【作者】kikis 小明

【來源】饅頭商學(xué)院

【編輯】善小倩

李叫獸曾經(jīng)提到過一個詞：月經(jīng)式熱點。

指的是那些“深存于我們的內(nèi)心，我們不斷討論、在意并且定期就會爆發(fā)的心理需求”，就像月經(jīng)一樣，每隔一段時間就會出現(xiàn)一次，刷爆我們的朋友圈。

比如：逃離北上廣，和“世界那么大，我想去看看”以及那篇“花800萬帶孩子去旅行”的熱門文章，背后其實都是出于同一個洞察。

這些定期而來的熱點，每年都會挑動人們關(guān)注的神經(jīng)，今天這篇文章，我們整理了12個月的月經(jīng)式熱點，希望幫助到大家在新的一年越蹭越紅火。

一月

關(guān)鍵詞：年終總結(jié)、年初計劃

借勢角度：H5總結(jié)盤點、90后心理需求

一月是新年的開端，年終總結(jié)、行業(yè)總結(jié)、新年計劃是1月初的重點內(nèi)容，比如這篇蹭熱點指南，也是蹭了這個時間點的熱門需求。

相關(guān)角度：

“行業(yè)總結(jié)”：比如最熱營銷案例盤點，最熱文章盤點。

“年終關(guān)鍵詞總結(jié)“：20xx年10大關(guān)鍵詞、10大熱門語…

除了單純的總結(jié)之外，年末年初還有人們辭舊迎新的感情訴求。比如剛刷屏的網(wǎng)易云音樂年度歌單，用音樂回顧一年的心路歷程。

 

再比如早一點18歲刷屏，則觸動的則是最后一批90后的神經(jīng)。

90后在2017年可以稱得上是被消費最多的名詞，禿頭、離婚、佛系、被寫死的背后，實際上是年輕人的焦慮和矛盾。

今年是2018年，第一批00后即將成年，研究00后流行文化或?qū)⑷〈粚懰赖?0后，成為一個新的熱點。

二月

關(guān)鍵詞：春節(jié)

借勢角度：春運、春節(jié)怎么過、逃離北上廣和重回北上廣

二月對于蹭熱點的我們是個苦中作樂的月份。因為新媒體狗沒有假期，仍然要打開電腦，辛苦追熱點。

而春節(jié)則是14億中國人將持續(xù)討論2個月的熱門話題。

相關(guān)角度：

1）春運相關(guān)：買票盛況、如何搶票、哪家搶票插件最好用、騎摩托車過年…

2）親情相關(guān)：親情故事、團圓飯吃什么、離家時父母給的行李、如何回答親戚問題、家鄉(xiāng)的奇怪習(xí)俗…

3）其他：情人節(jié)送什么禮物、單身狗如何在狗年正確過情人節(jié)、熱門春節(jié)檔電影

|每年春節(jié)的空城北京，都會在微博火一遍。圖源：網(wǎng)易

除了春節(jié)，逃離北上廣仍舊有很大關(guān)注度，一線城市越來越高的房價加上國家對二三線城市的支持，讓很多在外漂泊者開始思考，回家之后還要不要重返北上廣？

熱門角度：這次回家，我還要不要返回北京？／二三線城市真的容不下夢想嗎？

三月

關(guān)鍵詞：權(quán)益

蹭熱點角度：電商、女性消費

三月注定是男性掏腰包的季節(jié)，電商促銷活生生把女生節(jié)和婦女節(jié)變成了另一個情人節(jié)和母親節(jié)。

|肯德基和小米舉辦的三八節(jié)互動活動

非電商類的品牌，也把關(guān)鍵詞放在了告白女生和感恩母親上。

| 網(wǎng)易云音樂女生節(jié)活動，一如既往打音樂感情牌

四月

關(guān)鍵詞：張國榮

自從張國榮在15年前逝世之后，整個4月人們都被懷念的情緒籠罩，那些故事被說了15年，仍然讓人百聽不厭。

相關(guān)角度：

張國榮星路發(fā)展歷程、張國榮的愛情、張國榮熱門電影的回憶…

|這張張國榮頭也不回牽起唐生的手的照片，更是每年必火一次

五月

關(guān)鍵詞：三天小長假

5月對營銷人和新媒體人來說是一個比較放松的月份，因為除了勞動節(jié)和母親節(jié)，整個5月都是不痛不癢。

蹭熱點角度：

五一熱門景點游玩攻略、五一推薦書單、電影清單、母親節(jié)送什么、如何感恩…

六月

關(guān)鍵詞：高考

高考是青春的代名詞，我們都曾通過那架獨木橋，從青少年走到成年走到現(xiàn)在擁有的日子。

高考季同時也是畢業(yè)季，這兩個關(guān)鍵詞，都會掀起全民回憶潮。

蹭熱點角度：

1）高考回憶：新世相重返高考考場、百度“三年模擬，五年高考”試題、世紀(jì)佳緣網(wǎng)的高考考題、麥當(dāng)勞的“準(zhǔn)考證”H5……

| 2017年6月10日，一加手機X新世相舉辦的“如果高考可以重來”的活動，網(wǎng)上超100萬人參與，在全國乃至全世界可謂“首例”。

| 6月1日,當(dāng)一群倔強的中年人還在過兒童節(jié)時，朋友圈就被麥當(dāng)勞的H5刷屏了。王琳、楊迪、苑子文等明星也紛紛曬照。

2）為高考考生加油：借勢海報、逢考必過上上簽

七月

關(guān)鍵詞：Chinajoy

Chinajoy到今年已經(jīng)是第16屆，每年showgirl和國內(nèi)外參展游戲、技術(shù)都會引發(fā)熱議：

借勢角度：

各類神創(chuàng)意、跨界的盤點，品牌的對比和發(fā)展趨勢，各科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大佬們講話稿整理，行業(yè)動態(tài)發(fā)展，新興技術(shù)的合集等。

|去年的美少女真人娃娃機，賺足眼球

八月

關(guān)鍵詞：七夕節(jié)

