一、為什么要說人話？

讀牛彈琴，往往也適用于說明這樣一種情況。你與用戶溝通（無論是否面對面），如果文字或者語言中包含許多她不能理解的事物，他不問你不做解釋的情況。

說人話就是說除你之外大部分人能看懂或者聽懂的話。兩個人的交流在同頻，才更可能產生火花，如果看都無法看懂，那只能是覺得你好厲害或者你好裝逼哦～

二、為什么很多時候我們不說人話？

因為部分我們自身發現不了，除非有反饋，被人提出他不懂，或者有自己有專門的檢驗機制有經驗。

另外一點就是存粹裝逼賣弄自己，有沒有發現當你不是很懂一個領域又想顯得的時候，會不自覺地將你知道的一籮筐說出來，不考慮他人能接收多少...

這里不是排斥大而全的裝逼，但內容多少需要視用戶接受的環境而定，報告類文章，當用戶都懂你的專業名詞時，可以選擇不解釋不通俗。（但還是請你別把用戶想的那么聰明）

三、如何讓文案說人話？

1.看很多，先發散

當眼界變寬，懂得多了，經歷的多了，自然能知道怎么把大塊的問題分解講？知道什么是雷區（可能很多人不懂，要么不講，要么先解釋好）？

要牢記一點，專業的人懂得更多的人更能通俗易懂的傳遞他想傳遞的事物。

2.講很少，懂收斂

把問題變小，把事情講清，才更接近人話

即使有分支內容，也是小小的提及，內容總是要圍繞大綱來。

四、如何讓文案說人話后還有人看？

講人話話不代表無聊。不是硬邦邦的一句【我的產品很好，快來用啊】，而是需要提供有價值的內容

李叫獸這點上說的很詳細

而說人話的文案，就是要給你的文案增加內容價值。

 

你需要引發好奇；
你需要支持或者反對；
你需要表達你的觀點或者態度；
你可以有一點情緒；
你可以提供一些有用的知識；
或者，你說出了我本來就想說的心里話……
總之，你沒有在沉默，沒有在純粹用華麗的語言敘述顯而易見的事實。

而是通過其她技巧，比如：

為什么有的藥研發投入十億，最終還是失敗（制造反差）

“政策就像6月的雨季，說變天就變天”（站隊，反對某種現象，樹立共同的敵人）

“總局上一秒發布的公告，下一秒就可以在這里看到”（極端場景）

“每天看你10 個公眾號，讀 20 篇文章，去掉9篇重復的，選出3篇有用的，不如來這兒，每天24監控頭條，5分鐘看完所有重要的新聞”（與你有關）

“我不是想偷懶，50 個人工的費用與這個數據庫相比，我選后者”（幫別人表達）

“用1 類藥研發的嚴謹和大投入來做數據庫”（尋找概念，作為附著物）

“用窄適應癥先申報上市，新適應癥補充申請，我們不只是數據平臺，更是注冊市場專家”（提供有用的知識）

“每天幫數百家藥企監控競品動態”（不要沉默，表達情緒）