互聯網社群,真有存在意義嗎?
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【作者】朱小磊
【來源】朱小磊
【編輯】善小藝
希望老的話題,有新思考。
2015年有個社群,截至目前,已經有8萬名社員。邀請了數十位大咖作講演,包括周鴻祎、馬東、凱文·凱利、王小川、俞敏洪。
只要成為社員,你可以觀看到這所有大咖的講演。并且全國有17家分社,你可以和分社的社員們,深度交流。
社員的質量高嗎?
高,徐小平、汪峰、賈偉、王寧等都是社員。
從普通社員的角度來說,你只需要繳納1000元,就可以與高質量伙伴為伍,享受以上所有的資源。
從社群創辦者來說,在幫助社員創新創業教育的同時,還可以有一筆收入,不是很好嘛?
這個社群叫 混沌研習社,粗略估計,學費掙了一個億。
——于社員、創辦者,互聯網社群有存在意義嗎?
實話說,如果不是因為有個小公眾號舍不得停更,這篇文章只可能藏在個人日記里。
我首先把社群分為兩個大類。一類給文娛圈;一類給干貨圈。
文娛圈里主要講角色認可。笨拙?陋習?只要我喜歡他,他就是王,老子就高興。
干貨圈里主要講資源價值。要么你教我,要么我教你,或者我們一起共同進步,一釘一鉚,追求更好。
文娛圈
愛豆隔空溫暖粉絲,粉絲們打call回應,假若單個粉絲有機會和愛豆一聊,那是大幸運。
不過,愛豆們通常粉絲太多,以至于忙不過來。
但這都不是問題,粉絲之間的腦面積特別大,她們可以腦補,互聊八卦,享受過程的樂趣,而并不一定是結果。
因此,在互聯網上的文娛社群,無論大小,愛豆只是引子,粉絲們可以自娛自樂。
干貨圈
這是我們討論的互聯網社群的重點,以下簡稱“互聯網社群”。
比如,創新創業相關的社群,科技創新相關的社群,高效管理相關的社群等等。
這樣的互聯網社群,那么多人需要,順便收點兒費?
如果人進來得少,最有意義,社群老師可以和社員高度交流。此時,社群內的資源極具稀缺性。
但是這只會存在于起初。
社群老師也要吃飯,人太少即門票賣得太少,動力哪里來?
對了,社群老師是可以有情懷的,這也能把社群頂上去。
但像混沌研習社、之前的邏輯思維社群等,顯然不是為情懷,是盈利公司。
所以,互聯網社群要求,招收更多的社員,收更多門票,才能讓社群穩步發展。(ps:因為互聯網屬性,互聯網社群的門票價格不可能標太高)
而這,使得社員們獲得的資源價值逐漸貶低。
類似于混沌研習社、邏輯思維社群(現已停更)這樣的互聯網社群,他們提供的“干貨”都是常識性的、非專業性的。
你甚至在報紙上都能常常看到,干嘛還要去付費?尤其是不富的青年人。
他們的知識常識性、非專業性,只要換成大咖講,保證人山人海。況且,進入社群也沒機會和大咖交流,為什么還有人進群?
這里有兩個可能性:
1.認為老師在社群內分享了一些高價值的資源。
2.高估和大量社員交流的意義。
老師在群里分享的資源,有一定稀缺性,這個稀缺性與社群門票總價上下浮動。假如社群有5000人,門票1元,那么老師分享的資源價值約等于5000元。
這時候社員非常吃香,1元門票,可以享受到5000元的資源。
這也是互聯網高效資源配置的福利。在線下參加個企管培訓少說也要幾千,而在互聯網上買個課程幾百元,而內容還比線下內容厲害得多。
不過這個吃香,很快就會沒有。
一方面,因為老師本身是大咖,他的名聲可以快速吸收很多人來買票,進群,買票,進群。
二方面,由于社群內人數的增加,社群方會產生更大的激情,理論上分享出更有價值的東西,這個東西價值5000元,到6000元,到9000元,到20000元……
群內的資源越來越有價值!而門票并沒漲價。
最終導致社員數量激增。
門票價格低,為何不進群?,5000人的社群可以迅速攀升到10000人、30000人。
緊跟著,灰犀牛沖出來了。
對于常識性的、非專業性的內容社群,越是大咖講越是要謹慎。因為內容本身就足夠常識了,還要被大咖變得更常識。——為偶像付費買常識。
為偶像付費買常識,不如生活用點心。
(這是俞敏洪在混沌研習社的課程)
大咖老師在常識性的、非專業性的社群里講課,僅僅是在兌現個人的名聲,比較適合追星的朋友加入。
而大咖老師在專業性的社群里講課,效果截然不同,即便是同一位大咖。
因為是專業內容,并融入了大咖的“開路經驗”。不加入社群?除非買盜版,否則你永遠不知道,直接落后對手一大截。
這樣的專業社群,你進去了,可以享受到互聯網高效資源配置的福利——低價收聽大咖的專業課,而不是報紙上的常識……
2 高估和大量社員交流的意義?
這是個偽命題。假設門票是1元,他買得起,你買得起,我買得起,那我們都是一樣的水平。一樣的水平,水怎么流?
假設門票很貴,你買不起,社群內的人買得起。于是,你去湊了一筆錢,加入社群,希望接觸到一大波牛人。
可是你進群了,大牛卻很忙。
像徐小平、汪峰、賈偉、王寧等都是混沌研習社的社員。難道我不能去搭個訕?
當然能搭訕呀,不過他們是中歐商學院的學員。之所以被列在混沌研習社,是因為李善友曾在中歐商學院做兼職教授。
一張圖看社員質量:社員分不清“行業”、“專業”。
(取自該社群軟件在App store 的第三張海報)
注:以上內容屬個人觀點,不代表任何論證。
常識性、非專業性的互聯網社群,是追星的好去處,享受過程的樂趣。
不過,邏輯思維社群已垮2年。
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