【作者】正在裸奔的新青年

【來(lái)源】正在裸奔的新青年

【編輯】善小布

-  I  -

前言：

這是一篇從0到5年的新媒體晉級(jí)寶典，它的珍貴在于：

“我們研究了100位新媒體的同行，有來(lái)自阿里巴巴、騰訊、百度等甲方公司，也有環(huán)時(shí)、奧美等乙方公司的中高層，除此之外還有一些傳統(tǒng)行業(yè)、網(wǎng)紅行業(yè)的新媒體人和創(chuàng)業(yè)者朋友給了我們很多真實(shí)的案例和反饋。”

這么一篇帶著100%誠(chéng)意的文章，希望對(duì)你的新媒體職業(yè)發(fā)展有所啟發(fā)。

大道理時(shí)常說(shuō)，人生要經(jīng)過(guò)“看山是山，看山不是山，看山還是山的三重境界“。

對(duì)于新媒體人的職業(yè)進(jìn)階，我們從時(shí)間角度分為“五重境界“，分別是0經(jīng)驗(yàn)、0-1年經(jīng)驗(yàn)、1-3年經(jīng)驗(yàn)、3-5年以及5年以上經(jīng)驗(yàn)。

各位可以根據(jù)自己的實(shí)際情況以及職業(yè)發(fā)展路徑對(duì)號(hào)入座，梳理思路，校對(duì)思考作為新媒體人的定位和未來(lái)。

不管你是剛上路，對(duì)自己的新媒體工作正在迷茫和焦慮，還是你正在新媒體這條路上走了很久很遠(yuǎn)。

在閱讀這篇“寶典”的時(shí)候，請(qǐng)重在行成于思，切勿囫圇吞棗。

 

-  II  -

如果你已經(jīng)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)有一些經(jīng)驗(yàn)的話，請(qǐng)直接跳過(guò)這一段往下看。

但如果你現(xiàn)在還是未畢業(yè)的在校大學(xué)生或是對(duì)這行有點(diǎn)好奇的話，那么在加入新媒體之前，我希望你認(rèn)真審視自己，是否具備以下5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

感、說(shuō)、寫(xiě)、想、行動(dòng)力

 

1“有網(wǎng)感（感）”

網(wǎng)感就是我們經(jīng)常所說(shuō)的“sense“。

你對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的各種現(xiàn)象和事件是不是有敏銳度？比如，你的生活習(xí)慣，吃穿住行是不是已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的影響？看到熱點(diǎn)，是否可以第一時(shí)間反應(yīng)？對(duì)于出現(xiàn)的熱點(diǎn)，朋友圈里是否可以第一時(shí)間看到？

如果以上的都不符合你目前的狀態(tài)，那要慎重選擇和思考了，也許從一開(kāi)始，你的基因就錯(cuò)了。

 

2“有話說(shuō)（說(shuō)）”

 

對(duì)于突然火起來(lái)的段子，旁人可以覺(jué)得莫名其妙。作為潛力新媒體人，你可以get到這個(gè)點(diǎn)，想不出同樣的idea。

知道和你一代的年輕人或者小你一代的年輕人喜歡什么，不喜歡什么，有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望。

 

3“能夠?qū)懀▽?xiě)）”

要具備基本寫(xiě)作能力，無(wú)論將來(lái)是做內(nèi)容，策劃，還是活動(dòng)，任何新媒體的崗位都需要一定的語(yǔ)言組織能力。

而寫(xiě)作，將來(lái)很有可能會(huì)成為你未來(lái)職業(yè)上升通道的重要瓶頸。關(guān)于這一點(diǎn)，你可以耐心看下去。

 

4“有想法（想）”

對(duì)于行業(yè)熱衷討論的咪蒙，papi醬這樣的神話是不是有著強(qiáng)烈的喜歡？如果不喜歡，是否可以迅速反應(yīng)來(lái)反駁？

對(duì)于行業(yè)中的大V和KOL有強(qiáng)烈的感知，這種感知不一定是喜歡，但是一定要有。

如果喜歡，就要以此為目標(biāo)，如果這種情緒是負(fù)面的，那也要有強(qiáng)烈去表達(dá)的欲望，并且希望自己的這種表達(dá)能被更多的人看見(jiàn)或者聽(tīng)見(jiàn)。

