【作者】微思敦移動(dòng)營銷服務(wù)號(hào)  

【來源】微思敦移動(dòng)營銷服務(wù)號(hào)  

【編輯】善小藝

知乎一貫以用戶高逼格著稱，商業(yè)化進(jìn)程也是相當(dāng)謹(jǐn)慎，目前開放信息流之后各類品牌廣告應(yīng)接不暇，打開就看到了天貓的廣告，連“天貓”這個(gè)量級(jí)和知名度的平臺(tái)都在推廣，都選擇了知乎信息流，廣告主們還在猶豫什么呢？

廣告簡析：景區(qū)廣告，用視頻素材搭配文案，文案用感受性的語言來描述旅行的體驗(yàn)，落地頁直接可以預(yù)定酒店和門票，能有效提升廣告轉(zhuǎn)化。

2、汽車

廣告簡析：視頻形式，廣告宣傳大片，配合炫酷的H5落地頁，主要是品宣方向。

3、教育

廣告簡析：圖文形式，有網(wǎng)址和“查看詳情”按鈕，落地頁直接可以在線咨詢，介紹詳細(xì)，標(biāo)準(zhǔn)的教育行業(yè)效果轉(zhuǎn)化方向的廣告樣式。

4、 家裝

廣告簡析：圖文形式，知乎上家居家裝屬于很熱門的話題，這個(gè)家裝廣告基本移植微博家裝投放的套路，“緊急征集業(yè)主”這樣的文案，不知道知乎的用戶買不買賬，落地頁也是常規(guī)的客資收集型的頁面。

5、金融

廣告簡析：圖文形式，文案知乎體，圖文搭配，落地頁是注冊(cè)下載的H5頁面。

資源成本

知乎信息流廣告資源位除了上面舉例的APP信息流資源位，還有推薦閱讀資源位，在問題底部推薦閱讀第一位，展現(xiàn)形式如下：

各個(gè)行業(yè)，不同的資源位，點(diǎn)擊率不同，以各個(gè)行業(yè)簡單說明下均值，僅供參考：

1、電商，點(diǎn)擊率均值在0.2%左右，點(diǎn)擊成本1元左右

2、房產(chǎn)家居，點(diǎn)擊率均值在0.3%左右，點(diǎn)擊成本1元左右

3、服飾箱包，點(diǎn)擊率均值在0.6%左右，點(diǎn)擊成本1元左右

4、教育培訓(xùn)，點(diǎn)擊率均值在0.3%左右，點(diǎn)擊成本1元左右

5、金融，點(diǎn)擊率均值在0.2%左右，點(diǎn)擊成本1元左右

6、旅游，點(diǎn)擊率均值在0.2%左右，點(diǎn)擊成本1元左右

可以看到上面的行業(yè)數(shù)據(jù)，在點(diǎn)擊率的層面，知乎相比于很多渠道沒有優(yōu)勢，一個(gè)是因?yàn)橹醯挠脩舻牧考?jí)肯定不如微博、百度這樣的平臺(tái)；

第二個(gè)，知乎用戶人群屬性，收入，學(xué)歷，購買力，相對(duì)而言都比較高，這是知乎的最大的優(yōu)勢，目前已知的成本，社交APP在知乎上可以做到10元以內(nèi)的激活成本。

對(duì)可投放渠道比較少的金融行業(yè)來說，知乎也是一個(gè)一定要去嘗試的平臺(tái)，就我隨便一刷，好幾個(gè)金融平臺(tái)在知乎砸錢。

后臺(tái)一覽

1、定向

知乎信息流這個(gè)平臺(tái)的定向包括：地區(qū)、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、定向和興趣，你有沒有發(fā)現(xiàn)少了點(diǎn)啥？

沒錯(cuò)，性別定向沒有，不知道是產(chǎn)品給做忘了，還是覺得沒這個(gè)必要，讓你投廣告就不錯(cuò)了，你還要分男女？

2、 興趣定向詳解

興趣定向就包括上述的八類興趣，這八類興趣其實(shí)反推回來，也代表了適合在知乎上投放的行業(yè)，劃重點(diǎn)，金融行業(yè)還有細(xì)分，金融行業(yè)我跟你講，你真的要試一下波，萬一這個(gè)定向很準(zhǔn)呢！

3、交互類型

交互類型上，包括：查看詳情、立即下載、立即購買、預(yù)約活動(dòng)、領(lǐng)取優(yōu)惠和了解更多這幾類，可以說對(duì)APP、電商等行業(yè)的推廣都非常友好了。

以上就是對(duì)目前對(duì)知乎信息流的情況一點(diǎn)分析，還是那句話，知乎信息流目前在一個(gè)渠道紅利的階段，特別是對(duì)于金融、旅游、家裝家居、社交等行業(yè)來說，能投就要趕緊試，怎么說呢？有可能你想投，知乎不一定讓上。我只能幫你到這里！