【作者】許莉梅

【來源】GameRes游資網

【編輯】善小藝

?不管是做APP運營還是手游運營都會遇到的問題，關鍵詞覆蓋量少，有效關鍵詞少，獲客成本越來越高，你是不是也在面臨這樣的困境？

不管是做APP運營還是手游運營都會遇到的問題，關鍵詞覆蓋量少，TOP3和TOP10的有效關鍵詞少，獲客成本越來越高，同樣處于運營崗位的你，是不是也在面臨這樣的困境？現在，我們將從影響ASO質量的各種因素入手，跟大家分享滿滿的干貨。

ASO，全稱為App Store Optimization，是針對App所在的市場進行搜索入口數量及搜索結果排名提升的過程，目前國內僅限Apple Store。

ASO的目的

1. 提高關鍵詞的覆蓋，特別是有效關鍵詞的覆蓋；

2. 提高關鍵詞的搜索排名；

3. 增大App的曝光；

4. 尋找到精準用戶；

5. 提高App的權重值。

ASO的影響因素

1. App名稱

一個好的App標題可以事半功倍。

iOS11系統更新之后，后臺可提交的App標題限制在30個字符以內。

如：支付寶-讓生活更簡單。

2. 副標題

副標題可以對標題進行補充說明,更加有效地展示App的差異性。

iOS11系統更新之后，副標題才第一次出現在后臺的設置當中，目前副標題被限制在30個字符以內。

例如，“穿越火線：槍戰王者”的副標題為：來荒島特訓一起空降開黑。

“抖音短視頻-我們不一樣”的副標題為：好玩的人都在這。

3. ICON

圖標的設計花樣繁多，而且游戲和應用的圖標也是大不相同。大體說來，在圖標上盡量不要再添加應用名稱，這樣會使圖標看起來過于雜亂；其次是簡潔，最好使用對比性比較強的色彩或色調會更加吸睛。

4. 截圖和視頻

毋庸置疑，好的截圖和視頻可以為你的應用或者游戲增色不少。

預覽視頻：iOS11中應用視頻預覽增加到了3個，在屏幕截圖前顯示，且當用戶登錄應用頁面時，預覽視頻會自動進行播放。

應用截圖：上傳應用市場允許的最大限度的截圖，可以在截圖上添加對App核心玩法和功能的解釋說明。

5. 關鍵詞

iOS后臺設置關鍵詞的字符限制一直是100個字符以內。

在設置關鍵詞時，一般會需要考慮核心關鍵詞，行業詞，還要分析競品的關鍵詞的情況，以及目前蘋果的相關熱詞（具體關注每天的蘋果熱搜榜），還需要根據自己的需求以及App的運營階段來選擇合適的關鍵詞。

6. 應用描述

應用描述與應用關鍵詞的聯系比較緊密。關鍵詞決定用戶能不能在應用市場搜索到你，但能不能說服用戶下載就看應用描述寫得如何了。

應用描述一定要具有可讀性，前三行文字要盡可能地充分地描述應用，給用戶盡可能多非要安裝應用的理由。

7. 用戶評論

iOS11系統改版之后，評論的地位得到了極大地提升。用戶可以比較直觀地看到應用或者游戲的評分，以及近期評論或者“most helpful”評論，會直接展示在詳情頁。除了提高轉化率，評論里還可以放入自己想要重點優化的關鍵詞，如果這樣的關鍵詞在評論中頻繁出現，可以增加關鍵詞覆蓋，提升關鍵詞排名。

8. App安裝量

目前，短時間內迅速增加App安裝量的方法主要有以下三種：

①做廣告—信息流、廣點通之類的都可以增加App的安裝量；

②積分墻（一般積分墻是跟提升核心關鍵詞的排名直接相關聯）；

③刷榜。目前蘋果管控比較嚴格，不建議做。

9. 活躍用戶及留存

活躍用戶及留存率是應用質量的直接衡量標準。這項指標能夠在一定程度上體現用戶對于產品體驗之后的滿意程度。活躍用戶及留存也是蘋果對于產品權重進行衡量的標準之一，會影響到關鍵詞覆蓋、關鍵詞排名以及榜單。

10. 社會化分享

iOS的算法中會考慮到App鏈接被分享和傳播的次數，但一定是真實的不是刷的。目前，iTC后臺是可以查看用戶來源，比如用戶是來自于微博還是微信。

針對社會化分享比較好的做法是合理的引導用戶在社交媒體中進行分享，比如王者榮耀、或者某些運動打卡軟件。

除此之外，iOS11改版升級之后App Store還有一些新的變化，可能會對ASO質量具有一定的影響：

1. App Store的更新內容：現在更新內容在App

Store詳情頁的顯示位置位于標題和副標題之下，應用截圖之前，如果寫的出彩的話會很吸睛。

2. App Store的促銷文本：促銷文本目前的字符限制是170字以內，且可以隨時更新，在詳情頁顯示的位置處于應用描述之前。愛奇藝、優酷等視頻播放軟件一般是將最新的資源寫到促銷文本里，其他應用也可以將自己最新的打折促銷信息寫到促銷文本里。

ASO是做好推廣的第一步，但是真正要做好ASO真的不是區區幾篇文章，或者立竿見影的事情。在此，我也是集大家之言，對ASO管中窺豹，期待與大家共同進步

姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。