 

5“充滿行動(dòng)力（行動(dòng)力）”

有沒(méi)有考慮過(guò)長(zhǎng)期熬夜、不固定加班、反復(fù)改稿這些你們是否受得了 ？

說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)，你是否做好準(zhǔn)備，忍得了別人休假你們還在996，別人的周末你們還在加班，別人的半夜party但你要爬起來(lái)追熱點(diǎn)？

而如果不幸你在乙方的話，那么還要時(shí)刻準(zhǔn)備著被甲方爸爸反復(fù)打臉修稿子。

舉個(gè)例子，我的朋友Vivian在一家電商公司做微博運(yùn)營(yíng)，做六休一是她工作的常態(tài)。

有時(shí)候早上4點(diǎn)多起來(lái)就要起來(lái)檢查當(dāng)日的微博內(nèi)容和發(fā)布，9點(diǎn)還要照常去上班。

被甲方爸爸各種反復(fù)打臉修改稿子還不說(shuō)，經(jīng)常在和男朋友約會(huì)看電影的時(shí)候收到領(lǐng)導(dǎo)的消息： 這是剛剛出來(lái)的刷屏熱點(diǎn)，你看看我們微博能不能蹭一蹭。

如果以上的幾點(diǎn)你覺(jué)得都不是什么大事的話， congratulations！你具備了一個(gè)新媒體人的基本功。

做過(guò)新媒體的同行都知道：新媒體的門(mén)檻其實(shí)很高，要想做好就更難。

當(dāng)然，如果你覺(jué)得具備以上的條件就足以做好新媒體了，那我還是建議出門(mén)左轉(zhuǎn)。如果你認(rèn)同還需要不斷修煉的話，那么我們繼續(xù)往下看。

-  III  -

 / 0－1年 ：探索喜好，確定方向 / 

0－1年的新媒體人在工作起步階段是個(gè)很好探尋自己的時(shí)機(jī)。

在這1年中，建議你從3個(gè)方面（行業(yè)、公司、崗位）來(lái)確認(rèn)自己的喜好和未來(lái)的方向。

 

1“行業(yè)”

新媒體運(yùn)營(yíng)其實(shí)存在于各個(gè)行業(yè)中，就像做銷(xiāo)售，你可以在醫(yī)療行業(yè)做銷(xiāo)售，也可以在教育機(jī)構(gòu)做銷(xiāo)售。不同行業(yè)對(duì)于新媒體行業(yè)的重視程度，未來(lái)發(fā)揮空間都有著不同。

比如，文化娛樂(lè)類(lèi)公司的新媒體和金融公司的新媒體是完全不一樣的感覺(jué)。

舉個(gè)例子，如果打開(kāi)Keep（健身APP）的微信公眾號(hào)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雖然大多和健身及身材管理相關(guān)，但語(yǔ)言風(fēng)格活潑輕松，內(nèi)容方面也經(jīng)常通過(guò)追熱點(diǎn)和明星合作的形式來(lái)傳播其品牌理念。

而金融行業(yè)相對(duì)于其它行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有更高的專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性。同樣是做新媒體，那么它的內(nèi)容展現(xiàn)形式，更多的是以專(zhuān)業(yè)性為主，創(chuàng)作門(mén)檻普遍較高。當(dāng)然也需要利用金融和生活交叉點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容，但相比前者的Keep，無(wú)論從風(fēng)格，形式和發(fā)揮空間來(lái)說(shuō)都是很不一樣的。

請(qǐng)優(yōu)先從你的個(gè)人喜歡、興趣特征以及生活偏好來(lái)選擇從事的大行業(yè)，因?yàn)槟氵x擇什么行業(yè)，決定了你會(huì)接觸什么樣的人，未來(lái)會(huì)往哪個(gè)方向走。

 

2“公司”

入行新媒體，我應(yīng)該選擇什么樣的公司？

招新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的公司，大概可以分以下幾種：

第一類(lèi)是紙媒、資訊類(lèi)公司，例如紙媒中的人民日?qǐng)?bào)、新華社、讀者之類(lèi)，轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，這類(lèi)公司也就產(chǎn)生了巨大的新媒體運(yùn)營(yíng)人才缺口；

