【作者】微思敦

【來源】活動盒子

【編輯】善小布

據艾媒咨詢發布的《中國短視頻市場研究報告》數據顯示，移動短視頻用戶規模不斷擴大，預計年底將達到2.42億人，增長率為58.2%。移動網絡環境的優化為移動短視頻內容消費和產品創新創造了廣闊的市場空間。

短視頻平臺方，秒拍、快手、梨視頻，內容制作方一條、二更、日日煮等因資本的介入格局初顯，優質視頻內容再引流上發揮了重要作用。在微博的信息流產品里，官方企宣、紅人視頻在快節奏、碎片化的瀏覽習慣里成為實現精準曝光和轉化的優質內容呈現。

整體移動短視頻生態以平臺為基礎延展，短視頻+電商直接針對C端用戶的交互體驗價值異常火爆。

還記得之前刷屏網絡的彭于晏街頭走秀事件，便是微博故事與阿迪達斯合作的首次觸電，微博持續發力短視頻產品，新的廣告形式有哪些？

微博故事位于首頁頂部，使用戶發現和分享更真實、新鮮、有趣的生活。關注流icon第四位，前5刷強制展示，支持藍V、橙V或虛擬賬號。

豎版全屏視頻，支持6組15s以內。真實賬號上劃展示評論、私信或關閉。視頻觀看后，關注賬號自然沉降，未關注賬號自動消失，虛擬賬號自動消失。

強勢雙流入口，主feed關注流+熱門流；

原生視覺體驗，15s短視頻或照片；

隨時輕松分享，24小時自動私密，包括評論內容；

豐富創意工具，提供濾鏡、文字、貼紙等創意工具；

個性化推薦，基于親密度、好友關系、互動行為、發布時間等多維度算法排序。

新浪微博Q4新品視頻類廣告，視頻推薦流刷新第3位進行展示，支持按曝光計費或者3秒有效播放計費。 點擊任一視頻，上劃第三位，Wi-Fi自動播放導讀，聚焦用戶視線。

推薦視頻具備原生引入、引導式閱讀、沉浸式觀賞體驗的特點。點擊任意視頻，進入視頻流，上劃至第三位，可以觀看品牌視頻。

角標廣告，精準覆蓋，大數據精準計算、智能算法+人工打標簽；興趣覆蓋，海量短視頻品類。位于視頻右下角展示，視頻播放3s展示，展示15s消失，支持靜態及動態展示，可點擊（支持外鏈）。同一角標展示不限制頻次。

需要注意的是，角標廣告會屏蔽娛樂/明星大號、敏感賬號、視頻mcn機構賬號、企業藍V、政府企業、臺網/體育版權視頻、互聯網/商界名人。

整個短視頻市場持續發酵，供求雙向驅動短視頻內容價值提升，供給方未來將涵蓋更多領域的信息傳播，需求方會甄別優質內容，賦予更多的營銷價值，是企業產期發展創收的必選方式，消費場景的擴充，使得內容走向多樣化，資訊、廣告、媒體、娛樂、社交、教育、電商類短視頻將采取更多的跨界融合，且實現深入垂直化發展及算法推薦。