【來源】量江湖ASM

【編輯】善小倩

一、精品推薦簡介

定義：精品推薦指App Store編輯團隊主動將優質App展示在App Store相關位置，推薦給用戶的行為。

位置：首頁精品推薦中的各種欄目以及各分類頁中的專欄。

專欄：專欄主要是指精品推薦位置中，經常容易變動的板塊。這些專欄推薦的主題不像“新鮮app”和“本周新游”相對固定，而是隨著每次更新而變化，也就是說專欄是無法提前預知的。同時專欄位置相對于“本周新游”和“新鮮app”較靠后，不明顯。流量也不如這2板塊大，因此今天跟大家分享的主要是“本周新游”和“新鮮app”這2塊，每個板塊12-16款產品。

更新：所有精品推薦欄目在每周五8:00am左右更新，一般情況下一款產品上推薦的時間為一個周期，也就是7天；同時，會有一些產品接連上2周推薦，但也有部分產品上線不足7天就被撤。

二、獲得編輯推薦的意義何在？

1、獲取大量新增用戶：“本周新游”產品大部分被推薦后一般能夠到總榜（免費）榜單T200之內，預估新增在2W左右/每天。表現更好的產品能到總榜T50左右，預計新增在3W~3.5W之間。以1186801988為例，4月14上線，一直沒榜單，8月18被推薦后，排名迅速上升。

2、種子用戶：對于一款新產品而言，最難的是獲得種子用戶，而精品推薦則幫助開發者獲取大量高質量用戶，為產品前期推廣和用戶行為分析打下用戶基礎。

3、收益：主要是付費應用。一般該榜單付費產品的下載量在5000-6000之間/每天（分位置和產品），假設一款付費產品的價格為10元，則對開發者而言每天有數萬元收入，對于中小開發者而言，在關鍵時刻可以解決開發者的燃眉之急。

4、適應iOS11：iOS11對App Store進行了全新改版，加大了編輯推薦位的占比權重，編輯推薦將是很大一個流量入口。

5、品牌知名度：現階段國內開發者有機會上精品推薦的開發者可謂鳳毛菱角，因此能夠上精品推薦也是一家公司與一款產品實力的表現，可以起到很好的品牌傳宣與背書作用。

三、精品推薦有多難？

量江湖對精品推薦進行了一番分析，發現如下數據：近18月App Store平均每月新上線app為73000左右，平均每天上線2500左右app；其中應用為平均1800個/天，游戲為平均700個/天。精品推薦更新周期為一周（每周五上午8時左右）；“本周新游”一般有13個曝光位，“新鮮app”一般有15個。因此按照當前狀況粗略計算，1款新上線應用被推薦到”新鮮app”概率為1/900；1款新上線游戲被推薦到“本周新游”的概率為1/400。精品推薦這么難，那么有沒有一些套路能提高上推薦位的可能性呢？

四、哪些因素影響編輯推薦

量江湖通過對“本周新游”6次更新的所有產品歸納分析，從以下維度進行考量，得出一些信息，供大家參考。

1、宣傳視頻。6周時間，采集的樣本App為74款，其中有宣傳視頻的產品占比為82%，沒有宣傳視頻的產品為18%。似乎對于游戲而言，宣傳視頻成了上精品推薦的基礎配置。

2、產品內購或付費。74款游戲中，純粹內購產品的有55款，占74%；內購或者付費的產品有71款，占96%；純粹免費的產品（其實有廣告）只有4%。同時，iOS11將游戲與應用分離作為一個單獨的搜索入口且排在應用前面，我們有理由相信蘋果比較在選擇產品時，產品的營收是一個很大的參考維度。

3、功能。這里指的功能是指產品是否支持imessage、watch TV等功能。在每期的推薦中會有1-3款產品支持這些功能，該維度可能不作為主要考核維度。但配合蘋果主推功能或者配合蘋果做活動只會加分，比如以下幾款產品就因配合蘋果做apple pay支付活動而被推薦。

4、評論數量及星級。被推薦產品新產品居多，老產品較少，因此評論數量和星級，各有不同，無共性。

5、上架日期。如上所述，被推薦產品大部分為新品（上線2-3天內就被推薦），也有部分老產品在版本更新之后被推薦。因此新老產品均有機會被推薦。

6、開發者。74款產品中其開發者的產品之前有被推薦過的56款，占76%；首次被推薦的有18款，占24%。之前有產品被推薦的開發者的產品更加容易被再次推薦，這也好理解，之前被推薦的產品的開發者，其實力和信用等在蘋果看來都是加分項。

7、版本更新。這一點也是非常重要的一點，不管新老產品90%以上的被推薦產品在被推薦前1-3內都進行了版本更新。我估計這應該是在精品推薦產品審核人員的指導下做的調整，以滿足被推薦規則。“酒香也怕巷子深”，不管多好的產品，想要被推薦，要提前跟蘋果相關部門取得聯系，否則只能被埋沒。

五、如何獲得編輯推薦？

編輯推薦越來越重要，如何提升產品被推薦的概率，可以從以下方面進行優化。

1、產品質量。最重要的2個維度就是美術和玩法。產品的ui，畫面的質感等越好越有把握。其次就是玩法，被推薦的產品一般玩法簡單但比較新穎。比如“noded”（線條折圖），猜拳大作戰（石頭剪刀布式的貪吃蛇大作戰）。

2、迎合蘋果。蘋果經常會有主題活動或新功能的推廣，比如限時打折、VR主題等，開發者可在app中應用其主推功能或適應其推薦主題獲得推薦。

3、積極主動。每周中國區有大量的游戲與應用上線，蘋果編輯在其中選擇優質產品，其任務量很大，所以漏掉你的產品或者根本看不見都很正常。因此你應該提前主動聯系蘋果有關部門。Ios11有固定的申請模板，開發者只需要填寫相關信息就可以。

需要注意的是，iOS精品推薦需要開發者為該App寫一個故事，這個故事很重要，拼情懷、拼運營的時機已然到來。

4、之前被推薦過。如果你曾經有產品被推薦過，那么今后有新品發布之時，可以多多重視。畢竟曾經上過推薦的，容易再上。

5、應用類型。以上分析的產品主要為游戲。應用在以上維度的要求相對游戲較寬松。在應用類型方面，“教育”、“攝影與錄像”、“健康健美”等類型的應用被推介的較多。主要原因可能是蘋果在有意盤活這些小眾產品的流量，保持商店應用的多樣性。如果你是這些小眾類型產品，我覺得大可申請試試。