與之相對(duì)應(yīng)的是資訊類(lèi)的虎嗅、36氪等，被業(yè)界定義為T(mén)MT領(lǐng)域的新銳科技媒體。

第二類(lèi)是互聯(lián)網(wǎng)公司，像阿里、騰訊、百度這樣的巨頭公司，也有像滴滴、ofo、餓了么、知乎、美團(tuán)這種熱門(mén)生活類(lèi)、電商類(lèi)、社交類(lèi)公司。

第三類(lèi)是現(xiàn)在很紅的IP光環(huán)的自媒體公司，典型的有papi醬、咪蒙、同道大叔等。

第四類(lèi)是乙方廣告公司，在全案、social中新媒體傳播成為非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，并且有些公司的新媒體業(yè)務(wù)也由專(zhuān)業(yè)的乙方廣告公司代理運(yùn)營(yíng)，像微博屆有名的“杜蕾斯“就是由環(huán)時(shí)代運(yùn)營(yíng)的。而且你看到的微博很多大V和段子手，也許都是來(lái)自同一家營(yíng)銷(xiāo)公司的運(yùn)營(yíng)。

14、15年的時(shí)候有很多社交類(lèi)APP從市場(chǎng)上一股腦的涌現(xiàn)，鼓吹先做用戶規(guī)模后再考慮變現(xiàn)。但是等到16年資本寒冬，用戶量還沒(méi)做上來(lái)，很多產(chǎn)品就已經(jīng)被資本給淘汰了，公司也倒了。

這個(gè)時(shí)候，作為公司里負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營(yíng)的很多童鞋不得不被迫另尋工作。

在這里善意提醒一下，選擇公司的時(shí)候，也可以參考下公司產(chǎn)品，是賺錢(qián)的還是不賺錢(qián)的？否則容易把自己陷入被動(dòng)的局面。

個(gè)階段的你，是擁有更多機(jī)會(huì)成本的。在選擇公司方面，可以優(yōu)先選擇巨頭公司或者熱門(mén)行業(yè)公司，如果你更愿意挑戰(zhàn)一個(gè)產(chǎn)品或初創(chuàng)公司0－1的階段，那么選一家可以給你這樣機(jī)會(huì)的公司尤為重要。

總之，在一個(gè)行業(yè)，就要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)牛逼的公司，跟優(yōu)秀的人在一起，環(huán)境對(duì)你的成長(zhǎng)會(huì)起積極作用。

 

3“崗位”

新媒體的崗位可以很雜，但是基本上來(lái)說(shuō)，會(huì)有一些重點(diǎn)的方向。比如一個(gè)比較典型的新媒體部門(mén)通常會(huì)有以下幾個(gè)方向：

1）內(nèi)容方向的，典型如新媒體編輯或者內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，一般負(fù)責(zé)公司或產(chǎn)品的微博微信短視頻等內(nèi)容撰寫(xiě)，文章編輯等工作；

2）營(yíng)銷(xiāo)方向的，例如負(fù)責(zé)推廣營(yíng)銷(xiāo)事件，做市場(chǎng)影響的，其中還包括渠道推廣，商務(wù)合作等；

3）活動(dòng)方向的，負(fù)責(zé)創(chuàng)意和落地的，例如撰寫(xiě)策劃案以及具體活動(dòng)的執(zhí)行等；

4）社群方向的，例如常見(jiàn)的維持微信群，QQ群，以及群內(nèi)活躍互動(dòng)等等；

每家公司根據(jù)性質(zhì)的不同，會(huì)出現(xiàn)一人身兼數(shù)職的現(xiàn)象。

總的來(lái)說(shuō)，越是初創(chuàng)企業(yè)，做的越雜，初期工作做的雜一點(diǎn)不是壞事；成熟的企業(yè)相對(duì)會(huì)垂直聚焦，垂直聚焦的不一定是好事。

