【作者】小兔子

【來源】SEM聯(lián)盟

【編輯】善小倩

 

隨著社交媒體的發(fā)展，微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產(chǎn)品，同時得益于其龐大的用戶基數(shù)，成為信息流廣告收入的主流梯隊。

 

百度、愛奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產(chǎn)品，增長迅速，預(yù)計近兩年呈爆發(fā)式增長。

 

 

面對如此之多的信息流渠道，我們應(yīng)該如何選擇？又應(yīng)該如何投放呢？

 

所以，今天就來聊一聊2017年主流信息流平臺的特點和用戶數(shù)據(jù)以及特征，各位廣告主們收好了。

 

 

 騰訊社交廣告 

 

 

 

騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

 

旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、qq空間、瀏覽器等。

 

• 優(yōu)勢：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

 

• 缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價格太貴，還有很多品牌商跟你搶量。

 

• 投放建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品

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 騰訊智匯推 

 

 

智匯推主要基于騰訊新聞類的信息流廣告。

 

旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊網(wǎng)(日均PV達(dá)到9.3億)、騰訊微博、騰訊視頻、騰訊新聞等。

 

• 用戶特征：群體廣泛，IOS用戶非常高

 

• 優(yōu)勢：資源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細(xì)算見利益。

 

• 缺點：成本偏高，算法不成熟

 

• 投放建議：硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實現(xiàn)!

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微博粉絲通

 

 

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。

 

同時它擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。

 

• 用戶特征：群體活躍，偏年輕化

 

• 優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達(dá)91%，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

 

• 缺點：成本偏高，流量不可控。

 

• 投放建議：建議生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告要趨向特色化

 

 

 

新浪扶翼

 

新浪扶翼是以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，程序化購買為主導(dǎo)的精準(zhǔn)廣告平臺。通過數(shù)據(jù)洞察、定向精準(zhǔn)等方式實現(xiàn)更好的廣告效果。

 

旗下主要產(chǎn)品：新浪新聞app、wap流量同時還包含一些流量聯(lián)盟app。

 

• 用戶特征：群體比較集中，男性，高等教育偏多

 

• 優(yōu)勢：數(shù)百個資源位，覆蓋100多個核心優(yōu)質(zhì)資源，每日總曝光量高達(dá)6億，2.5億日均PV，多終端多平臺，開啟效果廣告新世界。

 

• 缺點：不能選擇APP或者頻道投放

 

 

• 投放建議：男性居多，可投放股票、游戲、汽車、男性養(yǎng)生等

 

 

 

百度信息流

 

 

三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

 

旗下主要產(chǎn)品：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等。

 

• 優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧

 

• 缺點：廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重

 

• 投放建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，無特殊行業(yè)投放界限；貼吧建議根據(jù)不同興趣進(jìn)行劃分投放

 

 

 

今日頭條

 

 

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

 

產(chǎn)品廣告形式為：支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載APP

 

• 用戶特征：群體廣泛，所集中在二三線及以下城市

 

• 優(yōu)勢：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確

 

• 缺點：正常情況下內(nèi)涵段子千萬別投

 

• 投放建議：理財、生活、游戲、app等，同時可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放

 

 

 

 

一點資訊

 

 

一款將智能推薦技術(shù)與搜索引擎技術(shù)整合的產(chǎn)品，從鳳凰網(wǎng)導(dǎo)入原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資訊類應(yīng)用。

 

• 用戶特征：群體較窄，但背后是鳳凰新聞，男性會多一些

 

• 優(yōu)點：渠道比較新，能定向頻道

 

• 缺點：各方面都不成熟

 

• 投放建議：資訊內(nèi)容主要傾向于體育、社會動態(tài)、財經(jīng)，且用戶多為男性，可投放財經(jīng)（例股票類）、游戲、汽車等

 

 

 

UC頭條

 

 

UC頭條廣告平臺主打“基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標(biāo)簽的信息流廣告投放”， 一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺和服務(wù)支持。 全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效地推向全球UC瀏覽器用戶。

 

• 用戶特征：畢竟背后是阿里爸爸的大數(shù)據(jù)，用戶廣泛，偏年輕化

 

• 優(yōu)點：廣告標(biāo)題長，接近原生

 

• 缺點：“震驚”黨、“標(biāo)題”黨

 

• 投放建議：可根據(jù)導(dǎo)航分類進(jìn)行有針對性地投放

 

視頻類

 

 

視頻以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為主。愛奇藝可以說為四大視頻的巨頭，用戶范圍廣，與騰訊都比較偏年輕化。而優(yōu)酷會比較偏生活化，像一些即時熱點等。

 

• 優(yōu)勢：資源豐富，人群范圍較廣

 

• 投放建議：可進(jìn)行品牌認(rèn)知、強(qiáng)化，或促銷信息告知

 

美柚

 

 

國內(nèi)首款女生助手類軟件。基于美柚強(qiáng)大的女性用戶社區(qū)，可以精準(zhǔn)定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶需求，接受度及轉(zhuǎn)化率更高。

 

• 優(yōu)勢：具有超高的女性用戶群體，可根據(jù)不同場景進(jìn)行營銷

 

• 投放建議：可投放服裝、理財、養(yǎng)生等

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陌陌信息流

 

 

一款基于地理位置的移動社交產(chǎn)品（這個你們都熟）。

 

基于陌陌海量的用戶數(shù)據(jù)，廣告引擎智能匹配目標(biāo)受眾，商家可以與用戶進(jìn)行實時對話，開展新客源，維系老客戶。

 

主要廣告形式為：附近動態(tài)、附近的人、開屏廣告、朋友圈動態(tài)

 

• 優(yōu)勢：具有3億總注冊用戶量，人均打開次數(shù)10次/天，月活躍用戶為7480萬，是中國TOP1的LBS社交廣告平臺，廣告點擊率高于行業(yè)平均值10倍以上。并且擁有多維度廣告展現(xiàn)形式（話題營銷、濾鏡廣告、原創(chuàng)視頻）

 

• 投放建議：可投放APP、游戲、金融、電商、美容整形等

 

 

以上就是2017年主流的投放渠道，各位廣告主們各取所需。

 

在投放時，一定要先分析每個渠道的特性，根據(jù)自身情況去進(jìn)行投放。否則，方向不對努力白費（再次強(qiáng)調(diào)）。