【作者】場妹

【來源】地心引力工場

【編輯】善小藝

 

昨天半夜，微信突然又搞了個大動作，「微信公眾平臺」發(fā)文宣布，原創(chuàng)聲明和留言功能，向所有公眾號開放。

看到這個消息的場妹，瞬間把自己那個（因?yàn)檫t遲沒有拿到原創(chuàng)標(biāo)）想要注銷掉的個人號撿了起來

其實(shí)，微信這次全面開放原創(chuàng)功能并非毫無預(yù)兆。早在11月22日晚，微信就宣布原創(chuàng)功能面向認(rèn)證公眾號公測，并透露后續(xù)將逐步向全平臺帳號開放。

只是沒有想到，這個后續(xù)來得如此之快。

場妹朋友圈里，新媒體人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)此文奔走相告，這篇文章閱讀量也迅速突破了10W+，評論區(qū)對微信的這個舉動都是贊口不絕。

從 2015 年上線原創(chuàng)功能到現(xiàn)在，微信為什么突然決定全面開放原創(chuàng)功能？當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)環(huán)境怎么樣，開放原創(chuàng)對未來的內(nèi)容生態(tài)又意味著什么？

一、微信為什么要全面開放原創(chuàng)功能？

1、用戶活躍度下降，運(yùn)營者積極性喪失

微信公眾號的打開率日益走低，用戶流失率高，這早已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

今年 7 月，小馬宋、和菜頭、馮大輝等許多大 V 接連唱衰公眾號，這讓微信頓時感覺危機(jī)重重。

11 月 9 日下午，微信官方發(fā)布的 2017 微信數(shù)據(jù)報告顯示，截止今年 9 月，公眾號月活躍賬號數(shù)為 350 萬，這也意味著，還有近兩千萬的公眾號，一個月都沒有發(fā)布一篇推文。

而根據(jù)企鵝智酷的《2017 中國新媒體趨勢報告》顯示，2017 年有超過 2/3 的用戶關(guān)注的自媒體賬號數(shù)量不再增加，其中 1/4 還有所下降。

公眾號漲粉越來越難，用戶越來越高冷，打開率一天比一天低…

發(fā)布與以往同等質(zhì)量的內(nèi)容，閱讀量卻大不如前，運(yùn)營者難免會感到心灰意冷。

開放原創(chuàng)功能一方面是通過保護(hù)原創(chuàng)來激勵創(chuàng)作者繼續(xù)創(chuàng)作，另一方面留言功能的開放，對于提高用戶活躍度也有幫助。

2、收回特權(quán)，讓所有公眾號處于平等地位

原創(chuàng)功能并不僅僅只起著保護(hù)原創(chuàng)的作用，附帶的權(quán)益還有留言、贊賞、頁面模板、流量主、文章內(nèi)鏈、搜索加權(quán)等。

但公眾號能否擁有原創(chuàng)標(biāo)，一直以來都是件非常偶然的事。

微信原創(chuàng)功能此前一直都是邀請制，據(jù)說是 “每個月至少更新 4 次，原創(chuàng)比例達(dá)到 80%，1-2 個月內(nèi)就可以拿到原創(chuàng)標(biāo)”。

然而，常常有人向場妹抱怨，老板給她定了一個月內(nèi)拿下原創(chuàng)標(biāo)的 KPI。沒想到她吭哧吭哧寫了半年的文章，也沒收到微信的原創(chuàng)邀請?zhí)嵝选?/inherit>

而有些公眾號僅僅發(fā)布 3-5 篇文章后就能收到原創(chuàng)邀請，甚至有公眾號一篇文章都沒發(fā)，就開通了原創(chuàng)功能。

沒有明確的原創(chuàng)評判標(biāo)準(zhǔn)，使得各個公眾號處于不平等的地位。

3、關(guān)于內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)，再次硝煙四起

近些年來，各個內(nèi)容平臺的補(bǔ)貼戰(zhàn)役不斷打響，動不動就是往里砸?guī)资畟€億。

繼前年的 “千人萬元” 計劃，去年10 億元補(bǔ)貼砸短視頻領(lǐng)域后，前不久的頭條大會上，今日頭條又推出了 “千人百萬粉計劃”，表示未來一年將扶持出 1000 個 100 萬粉絲大號。

微博剛剛也宣布要投入 30 個億用于電商博主、優(yōu)質(zhì)的短視頻等。

內(nèi)容創(chuàng)作者不是為了讓更多人看到自己的內(nèi)容，就是為了能賺到錢。既然微信不幫你做流量分發(fā)，變現(xiàn)又非常困難，他們當(dāng)然是哪里補(bǔ)貼多去哪了。

微信不能再繼續(xù)端著，它也需要做出一些動作，去討好內(nèi)容創(chuàng)作者了。

目前面臨著內(nèi)憂外患的困境，促使著微信必須搞些大動作來挽救，而最緊急迫切又容易實(shí)現(xiàn)的，可能就是開放全面原創(chuàng)功能。

二、如今互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)環(huán)境

一直以來，互聯(lián)網(wǎng)都是侵權(quán)問題泛濫的重災(zāi)區(qū)。

自媒體剛剛興起的時候，網(wǎng)上的內(nèi)容良莠不齊。大部分人去網(wǎng)上搜集一下素材后整理拼湊，對視頻進(jìn)行搬運(yùn)剪輯，偽裝成自己的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上，也能帶來不少的流量。

而對于創(chuàng)作者來說，自己構(gòu)思提綱，查閱資料，辛辛苦苦寫出的一篇文章，最后被無良網(wǎng)站用機(jī)器自動抓取，隨后又被其他網(wǎng)站做不署名的轉(zhuǎn)發(fā)，最后還被篡改，是一件非常苦惱的事情。