無(wú)論怎么樣，在這個(gè)階段，要記住，根據(jù)自己的擅長(zhǎng)點(diǎn)和愛(ài)好來(lái)選擇你的行業(yè)和公司，

我們鼓勵(lì)你在剛工作的1年里可以多選幾個(gè)新媒體的方向和公司。

勇于嘗試敢于挑戰(zhàn)吧，去發(fā)現(xiàn)自己最突出或者最想做的方向，然后在未來(lái)的1-3年中不斷深耕，不斷磨煉，培養(yǎng)自己的關(guān)鍵技能。

-  IV  -

 / 1－3 年 ： 建立系統(tǒng)思維，多做有效實(shí)踐 / 

如果說(shuō)前1年的新媒體人是在職業(yè)方向的探索期，那么1－3年的新媒體人這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該處于工作的深耕期。而此時(shí)，正是做好基礎(chǔ)搭建中最重要的階段。

在打基礎(chǔ)階段，有2件必須要做的事一定要牢記：建立工作系統(tǒng)思維和有效實(shí)踐案例。

 

1“必須建立自己的工作系統(tǒng)思維”

新媒體需要能進(jìn)行獨(dú)立思考、思維活躍、聰明而務(wù)實(shí)的人。因?yàn)樾旅襟w的大部分工作圍繞著創(chuàng)意，內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)，傳播幾個(gè)點(diǎn)來(lái)走，這個(gè)是一個(gè)面，而非單點(diǎn)作戰(zhàn)就能成功的。

無(wú)論你做的工作偏向哪一塊兒，你首先需要建立一套屬于你自己的工作系統(tǒng)思維。

什么是工作系統(tǒng)思維呢？

工作系統(tǒng)思維=思維模式+有效行動(dòng)

針對(duì)這兩個(gè)點(diǎn)，分開(kāi)舉個(gè)例。

首先，舉個(gè)思維模式的例子：

如果老板和你說(shuō)，讓你做在圣誕節(jié)出一個(gè)線上傳播案，在預(yù)算1000元的情況下，讓微信公眾號(hào)增加2000個(gè)粉絲，此時(shí)的你如何出這份案子呢？

沒(méi)有思維模式的多數(shù)職場(chǎng)新人都會(huì)兩手一攤，哎，這個(gè)臣妾做不到啊~

但如果你有基本的系統(tǒng)思維模式，你就會(huì)知道利用金字塔原理里的思維模型去做任務(wù)分解，并且把分解過(guò)后的分支目標(biāo)再根據(jù)渠道和預(yù)算來(lái)做分配。

當(dāng)然，思維模型教你的是一個(gè)方法論，如果沒(méi)有有效行動(dòng)，那也等于零。

其次，什么是有效行動(dòng)？知乎賀嘉的回答很有意思。

如果你在職場(chǎng)上接到任務(wù)寫(xiě)一個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)品分析報(bào)告，你是不是先打3個(gè)小時(shí)的王者榮耀，再花2個(gè)小時(shí)寫(xiě)20頁(yè)P(yáng)PT就完了？

NB的職場(chǎng)人可能會(huì)花2天，每天10個(gè)小時(shí)來(lái)做分析，對(duì)比每一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)和背后的思考。最后做出10頁(yè)提煉過(guò)的ppt且附上100頁(yè)的細(xì)致產(chǎn)品分析，根據(jù)這些信息和思考并且給出產(chǎn)品的下一個(gè)版本迭代建議。

你：2個(gè)小時(shí)寫(xiě)20頁(yè)交差。

開(kāi)掛的職場(chǎng)人：10頁(yè)提煉過(guò)后的觀點(diǎn)，100頁(yè)的細(xì)致分析，詳細(xì)的產(chǎn)品迭代建議。

你的方案老板不置可否。老板對(duì)新人印象深刻，獲得新項(xiàng)目機(jī)會(huì)。

如果把你和那些開(kāi)了掛的職場(chǎng)人的思考方式和行動(dòng)差異這樣列出來(lái)后，那你還會(huì)覺(jué)得他們只是單純開(kāi)了掛么？

 

2“多做有效實(shí)踐”

