【作者】黑小指

【來源】休克文案

【編輯】善小藝

這次的廣告預算是100萬。

這是極少數的情況，大部分情況是這樣的。別人的制作預算百萬，而我們的是好幾百。干廣告的人沒錢，但沒錢也得好好干。預算不夠，創意來湊嘛。這些幾乎零成本的廣告，就是希望。

1、WWF

WWF是世界自然基金會，最大的獨立性非政府環境保護組織之一。它在全球享有盛譽，而且創意海報也一直透徹心扉。比如：

當時看完這支廣告后，我明白了一件事。不是創作的條件簡陋，而是我的腦洞太簡陋。俗話說的好，紙是包不住火……爆的創意。

2、奧迪

這應該奧迪最經典的廣告，打100分不過分。短短三十秒視頻，用一個車鑰匙串，就秒殺各大豪車品牌。

你想要一個什么樣的車？

設計的（阿爾法羅密歐）？

舒適的（奔馳）？

安全的（沃爾沃）？

運動的（寶馬）？

分別把它們的車鑰匙掛出來，很巧妙地組成了四環。并反問，難道一輛車只能有一個嗎。為這個創意，我愿意為奧迪打長途Call。所以，我現在用的是奧迪車……做的桌面壁紙。

3、Olive Gargen

Olive Gargen是一家經營意大利料理的連鎖美食品牌。記錄了家庭的一些生活片段，把它做成了這支幾乎零成本的廣告，講述著家是一個什么地方。

家是一首歌

家是即便分開，也要聯絡

家是生病后的被照顧

也是讓人大笑的地方

家是意外的驚喜

家是從一個變成兩個、三個、四個好多好多家

家就是永恒的愛

很簡單，沒有精心設計的場景，而是用一個家人的視角去捕捉記錄生活的點滴。這支廣告真實又飽滿，好感不斷。看著別人的溫馨，自己心里也美美的。謝謝這支廣告對家的理解，讓自己對家多了許多貪戀。

4、網易有道翻譯官

《深夜，男同事問我睡了嗎》在當時很快刷屏了，雖然是一個H5，但沒有特效交互，而是模擬真實的聊天場景，也是一個幾乎零成本的經典案例。

整個H5就是在還原一個戲精的日常內心過程。以為同事有非分之想，然后自己想入非非，結果是想翻譯一份word文件。內容非常共鳴，網易有道翻譯的植入夠神轉折，也夠合理。

說到有道翻譯官，他們的腦洞和創意真的夠大寫。除了這支零成本刷屏H5外，他們還拍了一支廣告，也是沒花錢的。這心靈手巧的。

他們找來了自家公司的員工當臨時演員，分別是保潔阿姨和保安小哥。給一張試卷，讓他們去做英語四級的閱讀理解。結果，阿姨和小哥用有道翻譯官唰唰唰做完卷子。最后成績很OK，創意更是OK。

簡單總結一下。用低成本去拍廣告，最大的特點就是真。用真實的場景，省去場景設計和大量的后期處理。真實出演，沒有所謂的演員，沒有NG，沒有彩排反而更接近生活的本質，更容易打動大家。