八月值得蹭的熱點并不多，除了七夕節(jié)，這個情侶狂撒狗糧，單身狗慘叫的節(jié)日。

熱門角度：

H5做七夕證／拼默契獲得獎勵／測試戀愛指數(shù)／“親吻大賽”、“接吻有禮”、“進店接吻打5折”、“惡搞接吻”活動等等。

|OFO的七夕節(jié)騎行活動

九月

關(guān)鍵詞：教師節(jié)

教師節(jié)的熱點借勢大概有這幾種：

產(chǎn)品型，充當(dāng)“老師”；

回憶型，引起共鳴；

吐槽型，老師的那些事兒；

感恩型，情感大爆發(fā)。

每一個人都有各種不同的老師，比如營銷人可以向營銷教父菲利·普科特勒致敬；廣告人可以致敬廣告教父大衛(wèi)奧格威等。

熱門角度：

以“我的老師”做故事征集、發(fā)起話題“老師，我想對你說”、感恩老師的主題海報、致敬各行各業(yè)的“老師”…

| 新東方的“師訓(xùn)”H5，把孔子等圣賢的“諄諄教導(dǎo)”以動畫展現(xiàn)，配以圣賢名言。

十月

關(guān)鍵詞一：國慶節(jié)

對于國慶節(jié)，人們最關(guān)心的話題，首當(dāng)其沖自然是放假安排，其次是如何借勢營銷；

蹭熱點角度：

全家出境游必備物品清單、適合情侶／全家／一個人旅游的目的地、攻略等；

各家公司的福利與放假安排盤點，一方面滿足員工攀比、吐槽的心理，另一方面提供了談資，往往效果不錯。

關(guān)鍵詞二：諾貝爾獎和村上春樹

|日本著名漫畫家安西水丸筆下的村上春樹

2017年諾貝爾文學(xué)獎頒給了石黑一雄，并非萬眾期待的村上春樹。

自2009年以來，他年年登上諾獎熱門人選名單，卻年年落選。可見他“陪跑王”的地位難以撼動。

那么今年的諾貝爾文學(xué)獎是否會讓村上春樹拿到呢？到時候必將成為全民熱議的話題。

借勢角度：

村上春樹的個人故事經(jīng)歷、經(jīng)典作品集、“繼續(xù)陪跑or拿獎”的心路歷程

關(guān)鍵詞三：喬布斯逝世7周年、蘋果發(fā)布會

今年是喬布斯逝世的第7個年頭，而且10月可能是蘋果發(fā)布會的時期（具體以官方發(fā)布為準(zhǔn)）：

借勢角度：

蘋果公司的大事件：盤點蘋果公司那些改變了世界的重要變革。

人物故事：喬布斯、庫克、互聯(lián)網(wǎng)巨頭貝索斯或扎克伯格等人物故事，梳理出獲得成功的品質(zhì)及經(jīng)驗。

十一月

關(guān)鍵詞：雙十一、光棍節(jié)、騰訊創(chuàng)辦20周年

雙11是最重要的剁手節(jié)，各家品牌紛紛借勢，相關(guān)的H5、海報等也有很多不錯的素材；

除此之外，今年的11月11日，將是騰訊創(chuàng)辦20周年紀(jì)念日，作為中國前兩大市值公司之一，必將有大活動等待舉行。

蹭熱點角度：

2018年淘寶銷售額數(shù)據(jù)分析、預(yù)測，盤點歷年雙十一營銷手段、銷售業(yè)績、新技術(shù)應(yīng)用等。

“剁手”段子，比如刷爆卡、買買買、理智消費等。

整理騰訊這些年的發(fā)展、動態(tài)或者相關(guān)的段子集錦，還可以從用戶角度寫，《那些年，閃瞎我們的qq名稱和簽名》、《你還記得你最初的qq名是什么嗎》等。

十二月

關(guān)鍵詞系列一：平安夜、圣誕節(jié)

相關(guān)角度：

平安節(jié)、圣誕節(jié)，借勢文案海報總結(jié)，杜蕾斯需重點關(guān)注。

圣誕的故事+自身行業(yè)介紹，比如當(dāng)天適合的穿著、電影、音樂、美食等，還可以自嘲，單身狗，收送禮品…

關(guān)鍵詞系列二：跨年、心愿、運勢、晚會、新年展望

相關(guān)角度：

1.各大衛(wèi)視的跨年晚會，可以寫盤點文，分析對比各大晚會的亮點；

2.盤點今年發(fā)生的大事件，行業(yè)內(nèi)的動態(tài)，個人成長點等等。

你還想到了哪些月經(jīng)式熱點？