【作者】APP干貨鋪子

【來源】APP干貨鋪子

【編輯】善小布

有哪些行業和公司，已經搶先在知乎上進行了測試投放，效果怎么樣？今天來給大家再一波劇透。

 

目前知乎上投放較多的行業

 

知乎一貫以用戶高逼格著稱，商業化進程也比其他平臺慢，所以知乎對廣告主也是有一定要求。

 

目前看來APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游這些行業在知乎上投放力度比較大，經常玩知乎的朋友，應該能理解，這些行業的相關問題，在知乎上討論量也確實非常大。

 

隨手給大家分享和分析一波我刷到的廣告：

 

1、旅游

 

 

廣告簡析：景區廣告，用視頻素材搭配文案，文案用感受性的語言來描述旅行的體驗，落地頁直接可以預定酒店和門票，能有效提升廣告轉化。

 

2、汽車

 

 

廣告簡析：視頻形式，廣告宣傳大片，配合炫酷的H5落地頁，主要是品宣方向。

 

3、教育

 

 

廣告簡析：圖文形式，有網址和“查看詳情”按鈕，落地頁直接可以在線咨詢，介紹詳細，標準的教育行業效果轉化方向的廣告樣式。

 

4、 家裝

 

 

廣告簡析：圖文形式，知乎上家居家裝屬于很熱門的話題，這個家裝廣告基本移植微博家裝投放的套路，“緊急征集業主”這樣的文案，不知道知乎的用戶買不買賬，落地頁也是常規的客資收集型的頁面。

 

5、金融

 

 

廣告簡析：圖文形式，文案知乎體，圖文搭配，落地頁是注冊下載的H5頁面。

 

 

投放資源位及成本

 

 

知乎信息流廣告資源位除了上面舉例的APP信息流資源位，還有推薦閱讀資源位，在問題底部推薦閱讀第一位，展現形式如下：

 

 

各個行業，不同的資源位，點擊率不同，以各個行業簡單說明下均值，僅供參考：

 

1、電商，點擊率均值在0.2%左右，點擊成本1元左右

 

2、房產家居，點擊率均值在0.3%左右，點擊成本1元左右

 

3、服飾箱包，點擊率均值在0.6%左右，點擊成本1元左右

 

4、教育培訓，點擊率均值在0.3%左右，點擊成本1元左右

 

5、金融，點擊率均值在0.2%左右，點擊成本1元左右

 

6、旅游，點擊率均值在0.2%左右，點擊成本1元左右

 

可以看到上面的行業數據，在點擊率的層面，知乎相比于很多渠道沒有優勢，一個是因為知乎的用戶的量級肯定不如微博、百度這樣的平臺；

 

第二個，知乎用戶人群屬性，收入，學歷，購買力，相對而言都比較高，這是知乎的最大的優勢，目前已知的成本，社交APP在知乎上可以做到10元以內的激活成本。

 

對可投放渠道比較少的金融行業來說，知乎也是一個一定要去嘗試的平臺，就我隨便一刷，好幾個金融平臺在知乎砸錢。

 

 

后臺一覽

 

之前的知乎相關文章，其實有給大家看過知乎的后臺，這邊我再給大家詳細說明下。

 

 

1、定向

 

 

知乎信息流這個平臺的定向包括：地區、操作系統、網絡、定向和興趣，你有沒有發現少了點啥？

 

沒錯，性別定向沒有，不知道是產品給做忘了，還是覺得沒這個必要，讓你投廣告就不錯了，你還要分男女？

 

2、 興趣定向詳解

 

 

興趣定向就包括上述的八類興趣，這八類興趣其實反推回來，也代表了適合在知乎上投放的行業，劃重點，金融行業還有細分，金融行業我跟你講，你真的要試一下波，萬一這個定向很準呢！

 

3、交互類型

 

 

交互類型上，包括：查看詳情、立即下載、立即購買、預約活動、領取優惠和了解更多這幾類，可以說對APP、電商等行業的推廣都非常友好了。

 

以上就是對目前對知乎信息流的情況一點分析，還是那句話，知乎信息流目前在一個渠道紅利的階段，特別是對于金融、旅游、家裝家居、社交等行業來說，能投就要趕緊試，怎么說呢？有可能你想投，知乎不一定讓上。我只能幫你到這里！