【作者】黑小指

【來源】休克文案

【編輯】善小藝

今年地鐵廣告是火了，品牌投放不斷。

的確，地鐵是個很好的線下積累素材的載體。地鐵的屬性也決定著，廣告文案會偏重社交性。所以，我們寫了一組social的理財文案。

當時，腦海里就有了 #每天錢進一點點# 這個主題。這是一種向上的態度，符合我想要表達的內容，跟產品屬性也很吻合。我們每天早早起床，都是努力讓自己變得更好。

1 小孩子才喜歡生氣，成年人更喜歡生錢。

《后會無期》這句臺詞“小孩子才分對錯，成年人只看利弊”是真經典，不知延伸出了多少標題和文案。用這個固定句式小孩子……，成年人……，屢試不爽。

2 世上只有兩種人，一種是理財族，一種是月光族。

鮑勃迪倫說，世上只有兩種人，一種是還幸存的，一種是已迷失的。同樣的，這個固定句式讓世上有了很多種人。

3 長得漂亮是本錢，賺得漂亮是本事。

改編自臺灣全聯超市的文案，長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。把這句文案用在理財產品上，居然毫無違和感。

4 不要讓今天的努力，變成明天的廉價品。

時間句式真是萬金油。今天……，明天……，這個句式只要用得好，幾乎可以適用任何行業和產品。每次寫文案，我都會想想怎么用它。這里要表達的含義，就是物價上漲的速度太快了。

5 做人不該斤斤計較，但錢就該分分計算。

這句klaus同學寫的，我告訴她刻意練習。多使用恐懼、反復和對比這些技巧，要學以致用。這里就是加入了對比，我覺得挺OK的。

6 學習和理財是一生的事，什么時候都不晚。

為什么這里要加入“學習”，其實也可以加入“愛”或者“健身”。其實這里是利用一個心理，當把兩樣東西放在一起的時候。如果對其中一樣很認可，那么另外一樣也會被默認。最好的例子就是，唯有愛與美食不可辜負。如果換成“唯有愛與口紅不可辜負”，也很說得通。

7 請安放好我們的青春，和錢。

年輕時，我們有著無處安放的青春。長大后，我們的錢也無處安放。這里其實用了類比，都擁有同樣（無處安放）的屬性，最后推出一個共同的結論。不好好對待，就會后悔。

8 你長大了，你的錢也要長大。

這句文案用了一個簡單的反復技巧，強調一下長大這個詞。養兒防老，養錢可以抵御中年危機。我們長大了，父母卻老了。上下兩代的壓力巨大，沒有理財習慣是真的不行。希望你的錢也要長大，幫你一份肩上的擔子。

9 種瓜得瓜，種錢得錢。

改編成語俗語是常用的一種方式。利用大眾對成語俗語的熟悉記憶，減少文案的理解時間。有的時候，這可以利用成語原本的含義。比如這次就是告訴大家，你做了什么就會有什么反饋。

10 為理想理財。

這是我最喜歡的一句文案。是的，錢不是萬能的。但錢很實在，真的能幫很多人實現自己的愿望。比如，環游世界，一直唱歌跳舞，給老爸買輛汽車等等。我們那么努力掙錢，不是為了錢。錢只是一個階梯，讓我們更接近自己想要的。

以上，同行見笑。大多數是之前給一家金融公司寫的地鐵文案。很慚愧，最后沒有合作成功。把這組理財文案分享給大家，希望大家也一起來寫。