在初期階段，一定要盡可能的把自己的想法有機(jī)會(huì)就付諸實(shí)踐，并且越多越好，否則就是紙上談兵。

而什么是有效的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/span>

假設(shè)你要做一個(gè)朋友圈傳播的H5活動(dòng)，方案被leader通批準(zhǔn)了，你也做了執(zhí)行，活動(dòng)結(jié)束后數(shù)據(jù)基本也達(dá)到預(yù)期，此時(shí)你認(rèn)為你的工作就結(jié)束了嗎？

當(dāng)然不是。

有效的實(shí)踐是：方案＋實(shí)操＋數(shù)據(jù)+復(fù)盤(pán)

這個(gè)公式理解起來(lái)不難，但是難的是，很多人止步于前三個(gè)步驟，認(rèn)為把方案執(zhí)行完，數(shù)據(jù)也達(dá)到了就好了，對(duì)于復(fù)盤(pán)忽略了。做完一個(gè)活動(dòng)，如果不知道如何從數(shù)據(jù)中做有效的分析，也不知道在下次活動(dòng)中如何才能把傳播度做的更好。

那么，這樣的結(jié)果就是，無(wú)法形成一套有效的實(shí)戰(zhàn)方法論，因?yàn)橐磺芯蛠?lái)自你的“感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)“而已。

有了復(fù)盤(pán)的經(jīng)驗(yàn)，再進(jìn)行下一次的實(shí)戰(zhàn)，不斷積累。實(shí)戰(zhàn)才能產(chǎn)生技巧，技巧是公式成型的一萬(wàn)個(gè)探索與冒險(xiǎn)。

不斷地勇敢嘗試，才是人與人才的區(qū)分所在。這些嘗試之中不光有華麗的成功，更多的是經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，而后者正是我們濃縮在本文中的干貨的養(yǎng)分。

 

-  V  -

 / 3－5年：打造個(gè)人品牌，學(xué)會(huì)公共表達(dá) / 

這個(gè)時(shí)候的新媒體人，應(yīng)該具備成熟的工作思維，積攢了大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和一定的人脈了。

所以這個(gè)階段的關(guān)鍵行為是：個(gè)人品牌和公共表達(dá)。

 

1“學(xué)會(huì)輸出，打造個(gè)人品牌”

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)代，不論在什么樣的組織里面，要讓人們認(rèn)識(shí)你、接受你，首先你要充分表現(xiàn)自己的能力。

倘若你埋頭工作卻不被人認(rèn)知，你的杰出表現(xiàn)就會(huì)被鋪天蓋地的信息所淹沒(méi)。

因此，個(gè)體的價(jià)值被認(rèn)知比什么都重要，要想推動(dòng)個(gè)人成功，就需要建立起自己鮮明個(gè)性的“個(gè)人品牌”，讓大家都真正理解并完全認(rèn)可，只有這樣，才能擁有持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。

經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌其實(shí)就是經(jīng)營(yíng)你的職業(yè)人生。在這里，給大家分享一些關(guān)于經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1）“1%法則”

不知道大家是否聽(tīng)過(guò)1%法則，這個(gè)法則最先是從Youtube上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析出來(lái)的。

它的意思是說(shuō)，如果在網(wǎng)上有100個(gè)人，只有1個(gè)人會(huì)創(chuàng)造內(nèi)容，10個(gè)人會(huì)與其互動(dòng)（評(píng)論或者提供改進(jìn)意見(jiàn)）而其他89個(gè)人僅僅是瀏覽。

比如維基百科中50%的內(nèi)容是由0.7%的用戶提供的，而超過(guò)70%的文章是1.8%的用戶分享的。也就是說(shuō)只要你開(kāi)始學(xué)會(huì)分享的話，那其實(shí)你就已經(jīng)是1%中的那一員了。而這個(gè)1%，是有話語(yǔ)權(quán)的角色了。

 

2）“分享經(jīng)濟(jì)”

你可以去分享你擅長(zhǎng)或有經(jīng)驗(yàn)心得的干貨，也可以分享這些年在職場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容。

當(dāng)然，除了這些，大多數(shù)人都有自己的愛(ài)好或關(guān)注點(diǎn)，比如美食、娛樂(lè)、化妝、閱讀、游戲、攝影、旅游等等。通常這方面花費(fèi)了不少的時(shí)間和精力，也有自己的想法和心得，只要認(rèn)真總結(jié)一下，非常容易就能寫(xiě)出幾篇質(zhì)量不錯(cuò)的原創(chuàng)文章。

