【作者】Yolanda

【來源】豆瓣

【編輯】善小布

KEEP據說是估值最高的90后創業產品，創始人王寧因為自身減肥經歷，苦于沒有系統的訓練指導產品而萌發了創建KEEP的想法，通過一段時間的準備，用了短短3個月，從內測4000用戶增長到上線后的200萬用戶（2015年6月左右），現在用戶數應該穩步增長至更高了。

個人感覺還是很好用的，只是訓練視頻有些一板一眼，我更喜歡歐美風的動感示范。整體APP簡潔明快，能迅速找到重點。
因為我要積累些功能上的體驗，所以做了以下筆記總結
1. APP內容
2. 內容運營方式
3. 推廣方式
4. 商業化思考
5. 提升點
1. APP內容
KEEP主要功能有兩點，一是提供訓練指導，二是社交社區建設，目前融資屬于B輪，暫時沒有引入商業化壓力，所以整體上聚焦核心功能，沒有冗余信息。
 

進入KEEP后有三個菜單：我的訓練，動態，我
我的訓練是首頁，方便用戶進入后直奔主題，開始訓練，訓練結束后可以查看統計數據，按日，周，月的數據都有，每次訓練完成可以發布一條動態，每條動態可選話題標簽，方便按照標簽進行傳播。
 

在動態頁，有每日精選，推薦4篇動態，分成1個大圖，3個小圖展示。
按照熱門標簽，可以滑動查看對應的動態，相當于給用戶的動態一個分組屬性。
這里因為動態只能在訓練完成后發布，我發現標簽里還有#飲食計劃#，其實有點不搭，在訓練后發布飲食計劃的標簽內容，這真的屬于深度用戶的真愛了。
在【最新】頁，可以查看所有用戶最新發布的內容，也就是說用戶剛剛發布也會在這里看到自己的內容，增加存在感。
【同城】和附近的人功能是最近很多垂直APP喜歡用的。
在【添加好友】動能處也做了一定的用戶運營，推薦官號和優質用戶的精選內容。
 

在我的頁面，是自己的動態欄，動態只能在訓練結束后發布，這點我覺得可以優化，建議對已完成的訓練都可以異步發表動態，這樣可以豐富動態標簽內容，也不至于垃圾內容泛濫。
 

2. 內容運營
我在初級級別的時候，可能看到大概12個訓練計劃，34個單次訓練視頻，KEEP采用迭代釋放課程的制度，只有完成一定課程及使用一定時間后，可以看到更多課程，這樣有利于增加用戶粘性，增加使用的趣味性。（和游戲的過關原理類似）
誘導用戶打卡和分享，方便傳播及曝光，同時有監督效應，在伙伴們的注目下更容易將一件事堅持下去。
另外還是豐富有價值的內容，鎖住小白用戶的關注。
 

3. 推廣過程
KEEP從4000名內測用戶到200萬的線上用戶只用了3個月，和團隊的努力是分不開的，他們主要用了以下幾個方式：
a. QQ群、百度貼吧、豆瓣群組都是深度興趣用戶聚集地，在QQ群因為大家都是平等的，所以可以直接用連接推廣的方式，貼吧和群組更適合發布有價值的內容文章來吸引用戶關注，在適當時機在話題引導。
b. 此外，SEO搜索推廣必備的
c. 用戶運營：KEEP也比較適合抓住大學學生這類高聚集的群體進行用戶運營，通常一個人使用就會帶動周邊宿舍很多用戶加入。
d.社交網絡傳播：據說該創業團隊有成員在網易做過，所以深諳新聞傳播的方法。
e. 專業榜單的運營是導流的最佳入口，APP Store,應用寶，安卓市場等。
 

4. 商業化思考
KEEP 現在還沒有商業化，我覺得可以從以下幾點突破：
a. 電子商務，是最容易的了，現在墨跡天氣，薄荷等都結合相關場景產品，而健身類產品受眾比較廣，可以直營，代理，推廣，或者自建品牌
b. O2O體驗：健身房引流、私教一對一服務、賽事活動的推廣等
c. 廣告：首頁、訓練起始、訓練間歇的幾秒鐘都是很好的廣告切入點。
 

5. 提升點
簡單的想了一下，目前KEEP已有的功能中我對訓練視頻還不是很喜歡，太單調呆板了，希望增加些布景顏色等，使視頻更有青春活力和趣味性。
另外可以增加資訊的豐富程度，如果只是訓練使使用，純工具性產品用戶粘性還不是很高，如果產品里資訊豐富，訓練完成還可以閱讀到想要的內容，那么每天打開的頻次會高很多。
其他可以加入體重健康管理等功能，畢竟和健身緊密相關。