深度報道生產模式，王志安更加堅信對話者對事件價值觀的判斷和底線的探索才是深度報道的核心價值。

 

 

運營推廣趨勢一：

專業性內容機構崛起

 

2016年末，MCN就成為內容領域特別火熱的詞語。

 

MCN背后其實是可快熟復制的標準，火星文化就是這樣的一家公司，吐槽大會、暴走漫畫、同道大叔等IP的傳播都進行了標準化的營銷路徑，另外對自身用戶數據平臺的研發技術的投入，提高CP匹配效率。

 

專業性內容機構的崛起會加速行業發展，優質化頭部建設。

 

 

運營推廣趨勢二：

內容IP與平臺捆綁更加緊密

 

《十三邀》的節目中，馬東與許知遠的對話成為了這一年被“群嘲”的尬聊。而2400多萬的播放量，高出了與流量明星林志玲對話時將近一倍，這是成功的。

 

《十三邀》節目是騰訊視頻與許知遠的合作項目，誰也分不清我是在看許知遠還是騰訊視頻，其實不妨，因為內容中就是個知識分子以偏見看世界的視角。

 

而《十三邀》的模式似乎打開了新的IP與平臺的合作方式，深度運營，共同策劃與選題，共同去思考話題深度和傳播節奏，這些是以往IP不會去思考的；對平臺而言，能與IP直接合作，好過生造一個新的IP。

 

 

 

運營推廣趨勢三：

運營海外化，創意短視頻掘金

 

在大部分內容生產者，還在考慮滿足國內受眾的時候，辦公室小野已經走出國門，在YouTube和Facebook上都收獲了一票老外粉絲。上線Facebook三個月，小野的粉絲數量就超過百萬；而，范冰冰在Facebook上的粉絲只有十幾萬。

 

截止到現在，小野的粉絲超過500萬，國內外全平臺粉絲超過2千萬。而小野的海外商業化市場也相當簡單，海外流量分成非常可觀，辦公室小野這個賬號海外流量分成如果全部打開，預計收入每月最高可以達到 50 至 100 萬美金之間。

 

充滿腦洞的創意，也是國內外社交媒體掘金的重要途徑。

 

 

商業化趨勢一：

知識付費成為最熱商業模式

 

2017年最后一天的跨年顯得有些特別，深圳衛視和浙江衛視都利用知識跨年。深圳衛視是羅輯思維創始人羅振宇的“與時間做朋友”跨年演講；而浙江衛視則選擇與喜馬拉雅合作，邀請高曉松、吳曉波、馬東、張召忠四位行業大咖進行思想跨年。

 

我們都明白，喜馬拉雅和得到都在做知識服務這件事。各自為了影響力，打造了一個又一個的發布會、狂歡節，而今年剛結束的123狂歡節上，三天1.96億元刷新了喜馬拉雅去年的數據。

 

其實入局的知識服務商遠不止上面兩家：

 

小鵝通：9 個月內創造近3.5億流水（數據來源：投資界）；

千聊直播：通過千聊來學習知識的用戶，已經超過了9800萬人（數據來源：騰訊眾創空間）...

 

而自媒體IP中，靈魂有香氣的女子創始人李筱懿與十點課堂合作開發課程《脫穎而出，12趟優質女人成長課》，截止目前用戶數高達6.5萬，一門課程營收便超600萬。

 

明年知識服務行業會更加精細化運作，整個局面會明朗起來，整體走向完全競爭的狀態。

 

 

商業化趨勢二：

小程序的崛起，內容電商轉型

 

生日3天大促，10月份流水近千萬——這是于小戈接受新榜采訪時的一段對話。

 

iDS大眼睛社區是于小戈的小程序電商項目，截止到現在已經累積了120萬用戶，2個月內的電商決策讓于小戈這家公司起死回生。

 

與于小戈的小程序電商不同的是，徐晨華的有車以后顯得更懂得占據用戶時長，通過內容讓用戶達到沉浸的閱讀體驗，目前依托專業的編輯團隊和2000萬汽車垂直用戶，有車以后每日產出大量基于移動閱讀場景的PGC、UGC優質內容。

 

據最新數據，有車以后小程序目前用戶量已過千萬；通過內容轉化付費用戶的邏輯，在小程序上進行同步上演。

 

無論是于小戈直接賣貨，還是有車以后的先做內容沉淀再付費用戶轉化，我們足以相信明年小程序也會迸發出極具期待的價值。

 

商業化趨勢三：

站在用戶角度，考慮原生廣告

 

今年7月份，內容行業因為一次賣貨震驚了，各個自媒體大號單看搶空其實并不驚奇，主要是這次賣的貨是售價28.5萬的MINI汽車。

 

4分鐘，被全部搶空；50分鐘，所有訂單全部完成付款。其實，更令人恐懼的數據是，開售前一周的預售，數據就超過了1500人。

 

從生活態度表達，到令粉絲信任的IP，都是黎貝卡基于原生廣告這類商業模式下的運營策略。

 

而明年，那些受品牌主歡迎的自媒體，勢必能站在用戶角度考慮場景化營銷。