如果你仔細(xì)觀察一下網(wǎng)絡(luò)上的知名人士，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)出名的人都在專(zhuān)注在某個(gè)特定的方向，一定要把精力和時(shí)間放在你最擅長(zhǎng)的地方，別分心。

 

3）“圈子文化”

志同道合，觀念一致，便可成圈。

只要你把自己的心得連續(xù)分享在一定特定的傳播渠道上，是可以在短時(shí)間內(nèi)的小圈子里建立知名度并產(chǎn)生一定的影響力。

例如，微信公眾號(hào)、知乎，簡(jiǎn)書(shū)等都是一個(gè)很好的平臺(tái)。

 

4）“保持輸出，堅(jiān)持三年”

從0開(kāi)始，寫(xiě)第一篇文章，獲得第一個(gè)贊，獲得第一個(gè)粉絲。不斷調(diào)整你的內(nèi)容和用戶傳播渠道，打好基礎(chǔ)，先做好1，之后做000000，把1做強(qiáng)做大。

我身邊就有很多這樣的例子。

有一個(gè)在做網(wǎng)紅孵化90年的朋友，在工作之余自己也喜歡研究彩妝啊，護(hù)膚品這樣的內(nèi)容。一開(kāi)始在小紅書(shū)上開(kāi)了賬號(hào)，寫(xiě)了10幾篇護(hù)膚彩妝心得之后，粉絲越來(lái)越多，之后索性自己做了個(gè)微信公眾號(hào)。

她現(xiàn)在公眾號(hào)的粉絲3，4萬(wàn)左右，雖然不多，但都是精準(zhǔn)的忠實(shí)粉絲。她自己通過(guò)這個(gè)公眾號(hào)每個(gè)月得到的額外收入都遠(yuǎn)超過(guò)她的工資了。目前正在考慮要不要辭職自己出來(lái)專(zhuān)心做個(gè)人的自媒體和品牌。

大家這樣的結(jié)果也許會(huì)羨慕不已。

但是，大家不知道的是，她幾乎工作狀態(tài)很滿的情況下。連續(xù)2年多的情況都堅(jiān)持周更，而且每篇文章都通過(guò)自己大量的試用和體會(huì)才換來(lái)一篇高質(zhì)量的干貨。有一段時(shí)間，她曾經(jīng)和我抱怨，因?yàn)樘量嗨脒^(guò)放棄，但是每一篇的文章發(fā)表都會(huì)慢慢的換來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)粉絲的積累和喜愛(ài)。最終，在她的堅(jiān)持下，取得的今天這樣的成績(jī)。

開(kāi)始一件事是是很容易的，堅(jiān)持下去才是關(guān)鍵。往往很多人會(huì)質(zhì)疑堅(jiān)持背后的意義，但是他們忘了，很多事情，只有堅(jiān)持下去了，才能看到意義。

 

2“用公開(kāi)表達(dá)完成才華外放的使命”

如果說(shuō)寫(xiě)作是一個(gè)連續(xù)對(duì)外輸出的工作，是建立個(gè)人品牌的第一步的話，那么公共表達(dá)實(shí)際上是在以倍數(shù)放大這個(gè)作用。

知名自媒體人Spenser說(shuō)過(guò)，公眾表達(dá)，看起來(lái)好像是一個(gè)離我們很遠(yuǎn)的詞語(yǔ)，但其實(shí)，公眾表達(dá)就存在于我們生活當(dāng)中的方方面面。

當(dāng)你向你的老板闡述一個(gè)想法，說(shuō)服你的老板用你的策劃案時(shí)，實(shí)際上都在踐行一個(gè)公開(kāi)表達(dá)。

當(dāng)然，在這里，我們的公告表達(dá)更多的不僅是體現(xiàn)在平時(shí)求職面試、開(kāi)會(huì)、培訓(xùn)中，更是要訓(xùn)練自己在陌生人的場(chǎng)合進(jìn)行公共表達(dá)的能力。

