【作者】黑小指

【來(lái)源】休克文案

【編輯】善小布

戲精不是一個(gè)陌生物種，在生活中其實(shí)很常見(jiàn)。

他們并不是演員，但內(nèi)心戲演技一級(jí)棒。比如女同事過(guò)來(lái)打招呼，他們就會(huì)想，同事是不是看上我了呀？你看她還對(duì)我笑，那肯定是對(duì)我一見(jiàn)鐘情了。這就是戲精的日常了，一有風(fēng)吹草動(dòng)，內(nèi)心就怦然心動(dòng)。

最近，戲精體又在朋友圈火了一把。因?yàn)獒斸數(shù)奈陌競(jìng)儽粦蚓襟w了，發(fā)布了一組戲精體海報(bào)。

具體來(lái)看看，這些戲精文案的內(nèi)心到底在想什么。

行政小姐姐給我發(fā)短信

提醒我降溫注意保暖

十分鐘過(guò)去了

他還沒(méi)有回復(fù)

尬聊？

撞見(jiàn)老板也在等電梯

這組以＃上個(gè)班而已，怎么那么多戲＃主題海報(bào)，無(wú)論是場(chǎng)景還是畫(huà)面設(shè)計(jì)，都緊圍繞著辦公這個(gè)關(guān)鍵詞。用戲精體的方式，讓職場(chǎng)的尷尬問(wèn)題變得輕松詼諧。

海報(bào)傳達(dá)內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是告知職場(chǎng)溝通要短平快。避免內(nèi)心戲，可以省去不必要麻煩。這跟釘釘目標(biāo)設(shè)計(jì)的“酷公司”很符合，酷就是要簡(jiǎn)單直接。

其實(shí)，在很早前就出現(xiàn)過(guò)這樣的戲精體文案。比如2003年這則早期的ING人壽文案。站在用戶的視角，給用戶最想要的信息和結(jié)果，把多余的戲通通剪掉。

其實(shí)，戲精體是一種文案技巧。利用戲精體的特有形式，有兩個(gè)作用。第一，指出這個(gè)行業(yè)的通病，幫助消費(fèi)者避免掉坑里。第二，指出自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，說(shuō)出不方便說(shuō)的話，獲取消費(fèi)者的好感。

之前就教過(guò)大家，這里再重溫演示一下，怎么寫(xiě)戲精體文案。

01 面膜

指出一個(gè)行業(yè)的負(fù)面現(xiàn)象，防止消費(fèi)者上當(dāng)受騙。向消費(fèi)者表明身份，我們是有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍皇悄穷愅菩敦?zé)任的人。比如面膜，微商的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是100%效果的。如果沒(méi)效果，那么肯定是你的打開(kāi)方式不對(duì)，他們會(huì)把原因和責(zé)任推卸在你身上。

02 鞋子

其實(shí)，就是如何含蓄地自夸。比如炫富，“我不會(huì)告訴你，我家有三套別墅和一輛瑪莎拉蒂”。再比如鞋子，我不會(huì)告訴你這鞋子采用了一系列牛逼的技術(shù)和設(shè)計(jì)。表明上這些都不重要，其實(shí)這就是要傳遞的重要信息。

03 外賣

展示服務(wù)或產(chǎn)品的專業(yè)性。因?yàn)閷I(yè)，所以沒(méi)有如果，更沒(méi)有萬(wàn)一。不會(huì)有意外，不會(huì)強(qiáng)行給自己加戲。比如外賣，傳遞用戶的需求痛點(diǎn)，傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，不會(huì)讓你的肚子挨餓。

戲精體文案，就是要把那些本應(yīng)該避免，或者消費(fèi)者厭惡的事情說(shuō)出來(lái)。假設(shè)你是賣凈化器的，對(duì)于這類產(chǎn)品，就有很多消費(fèi)者反感的事情。比如，凈化器賣299元，每年換個(gè)濾芯卻要699元。文案大概這樣：

別人只賣999

我們的凈水器卻賣1999元

每年換一次濾芯699元

一年水費(fèi)要多交599元

上門(mén)服務(wù)費(fèi)一次399元

……

一點(diǎn)都不貴。

最后總結(jié)下。因?yàn)閼蚓w的表達(dá)形式，很容易發(fā)生內(nèi)心共鳴。所以文案?jìng)冇眠@種易接受的方式，去傳遞要表達(dá)的內(nèi)容。果然，戲精都是一群聰明伶俐。