【作者】閆浩

【來源】艾奇SEM

【編輯】善小藝

因為你太愛看評論區了，作為互聯網嗅覺敏感的平臺大佬們怎會不知道這是塊“風水寶地”，于是，社交網絡平臺陸續開始了寶地“拓荒”之路，現已有平臺開始在評論區內測或上線廣告位了。

廣告平臺案例

最新的案例來自于微博，從14日開始，微博在評論區低調上線了官方廣告模塊。

從事后網友的反饋來看，這一模塊的廣告當前僅集中在新浪娛樂、新浪汽車、微天下等微博幾個自家賬號下，具體上線的廣告內容也僅有關于微博自家賬號信息。微博官方工作人員表示，評論區廣告還處于內部測試階段，當前只有在特定的賬號下才能看到。

無獨有偶，國內另一大社交網絡平臺 知乎最近兩周也在其移動端產品上內測了這一功能。

和微博不同的是，知乎站方非常取巧地利用了此前知乎把精選評論與普通評論分隔開來的設計，直接在二者之間內嵌了廣告模塊。

知乎評論區廣告

騰訊依靠微信、QQ等強社交屬性的產品進行導流，評論區的廣告一般投放在比較靠前的位置。

騰訊評論區廣告

當然，要說起評論區文化，必然也離不開網易，因為盛產段子手以及優質、搞笑、調侃以及含沙射影式的評論而崛起。網易的生態圈也因為評論帶來更多的流量轉化，以及更高的用戶活躍度。網易云音樂應該是這批社區、社交網絡產品中最先嘗試官方評論區廣告模塊的平臺。

網易評論區廣告

 

網友怎么看？

 

關于知乎評論區上廣告這件事，小編還真找到有人對此事發起的問題，我們看下網友對此事的態度：

評論區人群畫像

另外今日頭條算法中心也專門針對評論區做了詳細的數據分析研究，如性別、年齡、時間段等，可見各信息流平臺已經開始重視評論區這塊“寶地”，如圖：

請點擊此處輸入圖片描述

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圖片來源：今日頭條算數中心

為什么這么多平臺都瞄上了評論區？

1、大多數人太關注評論了。很多人都希望評論中找到與自己“臭味相投”的點贊甚至評論，評論區的被打開率非常高。

大多數關注新聞的并不是關注新聞本身，因為絕大多數人并不是與每個人相關，看新聞的人看的不僅僅是新聞，而是新聞背后的邊角料或者新聞的另一種視角和看法來尋找共鳴。因此，如此吸引注意力的位置，對于強烈依賴廣告變現的社交社區平臺來說，不放廣告位簡直是暴殄天物。

圖片來源：今日頭條算數中心

2、各種灰產黑產屢禁不絕。以微博為例，現在任何熱門內容的評論區都有各種各樣的廣告，有招人做淘寶刷客的，有賣各種影視資源的，有搞微商的，這種廣告往往是道高一尺魔高一丈，平臺屢禁不絕。

評論區廣告本質上是現實在網絡上的派生形態，只要日常生活中電梯，廁所，大門上張貼的各類涵蓋包小姐 、洗車 、家政服務于一體的小廣告不會消亡，網上的小廣告就會始終存在。

既然這種“狗皮膏藥”根治不了，那與其讓灰產和營銷號掙錢，不如平臺自己把這個錢掙了，這就是微博、知乎、B站他們現在做這件事情的進一步邏輯——制約移動互聯網產品廣告收入增長的一大頑疾就是廣告位太少了，現在，他們終于等到了評論區。

流量平臺廣告收入公式

總  結

總之，評論區投放廣告這事，注定會有很多問題需要平臺給出解釋，比如傷害了用戶體驗怎么辦，又比如，如果用戶生產的內容屬于用戶，那么他的評論區以及評論區的廣告收益又到底屬于誰？

無論用戶如何阻擋，各大平臺將利益之手伸到評論區的趨勢不可逆。

早在PC時代，網易新聞就留下了“無跟貼，不新聞”，但那又怎么樣，網易新聞在移動互聯網時代很快就劃出了一線陣營——從商業的視角來看，與其等著評論區文化消耗殆盡，不如趁它們火早點嘗試變現。

畢竟，評論區閑著也是閑著吶。?