錘子手機(jī)的老羅的每一次新品發(fā)布的演講，都可以在朋友圈熱烈被討論和轉(zhuǎn)發(fā)。

雖然作為一家手機(jī)公司，產(chǎn)品本身的體驗(yàn)是最具有核心力的標(biāo)簽，但是不得不說(shuō)，依靠老羅個(gè)人的對(duì)外發(fā)聲，早期的冷啟動(dòng)階段，為錘子吸了一批忠實(shí)粉絲。而后的每一次新品發(fā)布，就像是一次免費(fèi)的大型產(chǎn)品宣傳廣告，把影響力再輻射得更遠(yuǎn)。

如果我們知道它的重要性，那該如何練習(xí)呢？

1）尋找參照物

多找一些可以對(duì)標(biāo)的參照物。Ted作為有名的分享內(nèi)容平臺(tái)，里面可以看到來(lái)自世界各地各行各業(yè)的精英們的演講，而越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目如《奇葩說(shuō)》，《超級(jí)演說(shuō)家》等都是不錯(cuò)的選擇范本，找到一個(gè)你自己有感覺(jué)的作為練習(xí)表達(dá)的參考。 

當(dāng)然，你可以去找一些關(guān)于訓(xùn)練演講的書(shū)，或者去在行上找一些訓(xùn)練演講的專(zhuān)家和課程，都是可以參考的選擇。

2） 多練習(xí)

看別人的演說(shuō)那只是看，自己不練習(xí)是永遠(yuǎn)不知道該怎么做的。

選定一個(gè)主題，寫(xiě)稿，練習(xí)，錄音，再聽(tīng)，在這個(gè)過(guò)程中反復(fù)進(jìn)行對(duì)比和修改。并且在這個(gè)過(guò)程中，把自己的練習(xí)錄下來(lái)，用來(lái)看模擬場(chǎng)景下的表達(dá)語(yǔ)言，肢體動(dòng)作等等。

3） 取得反饋

除了自己給自己的反饋，找一個(gè)相對(duì)有經(jīng)驗(yàn)的伙伴或老師，能夠?qū)δ愕木毩?xí)進(jìn)行一個(gè)反饋，這樣就能快速知道自己在實(shí)際表達(dá)中存在的問(wèn)題并且快速修正。

這個(gè)時(shí)候再去反復(fù)練習(xí)會(huì)有的放矢，事半功倍。

我們?cè)谧龉姳磉_(dá)的時(shí)候，不僅僅要關(guān)注自己到底表達(dá)了什么內(nèi)容，我更應(yīng)該關(guān)注對(duì)方是否聽(tīng)明白了自己要表達(dá)的內(nèi)容，對(duì)方能否接受自己的表達(dá)，這樣才能體現(xiàn)自己這一次公眾表達(dá)的效果。

利用職場(chǎng)工作的第3－5年的時(shí)間，通過(guò)持續(xù)的有效輸出，完成個(gè)人品牌的積累，從而達(dá)到更高的職位、更高的薪水、以及最頂級(jí)的公司。

 

-  V  -

 /  5年以上 －創(chuàng)業(yè)者 or 時(shí)間自由人 /  

任何職業(yè)生涯到頂峰，說(shuō)到底只有2個(gè)，大事業(yè)和大學(xué)問(wèn)， 也就是名和利。

這個(gè)時(shí)候的新媒體人，不會(huì)屈身去做什么總監(jiān)之類(lèi)的了。

他們可能通過(guò)賣(mài)知識(shí)服務(wù)、賣(mài)商品等，賺得盆滿缽滿，實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。

他們可能通過(guò)資本融資，創(chuàng)造了當(dāng)下熱門(mén)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了生意場(chǎng)上的利益局。

據(jù)傳媒內(nèi)參的統(tǒng)計(jì)，從2014年到2017年，有超過(guò)194家自媒體進(jìn)行了融資，單輪超過(guò)百萬(wàn)的超過(guò)80個(gè)，單輪超過(guò)千萬(wàn)的超過(guò)92個(gè)，單輪超過(guò)億的也有16個(gè)，新三板上市的就有5家。

