【作者】我喜歡超級美

【來源】愛運營

【編輯】善小藝

做文案，好多小伙伴的狀態都是：靠憋。

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憋到一篇200字的文案可以改稿100遍（這是真事，from 知乎大V關健明）。

老板與客戶在DDL面前只能點頭，因為這是一篇60分的文案，及格、能用。

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那么這是一篇典型的走腎文案，死不了，活不好

“入行沒多久，老板說我還不會寫，所以讓我多看看套路。

前前后后加起來，我寫過103篇文案。

但閱讀量沒有一篇超過2W的。

標題起的都是書里教的，各種文案上課我都花了2000多。

點擊還不如別人隨便一個打折信息，我覺得我不適合這行了。”

——from 資深過氣文案唐小姐

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憋文案、碼字本身并不難，難的是做出老板客戶和顧客滿意的文案。更難的是做出能讓消費者主動傳播，有轉發量和轉換率的文案。

做文案的小伙伴，大概經常聽到領導或客戶“有點平”“差點意思”的評價。這時候，大多數小伙伴都會打開百度知乎和各種文案教程，想辦法再“套路”一篇。

這是剛入行的新人很容易犯的一個錯誤，將大量的精力用在琢磨文字上：這里加個雙關，那里放個比喻，或者再添些數據——事實上，這反而是廣告中最沒有意義的一部分。看起來是“添花”，這個“新人易犯”錯誤，也常會被讀者和老板批評：“這是自嗨”、“看不懂”。

入行久一點的小伙伴，讀了不少文案教程，知道文案的基本，但與其他文案“PK”的時候，總是被說“沒有特點”“不夠飛”“太平了”。

老板這樣說，并非沒有道理。漂亮的語言對你來說也許很精彩，數據的堆砌也許很可信——但只有這些漂亮的語言和數字的文案是沒有靈魂的。換句話說，這個文案并不能打動讀者內心，沒有靈魂的文案，恰如沒有放鹽的菜——賣相也許花哨，但如果味道不好吃，就別再指望讀者為你買單。

其實，如果問一個資深的文案工作者，那些真正被市場肯定的文案都有什么共同性，他一定會告訴你，好文案，不僅僅要過腦，還要走心。