這是我們選出的12個刷屏創意

男士和女士分別最喜歡哪一個創意?

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圖表和正文中以品牌名代稱創意案例

獲得最多女性青睞的是網易云音樂，而最多男性選擇的是杜蕾斯。

網易云音樂的走心樂評，果然觸動了好多細膩敏感的少女心。而老司機杜蕾斯在很多男性心中一直是創意翹楚，這次感恩節猛撩13品牌，更是贏得無壓力，在女性這里也排上了認可度第2位。

當然也有一些不受待見的：沒有女士表示最喜歡螞蟻財富的文案“年紀越大，越沒人原諒你的窮”；沒有男性表示最喜歡有道詞典的戲精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高價曲別針。

這個結果告訴我們，不要一邊引誘女人剁手一邊提醒她花唄還不上，也不要企圖和直男談論內心戲和奢侈品。

而男女認可度差異最大的創意是金拱門，“改名梗”在男士這里認可度僅次于杜蕾斯排第2，在女士這里是倒數第2。

廣告、營銷領域的業內人士和一般受眾，分別對哪些創意有印象？

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12個創意的知曉度在普通受眾這里均超過了10%，可見盤點總體靠譜。

當然也有一些圈內圈外知名度差距比較大的，比如招商銀行的番茄炒蛋、螞蟻財富文案、百雀羚長圖。

有意思的是，這3個案例都曾經引起爭議：螞蟻財富句句扎心，卻因為價值觀問題被撤下；番茄炒蛋足夠煽情，卻因為媽寶男的形象而被批評；百雀羚形式創新，卻因為轉化率而受到質疑。

小馬宋曾經評價，百雀羚長圖之所以閱讀量高達3000W+，是因為它獨特的形式引發了廣告人的恐慌性傳播，業內人士紛紛轉發來證明自己也知道這種最新的廣告形式——但是對于更廣泛的消費者來說，顯然沒有這么大沖擊力。

不同年代的人分別喜歡什么？

60后和70后最喜歡的營銷事件前3是：人民日報、999、騰訊。

就像電影《芳華》里面說的，那個年代的年輕人都有軍人夢，《人民日報》在建軍90周年推出這個H5，成功捕獲了他們的心。

而喪茶、有道詞典戲精H5、螞蟻財富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件，都沒有得到這些60、70后的認可。

這幾個創意基本瞄準80、90后，和很多老一輩的價值觀有出入，不被認可也在情理之中。唯一有些不同的是番茄炒蛋，畢竟還等著這些爸媽買單呢。

80后心中最認可的前3分別為：杜蕾斯、網易云音樂、999。

杜蕾斯在80后男女當中都人氣頗高，受歡迎程度明顯高于其他創意。

而有道詞典的戲精H5，沒有獲得任何80后的認可，看來主要還是90后的戲份。

90后心中的前3為：網易云、杜蕾斯、騰訊公益。

作為一群內心戲豐富、剛剛步入“中年危機”的人，網易云音樂的樂評列車顯然戳中了他們。而杜蕾斯的風趣、騰訊公益的有愛，也受到了90后的認可。

此外，沒有獲得任何90后認可的是螞蟻財富——心都被你扎碎了，哪有心選你呢。

最后讓我們來看看：

這次調研中，哪幾個營銷創意最受認可？

看看受歡迎程度排名前5的案例，

可以發現他們有很多共同之處。

創意指數：★★★★

情感指數：★★★★☆

參與指數：★★

地鐵營銷并不新鮮，但樂評列車通過“故事+場景”完成了一場最為打動人的營銷刷屏。每一條樂評都承載著當今年輕人的溫柔、孤獨、焦慮，放在地鐵這個相對封閉的空間里，更加速情緒傳染。

創意指數：★★★★★

情感指數：★

參與指數：★★

感恩節杜蕾斯用致謝的方式來勾搭別的品牌，同時不忘保持一貫污污污的風格，開創了國內社交網絡的新玩法。

創意指數：★★★☆

情感指數：★★★☆

參與指數：★★★★★

小朋友的畫非常精彩，它讓公益成為一種價值上的平等交換， 1元錢就能做公益的低門檻設置能讓更多的人參與進來。此外，騰訊作為大品牌方，增強了這場公益的信服力。

創意指數：★★★☆

情感指數：★★★★★

參與指數：★★★

999感冒靈的《總會有人偷偷愛著你》成為年末的一大刷屏廣告，向我們生活中那些細小卻又平凡的溫暖致敬，反轉的模式更牽動著觀眾的心。

創意指數：★★★☆

情感指數：★★★

參與指數：★★★★☆

H5推出時正值建軍節90周年，又有《戰狼2》這樣的主流電影火熱，順利激發大家的愛國情懷。此外天天P圖自然的”人臉融合”技術，也讓更多人愿意去分享自己的美照。

創意指數：☆

情感指數：☆

參與指數：★★★★★

嚴格來說，金拱門這件事本身并不算營銷創意，卻靠著改名完成了一場成功的刷屏。從自發玩改名的梗，到借機回顧麥當勞的歷程，真是一場不花錢做刷屏的經典案例。

通過這些案例，

可以發現4大共同之處：

在個信息爆炸的時代，抓住用戶的注意力成了營銷人最大的任務。你想要用戶看到你，就得不斷地去創新，讓用戶眼前一亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的長圖都屬于此類的典范。

結合自身品牌和產品特色，學會講出帶有情緒的故事，從而使受用產生共鳴，形成對品牌的好感度。網易云和999就是結合了自身的品牌的調性講出了走心的好故事。

如果品牌能出個病毒式玩梗，供廣大網友、段子手玩，那么它在社交媒體的互動傳播是極高的。麥當勞無意中制造了這么一個病毒式梗，原本名字深入人心，突然換了一個“接地氣”的名字，大家自然紛紛吐槽 ，從而達到傳播規模效應。

一個成功的刷屏應該讓人有參與感，讓個年齡層段的人都可以參與，然后主動為轉發。騰訊公益和人民日報的H5能刷屏和這點是離不開的。

注：本次調研最終有162位專業創意人（營銷、新媒體等相關行業和專業）和208位普通受眾參與。男女比大致均衡，60-70后占20%，80后、90后（含95后）各占40%左右。