而他們中大部分的成功，他們要么通過(guò)個(gè)人品牌打造了屬于自己的IP，成為小有名氣的圈內(nèi)人士，要么看到了市場(chǎng)潛在的機(jī)會(huì)，開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)生涯。

但是，無(wú)論這么些人是小而美，還是大而全， 但都基本具備自由支配時(shí)間的能力。

李笑來(lái)曾經(jīng)用過(guò)一句話來(lái)描述什么是財(cái)務(wù)自由，他說(shuō)，所謂的個(gè)人財(cái)富自由，指的是某個(gè)人再也不用為了滿足生活必需而售出自己的時(shí)間了。

對(duì)于30歲以后的新媒體人，他們要考慮的不應(yīng)該再是如何提高自己的時(shí)薪月薪和年薪了。

更多的應(yīng)該是提高時(shí)間單價(jià)的方法，就是想辦法把原來(lái)的一份時(shí)間，賣(mài)出更多份。

比如做一個(gè)有名的自媒體，寫(xiě)一本暢銷(xiāo)書(shū)，做一個(gè)有影響力的品牌等等，這些都屬于把自己的時(shí)間賣(mài)出了更多份，或者你根本不需要再出售自己的時(shí)間，別人通過(guò)你建立的產(chǎn)品或平臺(tái)，

而你，只需要靜靜的看著抽成就行，這時(shí)候月薪100萬(wàn)已不是傳奇...

 

-  VI  -

尾聲：

99%的人都在教你如何進(jìn)行新媒體的內(nèi)容、活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)、推廣的課程，如何打造爆款活動(dòng)，如何吸粉，如何寫(xiě)好文案、做好海報(bào)以及刷屏H5，諸如此類(lèi)等等。而我們希望給你的，是一個(gè)對(duì)你有益的方法論。

什么是有益的方法論？

是我們通過(guò)和100位新媒體同行進(jìn)行交流、乃至爭(zhēng)辯，這么一群人走過(guò)的路以及少有人走的路得出了方法論。

但是這個(gè)方法論只是對(duì)你而言是相對(duì)有效和絕對(duì)有用的。

 

總結(jié)來(lái)說(shuō)，一條可供你參考的新媒體職業(yè)路徑會(huì)是以下幾個(gè)階段，

0 階段 ：入行前，請(qǐng)對(duì)照前面的自檢清單問(wèn)自己，是否具備基本的網(wǎng)感？是否有一定的溝通能力和理解能力？能寫(xiě)能想并且吃得了苦。

0－1年階段：根據(jù)行業(yè)，公司，崗位的不同和特性，選擇和嘗試方向，并且可以完成探索。

“撞破頭”也沒(méi)有關(guān)系，重點(diǎn)是完成探索，找準(zhǔn)定位。

1－3年階段： 培養(yǎng)系統(tǒng)的工作思維，多做有效的實(shí)踐。有效的實(shí)踐=方案＋實(shí)操＋數(shù)據(jù)+復(fù)盤(pán)，這是新媒體進(jìn)階的關(guān)鍵所在。

3－5年階段： 有意識(shí)的建立個(gè)人品牌，學(xué)會(huì)通過(guò)寫(xiě)作長(zhǎng)期輸出建立行業(yè)影響力，學(xué)會(huì)公共表達(dá)把影響力放大。

并且利用公共表達(dá)為自己建立聲勢(shì)和影響力，從而實(shí)現(xiàn)職業(yè)生涯的“登峰”和薪酬上的“自由”。

5年以上階段：不用再輕易售賣(mài)自己的時(shí)間，可以擁有選擇和說(shuō)不的權(quán)利。如果還想折騰，去創(chuàng)業(yè)吧

 

看到這里，一定有人問(wèn)，我已經(jīng)工作好幾年了，錯(cuò)過(guò)好多應(yīng)該有的意識(shí)和行動(dòng)，現(xiàn)在還來(lái)得及嗎？

記得在知乎上有個(gè)很經(jīng)典的答案。引用一下

“ 種一棵樹(shù)最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。”

 

最后，謝謝那群可愛(ài)的同行。

 

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關(guān)于新媒體，都是夢(mèng)破碎的聲音

 

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