自媒體人遲宇宙就常常因?yàn)槲恼卤槐I而困擾。他的文章總是未經(jīng)授權(quán)就被各大平臺轉(zhuǎn)載，并且常常申訴無果。

今日頭條誕生以來，版權(quán)糾紛更是從未停過。

今年 4 月，騰訊、搜狐相繼以今日頭條涉嫌侵犯其所屬作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，將今日頭條訴至法院。

今年 8 月，今日頭條連續(xù)遭遇了 5 起涉及版權(quán)的法律糾紛，包括搜狐、北京時間新媒體，以及英超等體育賽事媒體。

今年 10 月 20 日，優(yōu)米網(wǎng)CEO王利芬連發(fā)幾條微博，嚴(yán)厲聲討今日頭條旗下的西瓜視頻侵權(quán)。王利芬稱今日頭條用任何內(nèi)容都如進(jìn)入無人之境，無需自己生產(chǎn)也沒有任何版權(quán)觀念。

今日頭條并非沒有自己的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，早在去年8月上線了原創(chuàng)保護(hù)功能，系統(tǒng)可自動識別抄襲頭條號的頭條號，對其頭條號與其他平臺間的抄襲，也有一定的投訴機(jī)制。

在今年的頭條大會上，數(shù)據(jù)也顯示，今日頭條的全網(wǎng)維權(quán)平臺上線至今，累計監(jiān)測到疑似侵權(quán)文章511646篇，確認(rèn)抄襲文章229933篇，維權(quán)成功165719篇。

但在抄襲泛濫的時代，這個 6 位數(shù)的處理量，真的足夠嗎？

除此之外，因?yàn)樵诓煌脚_發(fā)表中因?yàn)闀r間差，而被人鉆了抄襲的空子也令人倍感無奈。

知名互聯(lián)網(wǎng)自媒體人郭靜吐槽發(fā)生在自己身上的一件事——

他在百家號首發(fā)了一篇文章，第二天早上準(zhǔn)備在公眾號上發(fā)布時，發(fā)現(xiàn)文章已經(jīng)被其他賬號搶先標(biāo)注了原創(chuàng)。

盡管郭靜投訴過后收到了較快的反饋，原創(chuàng)文章被撤，但他自己卻依然沒有文章的原創(chuàng)權(quán)限，大量賬號無署名地做了轉(zhuǎn)載。

即便是微信公眾平臺這樣對原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)做的非常出色的平臺，針對這種違規(guī)表明原創(chuàng)，首發(fā)權(quán)限并不在自己平臺的文章，依然無法給足作者著作權(quán)的保護(hù)。更何況是其他抄襲泛濫的平臺呢？

三、未來關(guān)于原創(chuàng)的趨勢走向

1、未來原創(chuàng)保護(hù)范圍將更廣

2015 年 11 月，微信公眾號推出了圖片原創(chuàng)功能。

擁有圖片原創(chuàng)功能的公眾號，可以給自己的漫畫圖片設(shè)置原創(chuàng)保護(hù)。別的公眾號轉(zhuǎn)載該圖文時，每張圖片右下方會自動生成來源：“來自：XXX（公眾號名稱）”，點(diǎn)擊這行字會直接跳轉(zhuǎn)到該公眾號。

2016 年 2 月，微信公眾號推出了視頻原創(chuàng)功能，支持運(yùn)營者對自己的原創(chuàng)視頻素材進(jìn)行原創(chuàng)聲明并提供保護(hù)。

但目前，只有少數(shù)公眾號受到了原創(chuàng)圖片和視頻功能的邀請，這個功能還未像圖文保護(hù)一樣普及。

未來各大平臺原創(chuàng)保護(hù)的范圍勢必會更加多樣化，除了文章還有圖片漫畫，音頻視頻等。

2、內(nèi)容競爭更為激烈

早期各大平臺擁有流量紅利的時候，人們對內(nèi)容質(zhì)量要求不高，垃圾內(nèi)容也能獲取極大的流量。

在微信公眾號全面開放原創(chuàng)后，其他平臺也更注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪。

微信將面臨前所未有的紅海時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競爭更加激烈。倚賴轉(zhuǎn)載拼湊素材為生的公眾號，商業(yè)價值勢必大大下降，最后逐漸被時代淘汰。

原創(chuàng)將加速這類公眾號的死亡。

3、對待抄襲懲罰力度將加大

目前公眾號對違規(guī)原創(chuàng)的懲罰力度還是比較輕的，但隨著人們對原創(chuàng)的保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)，對抄襲內(nèi)容越來越不能姑息。

要想真正杜絕抄襲行為，只能加強(qiáng)抄襲的懲罰，比如一旦發(fā)現(xiàn) 3 次抄襲行為就永久封號等。

流量越來越貴，內(nèi)容越來越難做的現(xiàn)狀，逼著微信對原創(chuàng)進(jìn)行了調(diào)整，以此來保護(hù)原創(chuàng)者的積極性，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作。

原創(chuàng)的全面開放，又反過來使得新一批的內(nèi)容創(chuàng)作者加入，從而加速內(nèi)容的優(yōu)勝劣汰。

在這樣的環(huán)境下，通過不懈努力終于開通原創(chuàng)功能的人不必感到失落，因此提前拿到原創(chuàng)功能的人也無需竊竊自喜，因?yàn)榻酉聛恚覀儾琶媾R，在內(nèi)容領(lǐng)域真正的生存挑戰(zhàn)。