深度 | 我們為什么這么容易被刷屏？
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6年前
【作者】McFly
【來源】運營拍檔
【編輯】善小布
在朋友圈看著“泡著枸杞的保溫杯”、讀著“如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男”、慨嘆無法“支付800w的學區房”，而今還要思考為何“巨嬰深夜炒蛋”......不禁想問，這跟我們有個屁關系呢？
無數刷屏文章，不停地消費愛心、憤怒和情懷，真的夠了！
真的……夠了么？
每每讀到一篇刷屏文章，都要默默地問自己：這樣的文章真的值得刷屏么？我們真的還對文章內容飽含期待么？刷屏文章背后所折射出來關于人性、情感的博弈，真的是我們所能承受的么？
二十歲的無知懵懂，三十歲的焦慮迷茫，四十歲的油膩惆悵……每個年齡段爆發一次集體情緒，都能催生出N篇10w+和幾篇刷屏文。
此外，“負面消極”的生活、心理狀態覆蓋的年齡范圍越來越夸張，第一批90后已經成為社交媒體爆文里離婚、養娃、禿頂等系列“危機”的“遇難者”。
運營君覺得，做內容，是要追求影響力的，但在追求影響力的道路上，新媒體人還是有選擇的：
其一，把你做的內容當作一種思考、表達和輸出，同時也鼓勵讀者們一起進行思考和交流，通過自己真實的思考和觀察來提供價值，并通過持續的價值輸出來換得影響力；
其二，把內容當作某一種手段和技巧，來影響、調動甚至操控讀者們的情緒、狀態，甚至心智，以此獲得影響力。
所以甭管是“中年危機”、“少年危機”亦或“婦女危機”，很遺憾地通知你，你已成為新媒體博取閱讀量的犧牲品。
現在，讓我們重新看待刷屏這件事。所謂刷屏的故事/文章/新聞不外乎在說以下三件事：
1、 一個殘酷的現實
2、 一個重要的問題
3、 一個傳播的規律
一個殘酷的現實
刷屏的背后是情緒
所有精彩的故事，都有這樣的共性——操控讀者的情緒和思想。
所謂“操控情緒”，實際上就是公眾號如何管理或者引導公眾情緒。為什么像“1元錢賣畫”、“羅一笑”這樣的事件能激發“公眾情緒”，當每個人被這個病毒般的情緒感染的時候，就會形成一股非常強大的力量。
以“油膩的中年人”為例，它所激發的是中年群體的焦慮。中年危機年年有，但在中國這種快速濃縮的財富增長、城市化進程下，壓力重重，使得這個時代的中年危機特別強。所以這樣的文章成為了互聯網時代下，中年人群很好的情緒宣泄點。
“這種人（中年人）是最容易被清洗出去的。你的性價比是下降的。”戴爾亞太區前銷售總監張思宏對36氪回憶，在他離開戴爾前一年，IT行業在互聯網的沖擊下整體開始不景氣，本土電腦品牌崛起，分割了老牌外企的蛋糕。雙重夾擊下，戴爾公司在中國開始走下坡路。為了控制成本，他們組織了一次裁員。
被裁掉的大部分是中年人。帶領著一個規模不等的團隊。他們的精力、學習能力已經不如年輕人，卻是公司最昂貴的人事資產。
——摘自36氪《人到中年，職場半坡》
即便你尚未到達中年，即便你此前一切順利，但隱隱的，你不感到焦慮嗎？
一旦文章激發讀者思考，文章與讀者就建立起了“共情效應”。這個共情怎么理解？就是讓讀者覺得這個故事和我自身的命運，自身的情感發生了關聯。然后，就成事了。
一個重要的問題
制造矛盾
所有刷屏文章都在人為地制造矛盾，這一點毋庸置疑。文章自帶矛盾屬性，才是最終推動刷屏的動力。
從前寫文章，恨不得找出100個論據來佐證論點，現在，巴不得通篇都是啪啪啪（打臉，別想歪了），來刺激輿論，引發討論。
刷屏的“番茄炒蛋”，就是如此。不看轉化，不看與招商銀行的關聯度，新媒體端投放廣告，一定要先引起關注和討論，這是首要任務，也是刷屏的基礎，至于刷屏了之后，一切與此相關的評論、探討如果對品牌沒有帶來直接的負面傷害，運營君都認為是成功的。
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招商銀行廣告
制造矛盾更通俗的說法是：制造槽點。比如前幾天的“麥當勞改名金拱門”也刷屏了，吐槽點，是非常重要的一個原因。
再說回“番茄炒蛋”，除了一部分人是因為感動轉發，更多的網友都在吐槽這個劇情不真實，不符合留學生的生活，進而再深入討論到一個社會現象——媽寶（即特別依賴母親的男孩，缺乏獨立性）。
所謂“無爭議不傳播”，這里的“爭議”就是吐槽，這也是互聯網文化的基因，類似現在十分火的彈幕和吐槽大會，每個人都能參與進來，就有可能促成再次甚至多次傳播。
一個傳播的規律
普世價值觀
下面兩篇文章：
《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》
《如何避免在運營中犯這些低級錯誤》
你能判斷出來哪個更容易刷屏么？
如果你不瞎，一定可以的。
第一，不要成為一個胖子。如果從小不是個胖子，就要竭盡全力不要在中年成為一個胖子。中年男的油膩感首先來自體重。
第二，不要停止學習。我做實習醫生的時候，聽一個心內科副教授和我們談人生，他大聲說：“三十不學藝，真老爺們兒，四十歲之后不必讀書。”在我的少年時代，這是第一次有個男人讓我體會到了濃重的中年油膩感。
第三，不要呆著不動。陷在沙發上看新聞，陷在酒桌上談世界大歷史和中國復興，陷在床上翻新浪微博和微信朋友圈，不能讓我們遠離“三高”，不能讓我們真正偉大。
第四，不要當眾談性（除非你是色情書作家）。
——摘自馮唐《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》
刷屏文章都在努力與這個時代中更多的人建立聯系。環境、生存、情感......這是大部分讀者都關心的內容，而運營、手賬、皮劃艇卻不是。因此，刷屏文章取巧的點就在于“不說小行業，說社會大風潮，和背后更深的東西。”
咪蒙文章
運營拍檔之前也對具有“傳播屬性”和“內容屬性”的文章進行過探討，顯而易見的是，普世性的、大眾化的強傳播屬性文章，更易刷屏。這也就是為什么運營君會在摘要中寫道：生而為人，易被操控。我們凡人關心的、關注的太多了，被刷屏，也就好理解了。
所以，仔細想想自己為什么會被刷屏的盯上。
希望有一天，你也可以刷次屏。
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